好萊塢大片卡關，威秀死守4成票房！電影院如何度過慘澹小月？
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新冠狀病毒（COVID-19，俗稱武漢肺炎）疫情橫掃全球，百工百業都受到影響，在這個「
群聚」成為禁忌的時候，藝文產業也受到重創。根據台北市藝術產業協會統計，光是4月
，台灣藝文產業就蒸發了10億元。
全球各大電影節與頒獎典禮宣布取消或延期，許多影劇製作、發行也陷入停頓，而電影院
位處電影產業鏈的消費第一線，面對浩劫簡直叫苦連天。回顧今年第1季，《衛報》報導
指出，光在今年3月初，全球電影票房就蒸發了50億美元（約新台幣1,426億元）。
談到台灣情況，威秀影城公關部資深經理李光爵表示，今年3月即便政府陸續要求戲院實
施梅花座、實名制的防疫措施，台灣依然有些強檔電影在上映，因此還不是市場最差的情
況。
不過，隨歐美國家逐漸封城，好萊塢院線片紛紛宣布延後上映，即便台灣公共場所於今年
第2季陸續解封，但空有影廳、沒有電影的窘境，電影院產業才算真正面臨最慘澹的市況
。
「今年3月馮迪索（Vin Diesel）的《血衛》，算是年初大檔的最後一個案子，」李光爵
回憶，自此之後，原先計畫4～6月上映的好萊塢大片，包含湯姆·克魯斯（Tom Cruise）
主演的《捍衛戰士2》、由台裔名導林詣彬執導的《玩命關頭9》等，全都宣布延後到2021
年。
「2020年是好萊塢全面失守的一年。」李光爵說。
儘管近年來不時有國片闖出亮眼成績，但是就台灣電影市場整體而言，依然有75％～80％
的票房出自於好萊塢的片源，「對我們的營業額來說，消失的就是好萊塢那一塊最大的餅
。」
不上院線了！《花木蘭》、《靈魂急轉彎》都跑到Disney＋
李光爵在受訪時，打開手機查閱戲院公會的數據，「真的是嚇死人的差！」相比去年第2
季，由於漫威電影宇宙（MCU）巨作《復仇者聯盟：無限之戰》話題帶動下，單季票房達
30億元左右，今年同期整體劇院票房卻是縮水到3.6億元，僅剩下10分之1，觀影次數也減
少300萬人次。
他推估，受到疫情影響，好萊塢片源延後上映，甚至迪士尼砸2億美元拍攝的真人版《花
木蘭》、皮克斯動畫新作《靈魂急轉彎》，都跳過戲院，直接在串流平台Disney＋發行，
加劇強檔大作斷炊的困境；威秀影城今年全年票房，恐怕將憑空蒸發65％業績，「接下來
，我們如果能維持住剩下的40％票房，這樣就已很好了。」
面對困局，影院該如何出奇制勝？李光爵坦言，「我們只是看起來有點華麗，但實質經營
，是很辛苦的產業。」
成立22年的威秀影城，全台有16個據點，共100多個影廳，市占率約4成，是台灣規模最大
的連鎖電影院。
今年第1季疫情爆發，威秀旗下4座頂級影廳「GOLD CLASS」，及升級版頂級影廳「
MUCROWN」，3D電影票價高達640元，卻不受疫情影響，依然有72％滿座率。
但第2季無片可播，頂級戲院也被迫暫時關閉，因為「頂級客層會看主流、有知名度的作
品，播比較藝術類型的電影還是有難度。」
今年第4季，《鬼滅之刃劇場版無限列車篇》是最重要的一波強檔。從10月底在台上映以
來，已創下全球動畫片在台票房最快破億紀錄。
接下來，DC漫畫神力女超人續作《神力女超人1984》也即將在12月初上映，加上金馬獎頒
獎典禮，有望帶動一波國片觀影潮，對此李光爵認為，「這些都會帶動票房，希望可以維
持住第4季的成績。」
把日本寶塚歌劇、音樂劇搬進影廳，開發小眾市場
另一方面，戲院仍須面對沉重的租金壓力，該如何度過生意清淡的月份？
「比較外圍的主流觀眾看來暫時不在，所以我們只能抓住一群很核心的觀眾，希望他們再
回來電影院。」而要抓住這群「影迷」，並沒有一招見效的萬靈丹，威秀影城只能打游擊
戰的方式，開發各種小眾、利基市場。
我只能抓著一定會來的這群人，刺激他、增加他的 重複觀影次數。
威秀影城公關部資深經理 李光爵
因此，威秀也不斷嘗試利用影城空間作新的可能，「演唱會、舞台劇、脫口秀、音樂劇，
這些都是可能發生的事情。」 讓威秀這個品牌不再只是影城，而是可提供展演娛樂的場
所。像是近期，威秀將一系列日本寶塚歌劇與音樂劇搬進影廳。「在日本這些活動都是大
秀，他們都有死忠粉絲。」李光爵也分享，在2011年開始初嘗試直播時，搖滾團體彩虹樂
團（L'Arc~en~Ciel）、大型女團AKB48的活動直播也幾乎是場場滿座。
這些分眾度高的死忠粉絲，對於各領域的活動展演都會大力捧場，熱情絲毫不減，「他有
一定的忠誠度，不管疫情怎麼樣，他都會來看。」
但在未來，李光爵認為，「開發其他業務，再怎麼樣也比不上好萊塢大片的滿座規模，也
沒辦法拉升我的毛利率。」儘管台灣疫情控制妥當，但未來影城經營是否能恢復正常，還
是得看好萊塢片源的上映狀況。
面對近期美國不斷攀升的確診人數，李光爵坦言，「我們其實感到很悲觀。」他更預估，
好萊塢片源在2022年之前，恐怕無法恢復正常。在此之前，威秀影城必須繃緊神經，沉著
應戰。