新竹縣首座BOT影城經營慘澹 縣府要求調整經營策略
新竹縣首座影城「享平方Shown Square」開幕迄今慘澹經營，影廳經營者一度想棄守。（
記者黃美珠攝）
〔記者黃美珠／新竹報導〕
新竹縣首座影城「享平方Shown Square」開幕迄今慘澹經營，影廳經營者一度想棄守。
首份完整1年的財報將在本月底出爐，作為地主的縣府認為，影城主題性不夠，讓人錯以
商城看待無法集客是關鍵，其他相關的配套軟、硬體服務也需再優化，已跟承租和經營業
者開會商討，朝加強影城的主題包裝與優化周邊服務下手調整策略以突破困境。
「享平方Shown Square」是新竹縣府跟龍享廣場（股）公司合作打造的縣內首個停車場影
城BOT案，由龍祥影業有限公司在3到6樓經營百老匯電影院，地下1樓、地上7到10樓都是
停車場，地上1到2樓則是商城和餐廳。
2022年7月停車場先啟用，同年12月14日商城和影城一起營運迄今。
由於新竹縣一直沒有優質的影城提供就近觀影的處所，因此百老匯以號稱五星級影城之名
開幕時一度備受各界期待，但實際營運迄今，除影城票券最初無法折抵停車，選片並非大
熱、觀影和停車動線或不清楚或有待改善等，以致逐漸從新竹縣民的休閒娛樂地圖中淡去
，讓龍祥影業曾想要棄走。
縣府交通旅遊處長陳盈州說，前述問題該處已找來承租和影廳經營業者共商如何突破。
首先，縣府認為應先提升觀影環境的安全和便利性。對於地上樓層的停車場動線，建議業
者在轉彎處加裝防撞桿，或用限制離場車速的方式，提高進出車輛的安全性外，原本無法
看電影折抵停車的問題，現已可憑1張電影票獲折抵停車3小時，以此提高民眾去看電影的
意願。
此外，縣府交旅處也建議業者可配合影廳放映時間，配套調整商場、餐廳的營業時間，並
加強影城的主題包裝，甚至可以因應熱片，在商城推出相關的行銷造勢活動，強化享平方
是影城且吃喝玩樂一應俱全的印象。
至於片源部分，陳盈州說，百老匯影城目前鎖定親子客，在院線片外，主打親子和知識片
。
以去年底全球票房破新台幣307億，講述曾參與原子彈研製過程的美國物理學家「奧本海
默」為主人翁的驚悚傳記片為例，新竹縣百老匯的播放成績就比新竹市的影城要好，主要
勝出處就在百老匯的影廳設備相對新穎和舒適。
另外，龍祥電影本身就是老字號的電影娛樂業者，手握不少舊片。陳盈州認為，業者加強
行銷、包裝以爭取散客外，善用舊片像是：
不定期推出經典國片、經典巨星作品、或挑選影片拍攝場景在新竹的大全等，營造在地電
影節活動，也不失是個吸引鄉親注意、親近百老匯的好方法。
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