第三代Spectacles終於帶領Snap進入AR智慧眼鏡
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三年前，Snap推出了第一副AR眼鏡Spectacles，由於可將照片和影片直接發送到Snapchat，配合行銷活動與AR熱潮，讓該產品一度銷售一空，但是Snap太高估消費者熱潮與產品性能之下，最終以虧損4千萬美元作收。
Snap似乎沒有尚失信心，於去年推出輕型版本的Spectacles，但是銷售仍沒起色，因而讓眼鏡事業的主管去職負責。
可是Snap仍未死心於AR智慧眼鏡，近期推出了Spectacles 3，包含一對可以捕捉3D照片和影片的攝像頭、配置四個麥克風用於捕捉音頻、以及LED燈，作為正在進行錄製的指示器。目前預計2019年10月下旬推出，零售價格提高至380美元，高於第一代130美元，第二代150美元甚多。
分析師認為，儘管Spectacles 3代表著Snap邁入真正智慧眼鏡的重要里程碑，但是該裝置仍然是邁向最終目標的踏腳石而已。因為智能眼鏡製造商North已經在用戶的觀賞視野提供通知資訊；Vuzix的穿戴式裝置包括攝像頭和抬頭顯示器。與此同時，Nreal正準備發布能夠在物理空間中顯示完全沉浸式3D內容的連線式智慧眼鏡。
也因為如此，Snap對於Spectacles 3的出貨量不再像前兩代的期望那麼高，因而以提高價格方式，提高利潤，以有限的出貨量降低庫存壓力與生產成本，這種種作法都表明Snap並不期望該裝置能夠成為主流。
Snap嘗試著在Snapchat的新AR功能（包括遊戲和動畫鏡頭）中，找尋增加對新眼鏡需求的做法，這或許變得較為保守但卻變得更為實際。因為透過Snapchat平台來開啟AR在其社群中的需求，很有可能激發消費者對於AR智慧眼鏡的需求。簡單來說，Snap的戰略是繼續推動基礎的AR技術創新，同時為創作者和合作夥伴建立一個平台，為Snapchat社區提供擴增實境的體驗。
因此，Snap不再獨占AR領域，未來將讓開發人員通過Lens Studio等新工具開發出更具吸引力的應用，進而與競爭對手的社交媒體平台拉出最大的差異點。這也是其在Spectacles 3眼鏡的預告片中，展示了大量的選擇，包括水下場景，閃光燈，彩虹隧道等等。
Snap現今擁有超過2億人的每日活躍用戶數，如果Snap能夠利用這種模式銷售出更多AR智慧眼鏡，其未來絕對可在硬體市場上立足，並逐步減輕對廣告業務的依賴。
心得:
Snap近期推出的AR眼鏡Spectacles 3鎖定更小眾的客群，並在Snapchat上開放更多AR功能，期望能以此推動AR產品的銷售。