Netflix台灣版登台倒數，7個數字搞懂它
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作者：羅之盈
橫掃北美的影音內容平台Netflix，即將在2016年第一季登入台灣，這個創造全新商業模
式的網路巨擘，將帶著自製熱門影集《紙牌屋》闖入台灣人的生活裡。
對於熱愛美劇的台灣人來說，引領期盼數個月的Netflix即將開站，目前台灣站已開始蒐
集潛在會員，首頁可見繁體中文版介面，確切開張時間尚未公布，但預計Netflix將不願
錯過農曆春節的熱門檔期。
目前可知創辦人海斯廷斯（Reed Hastings）將於一月初的美國CES消費性電子展，公布
Netflix全新布局與亞洲策略，一月下旬也將有主管前來台灣說明運營細節。
「Netflix台灣區價格會落在8-12美元，不會與全球市場落差太大，而且同樣只提供月租
服務，影片播出時不會插播廣告，用戶也不必綁約，可以隨時取消訂閱，」Netflix公關
長佛里德蘭（Jonathan Friedland）上週接受台灣媒體越洋採訪時說明，為了取得頻寬優
勢，佛里德蘭表示已與一家台灣電信業者展開洽談，希望Netflix服務能在行動端或機上
盒（set-top box）平台上架，但尚未簽署任何協議。
Netflix憑藉高品質內容，將北美網路流量盡收入囊，根據網路系統業者Sandvine 12月數
據，北美晚間熱門時段的網路流量，包括影片與語音的即時娛樂類型，已佔全部流量超過
70%，對比五年前低於35%，成長飛快，其中三大影片平台為Netflix佔37.1%、YouTube
17.9%、Amazon Video 3.1%。
Netflix不僅在串流影音（streaming video）服務上取得壓倒性的勝利，甚至引發民眾退
租有線電視的風潮，逐漸改變產業樣貌。面對原裝版的《紙牌屋》即將登台，7個數字讓
你了解Netflix的台前幕後：
1997年創立
你還記得VHS錄影帶嗎？1997年海斯廷斯與蘭多夫（Marc Randolph）於美國加州創立當時
仍以線上租借VHS錄影帶、DVD光碟的網站Netflix，當時的主要對手是事業如日中天的影
片出借連鎖店百視達，Netflix首戰主要採取三種策略，一步步的從百視達搶下會員：
1.線上預訂、郵寄到府的簡單借還流程
2.固定月費，可享固定租借數量，會員為了避免「少看吃虧」，常常不自覺越看越多，藉
此培養黏著度
3.搭配美國入口網站雅虎的行銷推播，找到一群對網路服務接受度高的族群
4300萬美國會員
Netflix於2002年在美國納斯達克上市，享有網路先驅者的風光，但很快的遭遇網路泡沫
化，拓展不如預期快速，但也仍算穩健，持續累積DVD租借的會員。直到2007年Netflix看
準網路在線內容崛起，以後根本不需要租借DVD，只要在網路上點擊觀看即可，於是傾力
發展線上內容平台。
這項轉型是Netflix最重要的決定，讓它把握住趨勢，直直將自己推上網路浪潮的前端，
從會員數來看，2008年約900萬，但僅僅兩年之後就一舉突破2000萬！目前美國區會員已
達4300萬。
2600萬國際會員
2010年起將觸角伸及美國以外市場，首先是加拿大，緊接著南美洲、加勒比海，並拓展至
英國、北歐、澳洲、紐西蘭等國。2015年啟動亞洲市場，日本站已開通，並宣布將於韓國
、新加坡、台灣、香港推出，現可支援12種語言，共有2600萬名國際會員。
月費7.99-11.99美元（240-360元台幣）
延續DVD租借時代的商業模式，Netflix迄今採用月租費模式，不同於YouTube的廣告收益
。方案也很簡單，單純的三種費率7.99美元-11.99美元，差別僅在於同時使用的裝置數量
以及畫質。預計台灣用戶的月費與美國相當，將落在240-360元台幣之間。
原創內容440個小時
2013年起Netflix投入自製原創內容，包括聲名大噪的《紙牌屋》，以及《夜魔俠》、《
超感8人組》、《潔西卡瓊斯》、《主廚的餐桌》等，兩年以來已經推出440個小時自製內
容，若算上其他購入的影片，全站備有1億小時的內容。據了解，台灣站一開始會以原創
內容作為主要片庫，目前部分影片提供4K高畫質，供會員選擇。
50億美元製作費
Netflix公告將於2016年再投入50億美元，大動作發展原創內容，預計將推出31部戲劇影
集、10部脫口秀、10部電影、12部紀錄片、30部動畫片，原創內容將超過600個小時。其
中，首部華人電影由袁和平導演、甄子丹主演的《臥虎藏龍2》，將於2月初上映。
年營收68億美元
大筆製作費、一人一腳印的月租費模式，Netflix真的能賺到錢嗎？Netflix其實營收狀況
良好，根據《巴倫週刊》（Barron's）指出，Netflix股價今年已上漲141%，成為標準普
爾500指數中最熱門話題，這是因為Netflix是一家快速成長的公司：2015年收入預計攀升
23%，達到68億美元。