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元年過後的OTT產業，決定大家一起組隊打怪了——兩大協會今年將成形
by 顏理謙
2016年被稱為是台灣OTT元年，經過了第一年的喧囂，可以看見各家業者已從各自努力
轉為合力求生，組隊打群架的態勢越來越明顯。
首先，橘子集團旗下的酷瞧喊出組成「新媒體暨影視音發展協會」（NMEA）。
NMEA由酷瞧、CHOCO TV、牽猴子整合行銷、C Channel、我是娛樂和歐米爾等六方共同
發起，大約有40-50個會員，不僅包含OTT平台業者、製作公司、經紀公司、藝人甚至
是網路科技公司等不同面向，同時也邀請電視台加入。「台灣的問題不是只有平台的
問題，是整個娛樂產業鏈失衡了。」酷瞧執行長蔡嘉駿說。
他指出，協會組成的目的，除了要和政府積極溝通、促進協會內的媒合，長遠的目標
則是希望會員能夠漸趨使用同一份數據資料。
「全世界的娛樂業都在改變。娛樂業和科技業以前是極端的兩種人，科技業的人以前
泡網咖，娛樂業的人泡夜店。但現在全世界把持娛樂業的人都是科技業、網路業。」
他說，很多廣告主之所以對網路廣告態度遲疑，是因為不信任各家各自提供的數據。
「比如說Facebook和Google給的數據，一樣是video view，定義都不一樣，那我要
相信誰的？」因此，蔡嘉駿指出，協會希望先把會員聚集在一起，未來再慢慢討論要
使用哪種數據做為統一標準。
蔡嘉駿表示，本周送件後，如果一切順利，協會估計會從今年7、8月左右開始運作。
KKTV、LiTV共同發起OTT協會
另一方面，KKBOX集團旗下的KKTV也和LiTV共同發起「台灣線上影視產業協會」，簡
稱「OTT協會」。
相較於NMEA涵蓋新舊媒體，KKTV執行副總楊志光強調，參與OTT協會籌備委員會的成
員都是「台灣本土正版OTT平台業者」，4gTV四季線上影視、ELTA OTT、friDay影音
、GagaOOLala（杰德影音）、myVideo影音隨看、Vidol影音、巴哈姆特動畫瘋、麥
卡貝網路電視、歡樂看FainTV等都在籌備委員會名單中。「我們是技術平台跟通路
，（和NMEA相比）比較沒有牽涉到製作方。」楊志光說。
楊志光指出，成立協會最重要的目的在於透過統一的管道與政府對話，另外則是業
者彼此之間的經驗分享，例如如何防治盜版、如何運用新科技等。「因為這個產業
很新，很多東西都是大家邊走邊學。所以我們希望能有這樣一個協會，可以讓大家
定期有一些討論的空間跟機會。」
在與政府溝通方面，主要有兩大議題，第一就是KKTV不斷呼籲的盜版影音問題。「
我覺得建立一個完整的OTT生態系統是重要的。而健全的OTT生態系統，這裡面有
一個環節非常關鍵，就是盜版。」他表示，這陣子NCC和智財局都做出許多努力，
希望提高盜版網站在台灣經營的困難度，但是畢竟還需要時間，必須長期抗戰。
第二個重點則是和市場溝通。「我們要和消費者溝通，建立一個正版的影視環境。
能夠讓所有OTT平台都有機會『先生存下去』，並提供好的內容。」楊志光說，
過去十幾年，串流音樂已經建立了一套工作模式。「所以我們希望接下來在OTT產
業裡也有一些進展，讓產業能發展得比較健全。」
LiTV董事長錢大衛也說：「協會的成立讓所有台灣合法OTT業者在健全的產業環境
共同前進，不僅嘉惠觀眾、更可和國際交流，與世界趨勢接軌。」
楊志光表示，KKTV在去年年底就召集所有OTT平台成立協會，這段時間內開過好幾
次籌備委員會，也已向內政部送件。順利的話，今年夏天就會拿到准許證。
團結力量，總比單獨打怪來得好。雖然業者彼此之間的競合依然不會停止，但若兩
大協會成形，不僅有助於整體產業發展，未來與政府對話時的態度也可望更為強勢
。
數字焦點
40~50個
「新媒體暨影視音發展協會」發起方有酷瞧、CHOCO TV、牽猴子整合行銷、C Chan
-nel、我是娛樂和歐米爾等六方，大約有40~50個會員。