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美圖執行長吳欣鴻：現在，就是原創短影片最好的時代
by 吳元熙
當中國直播平台殺的刀刀見骨時，其實，網路巨頭們已經開始另起新局，瞄準另一個
戰場，短視頻（短影片）平台。
中國網路三巨頭BAT加入短影音戰局
去年底，騰訊(Tencent)在自己的社交app微信上開放上傳10秒鐘短影片，到了今年三
月，又砸3.5億美元（約新台幣105億元）投資生活分享影片平台「快手」；阿里巴巴
(Alibaba)也在四月宣佈，以20億人民幣金額（約新台幣88億元）打造「大魚計劃」
，鼓勵原創內容，要讓旗下土豆網轉型短影音；百度(Baidu)同樣選在四月份戰略投
資人人視頻，並啟動了5億人民幣（約新台幣21億元）規模的內容投資基金。
或許，這是一場錢的戰爭，沒人曉得最後誰能分到一杯羹，但看在美圖執行長吳欣鴻
眼裡，「現在就是原創短影片最好的時代。」他說：「美拍做了三年，終於看到大家
都在搶這塊蛋糕。」而之所以會引起百家爭鳴，是因為創作門檻低、消費習慣養成和
粉絲經濟興起這三大原因。
2014年時，美圖提前起跑打造美拍平台，讓自己從修圖軟體公司跨足影音內容，當時
，中國只有四家業者在做短影音平台，而現在，情況完全不一樣了。
提早三年卡位短影音，美拍營收仍有限
儘管美拍自己端出的帳面數字驚人：影片總上傳次數5.1億次、影片觀看總量超過79
億，月活躍用戶超過1.6億人，但從財報看來，母公司美圖在2016的全年營收15.7億
人民幣，其中接近93%的收入，大約14.7億，都來自智慧硬體—美圖手機的銷售；
真正從網路帶來的廣告收入，只有1億左右。
再加上，自去年底在香港掛牌上市後，帳面上還有5億人民幣虧損，美圖想在年底前
達成損益兩平，光靠「軟實力」賺錢，難度確實存在。不過，吳欣鴻卻強調：「不
會給美拍KPI。」他認為真正要建立的是健康、長期生態，而非短期壓榨。至於該如
何達成生態系這樣龐大的理想，他嘗試的方向，是把光環做給平台裡的許多網紅。
今年5月的最後一天，美拍在廈門舉辦三周年生日會，吳欣鴻自己只上台開場講了5
分鐘。除了平台新功能介紹外，整場發表會有一半時間，讓給平台上擁有百萬粉絲
的網紅達人上台分享。
帶動粉絲經濟，做導購、搭廣告平台
而美拍也趁機端出兩項新服務：影片邊看邊買功能和網紅仲介平台，透過電商和廣告
置入，幫這些粉絲數超過一、兩百萬的網路明星們解決困擾。
為什麼要做邊看邊買？吳欣鴻認為，因為粉絲有購買的需求，透過平台介入，可以有
效帶動網紅的收入。第一階段，串接網紅自己開設的各式網路商店，再來，希望可以
跟品牌直接合作，把市面上不錯的大牌子、商品，納入自己的供應鏈；第三階段就要
把電商主導權抓回手裡，以「美拍平台」名義提供商品販售。
至於另一個主打讓網紅更容易被廣告商看見、加上專業團隊提供分析數據的仲介平台
，美圖高級副總裁北夠表示，目前都會是免費，等到使用情況穩定，才做收費考量。
數字焦點
15.7億人民幣
美圖2016年財報顯示，他們全年營業額為15.7億人民幣，但其中93%仍是透過銷售智慧
型手機而來，網路相關服務只佔7%左右，大約1億元。
數說新語 NextPedia
短視頻
短視頻即短影音，是一種網路內容傳播方式，一般是指時間在5分鐘以內的影片內容；
隨著智慧型手機普及和網路速度提升，短平快的大流量傳播內容，逐漸在中國獲得各
大平台、粉絲和資本的青睞。
(來源： 百度百科 )