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投資也玩魷魚遊戲！ 線上串流平台「在地化」 蔚成產業新風潮
原文作者:ETToday財經雲 記者陳心怡／台北報導
魷魚遊戲在全球爆紅，帶動母公司Netflix第三季營收看升，也透露出未來線上串流產
業投資趨勢，必須跟著「魷魚」的步伐！保德信投信指出，Netflix近年不斷製播熱門
影集，在全球最受歡迎影集排行名單中，多能佔據近五成的亮眼成績，其中，最新韓
國影集「魷魚遊戲」不僅名列排行第一，更在全球掀起熱議，由韓國等在地團隊製作
的特殊性，也反映出目前Netflix開始由美國文化走向「全球化」與「在地化」的策略
。
保德信全球消費商機基金經理人楊博翔表示，Netflix在美國訂閱戶穿透率已經來到相
對高檔，未來要展現大幅成長的空間有限，根據預估，自2021年起，Netflix新增用戶
數主要成長將集中在歐非中東與亞太區，其次是拉丁美洲，再來才是北美地區，因此
近年Netflix開始積極拓展美國以外的市場，包括針對亞洲、歐洲等國家，紛紛推出在
地化的影集，如韓國的「魷魚遊戲」、「屍戰朝鮮」、西班牙的「紙房子」、德國的
「闇」等，這些影集除了獲得當地觀眾喜愛，也在全球獲得極大好評。
楊博翔說明，追蹤2016年至今Netflix App下載次數觀察，每當熱門影集上映並獲得熱
烈討論後，多能吸引一批新用戶付費訂閱，同時，不斷推出新的熱門影集，也能提高
既有用戶持續訂閱的意願，進而維持整體訂閱戶數持續上升。
另外，楊博翔分析，對比其他串流平台如Disney+、Hulu、ESPN、HBO等，Netflix訂閱
戶的穩定性最高，且在龍頭品牌的優勢之下，美國訂閱戶使用Netflix已逐漸成為一種
生活「習慣」，因此即使去年Netflix大幅調漲月費達13%，客戶流失率仍低，加上Net
flix持續製播熱門影集增加原訂閱戶的黏著度與開發新訂閱戶，良性的循環讓Netflix
具有優異的營收穩定性與成長潛力。
楊博翔認為，看好線上串流平台的長線發展潛力，投資人除了追劇，也可以透過消費
型基金布局如線上串流平台這類新消費型態商機，爭取長期資產成長契機，且因為
這些新興消費趨勢龍頭產業挾著新科技導入以及龐大的用戶族群，在拓展新業務、
提高滲透率等方面都更具競爭優勢。