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耍廢追劇跟健身一次兼顧！Nike課程登陸Netflix，雙強聯手目的是什麼？
原文作者︰數位時代 陳琬樺
前言︰儘管2022年面臨許多挑戰，Netflix並沒有一蹶不振，反而努力開發新業務做出
區別化，宣布將在年底推出Nike的健身訓練課程，陪伴用戶實現健身目標。
全球知名串流平台Netflix準備正式進軍健身內容領域，該公司於12月22日宣布即將
推出Nike Training Club課程，訂閱者將可以自由查看涵蓋各種難易度的30小時課程
內容，並支援10種語言。
據Netflix表示，Nike Training Club課程將分為兩階段發布，第一部分將在12月30
日公開，其餘部分則預計於2023年上架。首先公開的課程共有45集，包括「兩周強化
核心課程」和「使人愉悅的健身」，而本次在Netflix中提供訓練課程的教練為Joe
Holder、Kirsty Godso和Betina Gozo等Nike旗下的世界級教練。課程發布後，用戶
可以藉由搜尋Nike直接在Netflix接受健身訓練。
Nike Training Club本來就是一款健身應用程式，與Apple Fitness +和Peloton等健
身平台十分相似，但Nike並沒有推出任何硬體設備，用戶可以透過該程式在Nike教練
的指導下，進行力量訓練、瑜珈和高強度的間歇訓練，旨在提高用戶在健身的力量、
耐力和靈活性。Nike表示，Nike Training Club是最終的訓練合作夥伴，提供出色的
指導、靈感和動力，幫助所有用戶實現自己的健身目標。
看準與健身設施整合，拓展多元服務吸引用戶
Netflix與Nike合作推出健身相關內容是個很精明的做法，除了在跑步機、飛輪等健
身設備上皆有整合Netflix應用程式，而用戶不必額外訂閱別的健身內容，在Netflix
上就能觀看Nike提供的健身訓練課程，有助於吸引有健身需求的用戶留在Netflix。
Netflix認為，其實激勵自己去鍛鍊身體不是件容易的事，但選擇燃燒體脂肪後再轉
向自己最愛的電視節目，具有一定的吸引力。雖然影視劇集仍為Netflix所提供的
核心業務，但如何擴展新的業務範圍也是該公司近一年來的發展重點，例如先前推出
了Netflix Games進攻遊戲領域。
相關人士指出，這項計畫某種程度上是Netflix進行的一項實驗，就像之前該平台對
互動式內容的試營運一樣，未來可能會依發布的成效決定是否新增更多健身內容，
在健身領域這塊與Apple Fitness+或是Peloton等平台展開競爭，甚至可能決定投入
自製健身內容的製作。這些嘗試可能將會在未來讓Netflix從串流平台的激烈中脫穎
而出，與其他對手的區別也將越來越清楚。
除此之外，選在年底發布Nike Training Club也可能有玄機，主要是瞄準人們會在年
末到年初時制定新年計畫，在Netflix已經擁有龐大的用戶群的基礎下，除了本來就
有健身習慣的人外，串流平台或許可以吸引更多用戶嘗試接觸健身。
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新的一年即將到來，Netflix考量到年底正是人們下定決心做出一些改變的重要時期，
因此選在12月30日上架第一部分的訓練課程。
儘管Netflix在2022年首次面臨大幅用戶流失，不過第三季的業績表現好於預期，收
入相較於去年同期增加6%。Netflix在10月份寫給股東的一封信中表示，在經歷充滿
挑戰的上半年後，相信公司正在重新加速成長，其中成長的關鍵是取悅會員，當公司
提供的內容讓會員感到雀躍時，藉由會員的分享擴散，將會有更多的人選擇觀看、
加入並留在Netflix身邊。
參考資料：Netflix、Variety、Tech Crunch、The Verge、Entrepreneur
責任編輯：錢玉紘