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專訪｜Max如何挑戰台灣OTT榜首Netflix？加碼投資台劇有望？華納高層曝關鍵戰略
原文作者：數位時代｜陳君毅
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問題其實可以很簡單：11月19號，你訂Max嗎？
11月19日，華納兄弟探索集團（Warner Bros. Discovery）旗下的串流服務Max將正式
登台，帶著HBO原創、哈利波特系列、DC宇宙、卡通頻道、Discovery等台灣人也
相當熟悉、喜愛的內容，有機會成為串流版圖的破局者嗎？
華納兄弟探索集團亞太區串流負責人傑森．蒙泰羅（Jason Monteiro），很快給出肯定的
答案。
擁全球1.1訂戶，Max要做頂級串流
據文策院發布的《2023年台灣文化內容消費趨勢調查報告》， 每個台灣人平均付費
使用1.57個串流平台 ，這個數字已經連續4年都維持在1.5左右，且這4年都是由Net
flix占據榜首。
「我們到這裡（台灣），不是要做其中一個（串流）服務。」 蒙泰羅說，「就像我們執行
長
大衛．扎斯拉夫（David Zaslav）強調的，Max要做最頂級的串流。」
在蒙泰羅來台前，華納兄弟探索集團剛發布了第三季的財報， 宣布旗下Max、
Discovery+等串流服務的全球用戶超過1.1億，對比上一季的數字成長了720萬，
是Max推出以來幅度最大的季度成長。
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成長的原因，主要來自Max在歐洲等地登場。顯而易見的，Max在第四季宣布登陸
包含台灣在內的亞洲地區，將會成為下一季訂戶成長的動能。
看好台灣市場，「否則我們不會落地」
回到台灣本身，有限的人口導致台灣市場規模並不大，對比韓國、日本、泰國，台灣
都是相對較小的市場，串流服務還有獲利的空間嗎？
「我不認為台灣是小市場，從GDP、經濟體或是串流的滲透率來看，還有很多的成長
空間。」像是為了進一步證明自己所說的，蒙泰羅補充： 「如果台灣不是一個成長中的
市場，或是我們不認為（在台灣市場）可以獲利，那我們就不會落地。」
既然最終仍然是以投資回報為目標，那就要想辦法在台灣收獲更多的訂閱數，蒙泰羅
最有信心的策略仍是「內容」，「100年的華納兄弟電影、50年的HBO原創，還有電視
內容、Discovery，在台灣還加入了環球跟派拉蒙的作品，我們是一家專注在說故事的
公司（story telling）。」
蒙泰羅說的並沒有錯，考量到華納兄弟探索集團旗下的內容，有許多是台灣人從小
看到大的節目，確實讓Max被賦予高成長動能的期望。但從Netflix、Disney+，到台灣
本土的LINE TV、KKTV等串流服務，誰不是高喊著內容至上？進一步追問Max是否
有其他的策略，蒙泰羅先用一個問題反問：如果你要開一家世界上最好的餐廳，最
重要的事情會是什麼？
「絕對是食物。」
當然Max也期望能提供個人化、易用的體驗，也相信剛宣布的價格具有競爭力─
特別是Netflix剛漲價─但蒙泰羅仍非常強調Max的強項會是內容。
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華納有望投入更多台劇製作
此外，華納兄弟探索集團也持續投入在台灣的戲劇製作，近期包含已推出的《何百芮
的地獄毒白》，以及預計在近年上映，改編自人氣漫畫《梨泰院 Class》，由大慕影藝製
作的《來！金來號！》。
「我們想在台灣長久經營，所以一定會有本土的內容。」 蒙泰羅表示，所有Max製作的
內容，基本上都會採用全球發行，所以美國、歐洲也都可以看到台灣產製的內容。
也就是說，台灣的創作者有機會乘著Max這個平台躍上國際舞台。
目前尚不清楚Max是否有採購台劇的計畫，這並不是蒙泰羅所負責的範疇。原創與
採購最大的不同，是後者不一定採用全球發行，有時就是在亞洲地區播出。蒙泰羅
表示，如果是Max原創的台劇，幾乎都將採用全球發行。
不過，目前台灣影視圈比較大的問題，是Netflix來台後拉高了內容的標準，同時
也拉高了成本，讓投資台劇的效益有了很大的挑戰。
Max投入台灣內容的製作，要怎麼確保回收？
「單看一部作品是不合理的，我們也不會把全部的投資報酬押在一部作品，你要把投資
看成更廣泛的策略。」蒙泰羅說，「你必須先相信，作品會為平台帶來好的效益，接續
的效應去產生財務貢獻。」
只是這條路勢必困難，Netflix和Disney+已經在前面做了不少嘗試，有零星的成功
案例，遠遠還沒達到欣欣向榮的程度，「我們還在學習，在不斷嘗試前，你怎麼知道沒
機會呢？」蒙泰羅說。
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心得：感謝華納亞洲高管Jason Monteiro抽空來台，也感謝數位時代記者的採訪，
期待台灣有更多影視作品陸續在國際發光！