知名全球媒體 VICE 首次進軍女性市場
圖文網誌好讀版：http://ppt.cc/SXr-
全球知名的複合型媒體企業 Vice 將在今年春天推出女人專屬的線上頻道－「Broadly」，一改以往以男性觀眾為主的市場布局，以及充滿陽剛氣息的網路風格，Vice 決定在今年推出以女性為主體的線上網站，內容將橫跨政治、文化、生活型態、性生活和時尚流行各個面向。
Vice 在去年九月得到美金五億元的投資決定開拓市場，讓整個媒體圈十分驚訝的是，他們
挑選了大家沒有預期的市場：女性觀眾，除了讓廣告總監雪濃凱莉主導「Broadly」頻道的
成立與發佈，也請來知名女性媒體人崔西· 伊根· 莫里西（Tracie Egan Morrissey）負
責內容編輯與執行策畫。
崔西· 伊根· 莫里西在加入「Broadly」頻道前，曾經在女性導向的雜誌「Jezebel」擔
任編輯工作將近八年，對於女性觀眾市場十分熟悉。而「Broadly」頻道也是崔西· 伊根
· 莫里西的構思，她在半年前帶著這個想法主動和 Vice 創始人接洽後，「Broadly」將
在今年春天誕生。
Vice 的市場導向
為什麼 Vice 成立「Broadly」會讓大家如此吃驚呢？因為 Vice 從1994年在加拿大蒙特羅
成立開始就主打男性市場，旗下各頻道的內容也多是聚焦在年輕男性會感興趣的議題。
Vice 一開始主要是每月出版免費的龐克風格雜誌刊物（Voice of Montreal），內容以藝
術、青年文化和時尚趨勢為主，敘事手法前衛大膽。
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Vice magazine
Vice 雜誌的封面多是前衛大膽的龐克風格。圖片來源：www.wsj.com。
在1996年改名為 Vice ，並於1999年將辦公室總部搬到紐約布魯克林。
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Vice office
Vice 位於紐約布魯克林的總部。圖片來源：www.wsj.com。
觀察到雜誌閱讀量降低，加上看好網路媒體未來發展，Vice 在2006年開始進軍數位媒體市
場，並且將重點放在網路影音，在網路世代成功布局為自己帶來新媒體時代的一席之地。
除了持續投身於傳統媒體產業（包括電影製作、唱片錄製、雜誌和書籍出版），他們也積
極經營旗下一系列的網路媒體頻道：
官方網站：VICE（可以從此網站連結到下述頻道：http://ppt.cc/SXr-）
VICE News（新聞頻道）
Noisey（音樂頻道）
Motherboard（科技和文化頻道）
MUNCHIES（美食頻道）
VICE Sports（體育頻道）
The Creators Project（藝術和創意頻道）
THUMP（舞蹈和電音頻道）
i-D（影音為主的流行頻道）
FIGHTLAND（綜合格鬥頻道）
VICE ON HBO（HBO上新聞頻道，以紀錄片手法拍攝，3月6日撥出第三季）
進到 Vice 官方網站，從下拉式選單就可以看到所有的線上頻道，並連結到不同頻道的網
站。
雖然在這五六年內 Vice 已經漸漸將觸角往其他市場延伸，從一開始報導年輕男性導向的
龐克文化，到走入數位時代後觸及更廣泛的面向，但多數內容甚至敘事手法都還是以男性
觀眾為考量，現階段的觀眾群也以男性為主。成立「Broadly」女性頻道，可說是徹底地顛
覆大家對 Vice 的想像。
「Broadly」女性頻道的規劃與方向
雖然「Broadly」頻道以女性觀眾為主，但崔西· 伊根· 莫里西表示頻道將會維持 Vice
風格，也就是原創、犀利直白，且大力推動影音內容。譬如，政治類報導將包括墮胎、軍
中與校園強暴，以及生育政策等女性相關議題。
和其他女性媒體不一樣的是，「Broadly」頻道希望拋開名人八卦或是膚淺的流行趨勢報導
，將重心著重在人物特寫。像是預計推出「生活中的一天」專題，探討各階層女性的工作
與生活型態；推出時尚相關特輯，不聚焦商品本身，而是深入討論流行產業背後的工作者
和文化含義；以及著眼女性主義議題，講述公眾人物公開認同女性主義者身分的故事。
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圖片來源：http://guruinabottle.brandrepublic.com/files/women-power.jpg。
Vice 的全球影響力
雖然從傳統出版業起家，但是 Vice 的獨到眼光和對網路市場的精準判斷，讓他們在短短
數年內就成為新媒體平台上極具代表性的媒體品牌。除了積極且有計畫性地經營網路頻道
，他們也和各大社群媒體頻繁互動。因為主打影音式報導，他們在 YouTube 平台成立自己
的頻道，光是 Vice 頻道訂閱者就接近六百萬，才剛成立約一年的 Munchies 頻道也吸引
了超過四百萬的訂閱者。
積極布局也讓 Vice 的網路版圖在短期內迅速擴增。他們的營運團隊現在遍布全球36個國
家，亞洲區包含日本和中國兩大市場，「Broadly」頻道的成立或許有機會在亞洲掀起一股
旋風，喚起亞洲社會對女性議題的重視與關注。
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Vice 中國官方網站上的用詞和內容可以讓我們一窺 Vice 強烈的風格。同時右側和優酷平
台的連結，也顯示 Vice 在各大社群平台與入口網站積極布局的企圖心。
圖片來源：Vice noisey 中國官方網站結圖。
且讓我們拭目以待吧。
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