那我之後來轉貼多篇女生寫的女權文好了，感覺不錯，希望這些女生的文章能激起女生們的討論，阿當然是真女權，不是自助餐之類的
轉自女人迷：http://womany.net/read/article/7306
「美麗」的再定義或是再強化？
比起永遠都是女人在洗衣擦地的傳統家電廣告，多芬這類的女性賦權廣告反映出女性多元的樣貌，更貼近廣大女性的生活經驗與困境，諸如主流審美觀及性別刻板印象的霸凌、單身與年齡焦慮等，確實點出了女性在父權文化建構下的困境，讓女性觀者深感認同。
然而廣告終究是商業行為，我們無法忽視背後的經濟誘因，多芬的廣告看似強化女性自主，卻也隱藏了某種程度的偽善。廣告主利用女性賦權來行銷產品，在消費主義的推波助瀾下，大家看完廣告所購買的，除了商品外，還有自我肯定與被賦權的認同感。這些廣告販售的是女性賦權的意象（如解放、自由、獨立），利用女性主義牟利的同時，又為了迎合主流文化而削弱其政治性及批判性。最明顯的即是這些廣告裡不見男性參與。因為男性也不是廣告產品的訴求對象，而且男性不需要被賦權，但男性卻是破除父權框架中必要的參與者。（同場加映：當女人好幸福，別讓性別刻
板印象否定妳的美！）
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換個角度，你能想像廣告中如果性別對調會是怎樣的情形嗎？一群男人站在「普通」和「帥」的門前猶豫不決？這樣產品會賣不出去啊。那要如何賣東西給男人？以和多芬同屬聯合利華的男性沐浴品牌AXE為例，男性取向的AXE永遠都在盡其所能地性化及物化女性─廣告中的男人只要用了AXE，就會有前仆後繼身材火辣的比基尼妹奔向他──於是乎，同為女性卻有兩種命運：要賣東西給女人時，眼前是溫柔堅定且自信的多芬女孩；但賣東西給男人時，AXE女孩卻淪為父權意識型態下扁平刻版的慾望客體。能感受到其中的商業偽善了嗎？
AXE廣告
多芬在廣告中告訴妳「由妳自己來定義美麗」，自我認同不需要由外貌決定，美麗不再是為了迎合父權體制。但廣告仍在強調「選擇美麗」，其目的是向妳販售用了「會變美麗」的產品，巧妙地將女性的注意力引導至個別內在感受，使觀者淪為商業力量的控制對象而不自知，同時又掉入「自我認同來自外貌」的父權陷阱。我們都有自己美麗的方式，不需要由父權定義，或是讓多芬來反覆訴說。這類廣告如果過於氾濫，老是讓那個有點感傷的旁白來告訴妳「妳其實很美」，反而是過度簡化問題，讓女性更顯卑微，無形中更強化了父權的控制。
美貌的神話
自古至今，女性永遠在追尋美貌。父權體制擁有「美貌」的定義權，讓女性在以外貌為標準的階級結構中互相競爭，女性一旦將自我認同依附於美貌，即容易因外在評價而受到傷害，父權則以美貌規訓女性，削弱女性的力量並強化男性主導。無怪乎女性主義學者 Naomi Wolf
批判「美貌」是個迷思，是父權用以阻礙女性前進的政治武器。本文非謂注重外表就是在迎合父權，我們仍舊可以活得漂亮精彩，但不是為悅己者容，而是為了自己而美。廣告沒有道德教化的義務，但我們可以透過觀看與辯證保持警醒，不用將自我尊重與肯定寄託在廣告中，也可以獲得屬於自己的力量，這才是真正的賦權。（你會喜歡：專題：女人，你可以定義自己的美）
大家一起來討論ㄅ，女生的文章～