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15分鐘賣出1萬支月光權杖！悠遊卡創史上最高票卡營收，幕後推手是他
去年疫情造成捷運、公車運量大減，連帶影響悠遊卡公司營收，但悠遊卡銷售額卻受惠於
造型悠遊卡而來到7億元，創史上新高，讓悠遊卡公司總經理邱昱凱直呼，「我們是被支
付耽誤的玩具商。」
文 蔡立勳 天下Web only 發布時間：2022-03-14
台北市長柯文哲日前拿著動畫《美少女戰士》中，主角月光仙子用來變身的「月光權杖」
悠遊卡搭公車上班，在網路上掀起熱議。
一彎金黃月亮裝在粉色握把上，被「美戰粉」讚賞還原度高，18公分長的造型悠遊卡要價
1799元，15分鐘就售出1萬支。
品牌再造，疫情下衝出7億元票卡營收
去年中旬，新冠肺炎本土疫情爆發，當台北捷運、公車運量瞬間掉了近8成，悠遊卡公司
也無法倖免，尤其是每年200萬名外國旅客無法入境，更是硬生生少了近2億元的現成收入
。
但危機就是轉機。悠遊卡公司靠著販售月光權杖這樣的造型悠遊卡，帶動整體銷售額來到
7億元（包含一般卡面、裁形卡與3D造型卡），比前一年多了近5成，寫下史上新高。
「要不是有特殊卡，去年鐵定虧本。特殊卡真的是他們成功的地方，」連對手一卡通票證
公司董事長李懷仁都讚嘆。
根據金管會統計，台灣目前發行的電子票卡上億張，換算下來，每人平均至少擁有4張票
卡。國人不缺票卡，沒有外籍旅客加持，悠遊卡還能締造7億元票卡營收的關鍵，在於
2019年啟動的「品牌再造」。
當時正值悠遊卡公司即將迎接20週年，總經理邱昱凱回憶，「很多人每天拿悠遊卡上下班
，用的時候不覺得重要，忘記帶時才知道它的珍貴。」如何讓這張卡片跳脫單純的通勤工
具，成了首要任務。
不論是悠遊卡或是一卡通，「大家都在思考，消費者買卡的誘因跟動機可能在哪裡，也試
著創造與客群溝通的故事、情感連結，」一卡通票證公司協理徐毓鍾分析。
悠遊卡公司卻能脫穎而出。透過準備期超過半年的品牌再造，最終回歸悠遊卡的初衷——
加值。
心得：
這種東西真的會有人買？？？
美少女戰士都是上個世紀的東西了
是上個世紀的爺爺奶奶在買嗎？