新聞網址：人民日報 http://world.people.com.cn/n1/2018/0615/c1002-30060168.html
從中國制造到中國智造，從體育產品到體育產業，從中國球迷到中國護旗手——
“世界杯時間”，以獨特方式展現中國元素
2018年06月15日04:36 來源：人民網－人民日報
盡管中國國家足球隊無緣亮相，但在進入“世界杯時間”的俄羅斯，中國元素無處不在。
四家中國品牌占據頂級和二級讚助商的1/3，加上讚助球隊及球星的企業，以及來自中國
的吉祥物、紀念幣、小龍蝦等，幾乎涵蓋世界杯期間的吃喝玩樂；從中國制造到中國智造
，從體育產品到體育產業，從中國球迷到中國護旗手，越來越多中國元素在世界杯領域展
現，這都以獨特的方式顯示出中國與世界第一運動足球的親密關系。
放飛夢想，中國護旗手現身開幕式
當地時間6月14日下午5時，修葺一新的莫斯科盧日尼基體育場，陽光下披著節日的盛
裝。開幕式上，護送國際足聯會旗進入盧日尼基體育場的6名中國少年，吸引了世界目光
。少年們來自中國貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣，也成為首次出現在世界杯開幕式上
的中國護旗手。
丹寨少年的出現，另有機緣。作為國際足聯最高級別的合作夥伴企業，中國萬達集團
被授權負責本屆世界杯64場球賽384名護旗手的全球招募。貴州丹寨是萬達的扶貧縣，萬
達特意把最受矚目的開幕式上的護旗手名額，全部放在他們扶貧對象縣，通過對全縣4000
多名青少年選拔，讓這群熱愛足球的山區少年走出大山，走近他們的“世界杯夢想”。
這6名少年中，有的一天不踢球就不舒服，有的將足球和武術有機結合，有的帶著從
小一起踢報紙球的弟弟的夢想，有的矢志傳承家鄉的傳統文化……他們富有民族特色的服
飾一在莫斯科亮相，就吸引眾多當地居民和各國球迷的目光。“音樂少年”楊昌勝準備用
蘆笙吹響世界杯主題曲旋律。“雙語少女”汪美倫自己制作的介紹貴州風光民俗的明信片
，不一會就全都發給了外國小朋友。
在本屆世界杯，中國球迷刷新的一項新紀錄，既展現了中國普通民眾生活水平的提高
，更成為世界杯重要的“市場保障”。根據國際足聯最新統計數據，超過4萬名中國球迷
購買了俄羅斯世界杯的門票，位列俄羅斯之外的前十位球迷來源國之列——沒有本國隊伍
參賽的情況下，還有如此多購票者，這不僅令國際足聯滿心歡迎，也讓東道主俄羅斯笑逐
顏開。
中國品牌占據頂級和二級讚助商的1/3
臨近開幕，負責世界杯項目現場統籌的中國海信集團的王寅，每天穿梭在體育場、國
際廣播中心、球迷廣場等地方，協調技術人員和相關部門，調試設備，希望以最清晰的畫
質在全球精彩亮相。
2017年，海信成為世界杯官方讚助商後，旋即承擔起國際足聯授予的專項開發賽事直
播顯示產品和技術的使命。世界杯歷史上，這也是首家來自中國家電業的合作夥伴。此次
世界杯上，他們提供的電視設備，也將出現在11座城市的12座體育場館裏。此次盧日尼基
球場新聞發布廳電子大屏幕搭建工作，由海信負責。盡管忙得不可開交，但王寅說，這是
作為中國企業人最自豪的時刻。
本屆世界杯上，中國企業還以雄厚的整體實力，成功搶占了國際足聯讚助商的“C位
”。四家中國品牌占據頂級和二級讚助商的1/3，加上讚助球隊及球星的企業，創下了歷
屆中國讚助商數量之最，也打破了昔日美歐日企業對奧運會、世界杯等國際體育盛會的讚
助席位大包大攬的局面。
不僅如此，還有更多企業在世界杯場館的多個大型項目招標中，成功中標。12座比賽
場館中，包括盧日尼基體育場、聖彼得堡體育場等在內的8座主場館，其所用的中央空調
設備被來自中國的美的和格力兩家民營企業承包；莫爾多瓦體育場與薩馬拉體育場裏，同
樣出現了由中國企業遠大智能博林特生產的66台電梯產品。
中企瞄準體育賽事轉播等產業上遊
為了讓各國球迷在世界杯之旅中有更好的網絡體驗，莫斯科積極在體育場館、熱門景
點、機場火車站等區域創造5G網絡環境。負責項目研究的斯科爾科沃管理學院負責人弗拉
基米爾·科羅夫金表示，包括華為在內的中國企業，“在新標準開發中發揮積極作用”。
當全球億萬球迷通過轉播，在電視上、網絡、手機上，與世界杯賽事一起心潮起伏時
，很少有人知道，球迷們所看到的那些比賽官方直播、回放的視頻內容制作，其實也和中
國大有關系。
擁有本次世界杯足球賽轉播權的，是全球最大體育媒體制作及轉播公司之一——盈方
體育傳媒集團（簡稱盈方）。此次世界杯前夕，盈方就已派出一支3000多人的團隊來到俄
羅斯，精心準備。不過，這家總部位於瑞士的體育傳媒巨頭，如今姓了“中”——2015年
，中國萬達斥巨資，聯合並購了總部位於瑞士的盈方100%的股權，萬達集團控股68.2%。
盈方擁有包括世界杯賽事在內的全球眾多體育賽事轉播權，握有不少體育產業上遊的
重要資源。萬達在大手筆並購盈方後，曾公開表示，著眼點不在於世界杯，而是希望有助
於提高中國在國際體育產業上的話語權，走向國際體育產業的上遊。
“一屆離不開中國的世界杯。”本次世界杯開幕前，國際足聯官員在不同場合多次表
達過上述看法。相信未來，他們越來越離不開中國元素。
（本報莫斯科6月14日電）
《 人民日報 》（ 2018年06月15日 21 版）