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阿根廷球衣熱賣 德國隊爆冷滯銷
04:10 2023/01/02 中國時報 朱世凱
2022年世足賽在卡達風光落幕，阿根廷球王梅西率隊對抗法國奪冠，不只讓他締造多項紀
錄，也助攻其國家隊球衣買氣大漲。有趣的是，曾於2014年拿下冠軍讓國家隊球衣被瘋搶
的德國，因爆冷輸給日本，導致相關服裝買氣後繼無力，這反差也顯示台灣消費者買世足
周邊商品往往跟隨隊伍熱度變動。可見國家隊周邊商品含金量取決於球員們賽場上踢出的
成績單。
SOGO分析，愈接近冠軍賽，民眾情緒愈高昂，在進入16強後，買氣大約增2至3倍，加上梅
西最後一次出賽，帶動買氣較上一屆成長1倍，其中adidas阿根廷球衣最熱銷；板橋大遠
百統計，11月底至冠軍賽期間，運動類業績對比去年同期成長6％。adidas便乘勝追擊，
預告1月將續推阿根廷冠軍T-shirt。這項數據與摩曼頓、迪卡儂先前預測大同小異，不過
當中也出現令人玩味的變數，那就是2014年奪冠的德國，今年球衣卻滯銷。
一位零售通路行銷人員指出，德國隊球衣在賽程前期銷售相當好，僅次於阿根廷隊，不過
爆冷輸球後，買氣瞬間下滑，可見台灣人關注世足賽會優先支持呼聲高的球隊，「到門市
翻一翻都還能找到賣不出去的德國隊球衣；反之阿根廷球衣只剩為數不多的S尺寸」。
不只Nike、adidas因與世足合作推周邊，其他運動品牌也宛如買運彩般，猜測哪些隊伍單
品可帶來業績，除了有看好「台日友好」的日本服裝、往年世足表現佳的西班牙裝束，也
有單純印上世足Logo、足球圖案等大眾都能接受的機能衫，數量不多打安全牌策略。
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