BY 李亦伸
2015HBL高中籃球聯賽四強決賽在台北小巨蛋，每日湧進萬人，創造學生籃球聯賽最高潮
。
HBL比賽不售票，但萬人氣勢磅礡，小巨蛋場景撼動人心，透過球館大銀幕的highlight播
放和英雄回顧，沒有人不被高中籃球四強決賽氛圍感動。
這樣的場景，2006、07年SBL超級籃球聯賽也曾經有過，當時是在已經拆除的白館(台北體
院體育館)，舊址就在現在小巨蛋旁，SBL超籃明星賽、總冠軍賽一票難求，萬頭鑽動，白
館大門和鋁窗一度被激情過頭、買不到票、情緒又失控的球迷打破。
大多數球迷可能都不知道，2006、07年SBL最高峰，跟2015HBL締造史上高峰，負責操作和
行銷賽事的都是NIKE。
NIKE負責了SBL03年開打前五到六季的行銷包裝和創意，NIKE把SBL舞台當做是自己的品牌
舞台，盡情揮灑，砸錢不手軟，這種行銷宣傳和場內場外都在投資砸錢的動作，創造SBL
前五季高峰熱潮。
SBL第六季白館老舊拆除，籃球失去聖殿，NIKE也在大力投資五年後，行銷授權被SBL拿回
去自己授權，SBL市場、氣氛、廣告、票房一路滑落到現在。
HBL從萌芽到真正開始行銷操作，在市場炒熱和建立知名度，都是NIKE在砸錢，這一砸將
近20年。
如果SBL行銷、創意、文宣、包裝要收回來自己玩，那麼就得有超過NIKE千萬以上預算和
執行力，才能自己做。否則聖殿拆除，失去氛圍，大環景氣再落，再加上巨星旅外成風，
台灣籃球市場再有天賦和資本，都要面臨嚴厲挑戰。
HBL也是同樣情況，高中體總把創意和舞台讓給主贊助商NIKE，經營行銷授權只在廣告、
招商、看板，NIKE每年砸上千萬在行銷、包裝HBL，大搞創意，加上NIKE跟品牌結合的策
略成功，HBL熱力和熱血程度一直在擴大。
NIKE先後創造了SBL前五年高峰奇蹟，也奠定HBL現在狂潮基石，我用歷史照片來說明這一
切都不是虛構，確實存在我們的籃球生活。
看看HBL現象，想想SBL現況，感嘆萬分，SBL失去的熱血與高峰歷史，應該找得回來。關
鍵在：SBL該怎麼做，如何做出真正改變，更重要的是怎麼結合廠商、贊助、包裝行銷和
媒體，當然有策略性擴大「投資」和「執行力」更是重點。
我從來不認為HBL高度行銷包裝英雄化有什麼問題，這是現代體育發展和媒體文化必然現
象，少練點球，多讀點書，是HBL所有英雄名校、教練、校長都要謹記的守則。
我也不認為SBL找不回06、07年高峰狂潮，只要有心，只要肯做，只要熱血熱情猶在，時
機還在。
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