by 小鐵 | 2019/07/14
靠陳盈駿在延長賽最後20.4秒的致勝三分球，中華藍歷經苦戰、花光了上半場最多15分的
領先，終究不至於用最不想看到的方式丟掉勝利，這場三分險勝伊朗的比賽，是中華藍本
屆瓊斯盃的首勝，也稍稍平復首戰不敵日本的遺憾。
然而，除了賽果本身以外，最讓人記憶深刻的，可能又不是什麼好消息，整場比賽中，不
只一次球員在踩到場上廣告地貼時略為失去重心，甚至滑倒，而當雙方在正規賽讀秒階段
戰成平手，中華藍把球權交給陳盈駿，滿場觀眾都期待今年擔綱隊長的他能否展現英雄命
的時候，數秒後觀眾脫口而出的卻不是歡呼而是嘆息。
不是陳盈駿失手，而是他滑倒了，就在罰球圈的地貼上滑倒了，中華藍不是錯失在正規賽
就擊敗對手的機會，陳盈駿是根本連出手的機會都沒有。
近年早在SBL的各種討論中，地貼的問題已經不只被提過一次，球員當然會因為自己的滑
倒甚至受傷而認為受了委屈，球迷會因為顯而易見的狀況影響比賽而感到不滿，但負責單
位不論是籃協或行銷公司，又總會解釋已經用了多好的材質、國際認證、與他國聯賽的地
貼同樣種類等等，最後就是各執一詞，礙於資金來源需要廣告商如此的補助而必須繼續使
用、因為主事者已經努力找到最好的品項等等，但結果都是不了了之，每一次賽事，觀眾
繼續在場上看著地貼，擔心球員是否又巧合地會在這個位置出事。
就國內籃球市場來說，廣告的贊助是必須的，足球場上許多球衣都擺明擁有各俱樂部相關
的贊助字樣，多年來，台灣不論棒球或籃球，球衣上的廣告被球迷戲稱為「補丁」，然而
近年，就連NBA的球衣上都開始有廣告商，這不是什麼台灣領先世界的戲謔，而是在運動
這個遍及世界的廣大商業體下，使用廣告的曝光達到更好的經濟流通，絕對不是什麼壞事
。
這些地貼的出現也是如此，對於賽事觀看來說，不論在現場看球的觀眾或是在家裡看電視
的球迷，球場是唯一確定整場比賽都會出現在觀賞者眼光裡的區域，對於廣告商來說，在
球場範圍內的空間貼上地貼，是確保他們的商標能擁有最大露出、被最多人看見的方式。
在商言商，當賽事需要這樣的金援時，本身就該回報應給予的好處。
運動若想單純的只放在競技場內的勝負，當然各種事情都可以簡單許多，但這都是久遠以
前的價值觀了，唯有把餅做大，讓更多經濟流動在其中，增加運動的商業價值，讓更多消
費者買單，才能得到更多的資源來提供運動員更好的競賽環境，因此廣告商的出現絕對不
是萬惡。
但如何處置這些廣告，是更重要的事。
近兩年的HBL，雖然依舊在場地中間有地貼，但已經把場邊的A板換成電子看板，這至少讓
球員們在撲向場邊時，將不再是碰上無法緩衝、危險性也較高的材質，同時A板的尺寸較
小，又有座落位置之分，電子看板的露出面積較大，輪播又不用擔心贊助量的多寡，折舊
或毀損的機率也比較低，這是其中一個方法。
有一種說法是，當地貼貼在木質地板上以後，若能再打上一層蠟，而非地板先打蠟之後再
貼上地貼，這樣就不會造成地貼和地板的摩擦力差距太大，也有一說是球員進場前若都能
透過場邊的除塵板清潔鞋底，會避免多餘的雜質帶到球場內，也是可能避免球員因地貼而
受傷的方法。
然而，不論主事者如何堅持地貼材質已經是目前最好的、是國際認證的、甚至和其他國家
聯賽的品質相同的，都要考量不可能消失的氣候因素，台灣原本就屬於潮濕的氣候，濕氣
會造成的影響絕對和歐洲國家不同，球員們因悶熱與跑動後流出的汗水只要一落地，自然
也有可能造成踩踏的危險，再者，即使大會工作人員很努力地拖地，但拖把不可能每次拖
完後就清洗晾乾，而絕對是持續在球場旁使用，那已經拖到水漬、拖到灰塵的拖把，能否
萬無一失的清潔，誰也沒辦法保證。
也許，對廣告商來說，提供贊助、在賽事的場上看見商標露出，只是再單純不過的商業行
為，但是對整個運動環境來說，運動員才是運動場上的主角，這才是台灣處事和國際差距
最大的地方。
以日本職棒橫濱DeNA隊一代球星三浦大輔的引退儀式來看，明明橫濱的贊助絕對不會少，
橫濱高島屋、橫濱銀行、大正製藥都是，但在儀式當天全程約40分鐘，前面十分鐘是球團
製作的影片，接著三浦走上投手丘，講了大約七到八分鐘的感言，接著是親友與球迷的獻
花，最後是隊友和對手的致意，以及三浦繞場向球迷告別，這些贊助商一句話都沒講。
但在台灣，陳金鋒的引退儀式上，前面明明包括全隊的52號球衣、球團邀請海內外知名球
星的致敬影片都非常感人，但贊助商就是會用致詞佔據許多時間，甚至還有一個贊助商名
稱比陳金鋒名字還要大的雕像，讓整個活動無法完美。在同樣的事件上，別人始終以球員
為一切考量的出發點，台灣卻總是會讓出錢的人擁有更多不必要的決定權，這才是最大的
問題。
試想，若廣告商以球員為出發點，是否就會在希望自己商標露出時，同時考慮到球員的安
全，不管是材質的要求、加工的防護、或者乾脆決定把宣傳品放在其他區域露出，都遠比
讓球員承擔受傷的風險要好，就像現在，明明咖啡連鎖店贊助瓊斯盃的本意是好的，但陳
盈駿這一摔，讓觀眾們似乎不太容易把記憶點放在他們對賽事的支持，而多半會記得「這
就是瓊斯盃害陳盈駿滑倒的商標」。
當然，這一切還是經濟體的問題，今年瓊斯盃的票價在彰化體育館是一樓600元、二樓300
元，回到新莊後是一樓600元、二樓400元，在台灣球迷眼中，若提高票價，是否讓大家感
到值得？若無法提高票價，那需要收入的賽會執行單位，是否就更加依賴廣告商的贊助？
若更依靠廣告商的贊助，是否更無法拒絕廣告商希望把地貼貼在球場內的要求？
300元到600元就可以看一整天四場比賽，放眼世界這都是極為便宜的價格，但在台灣，長
久以來卻變成約定成俗的行情價，彷彿提高票價，就得面對消費者不買單的指責，在無法
從消費者身上得到收入的情況下，就必須對廣告商卑躬屈膝，才會出現這麼多的廣告，最
終出現在不太樂見的位置。
不論是要繼續尋找更安全的材質、安排更適當的位置、做更完善的保養，既然地貼是必要
的，那就想辦法做到更好，現在是還沒有球員受傷，但已經出現因為地貼而影響比賽的問
題，問題發生了就必須要思考解決的方法，這是籃協、行銷單位、贊助商都需要思考的事
，畢竟不要說球員受傷，就算只是滑倒，這些情況的發生都不會讓賽事給人更高的欣賞程
度，當運動賽事並非處在最佳的觀賞狀態下，對於其中的每個單位都沒有好處。
商業固然是運動賽事不可或缺的環節，但運動員終究還是運動賽事最重要的角色，一切若
都能從運動員的角度出發，所有事情才會朝更好的方向前進。
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