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T1秘書長張運智 職籃行銷鬼才
2021/11/26 05:30
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T1聯盟聘請台灣運動行銷「鬼才」張運智。（記者林正堃攝）
〔記者廖聿偉／台北報導〕今年成立的T1職籃聯盟明舉行開幕戰，成為國內三大籃球聯賽
最早開打的聯盟。為了打造精彩的賽事品質，T1聯盟聘請台灣運動行銷「鬼才」張運智擔
任秘書長，盼能藉由他的經驗和人脈，幫助T1在國內籃壇站穩腳步，打出特色。
愛迪達工作經歷
嘗試讓體育變成潮流
從小熱愛體育的悍創運動行銷創辦人張運智，學生時期就立志要把運動當成事業，退伍後
在1998年進入愛迪達工作，開啟他運動行銷的大門。張運智說，「20年前台灣運動行銷的
觀念還很薄弱，但我仍嘗試走出一條新路，包裝運動賽事、商品，讓體育也變成一種潮流
。」
張運智從小在眷村長大，家境並不富裕，他笑說，「我很喜歡煮飯，但小時打開冰箱食材
不多，我就會想辦法研發新菜色，變出新滋味，可能因此培養出創意、創新的特質。」
史上首次NBA台灣賽
操盤手就是他
張運智從小就愛看NBA，但要看現場比賽就必須到美國，門檻很高，因此萌生「讓台灣人
在國內也能看NBA」的想法，並在2009年實踐，當時破萬名觀眾湧入台北小巨蛋，欣賞史
上首次的NBA台灣賽，幕後操盤手就是張運智。
去年悍創成為PLG新竹攻城獅的股東，張運智首度操盤職業球隊，屬地主義場均觀眾人數
破6000人，成為人氣球隊。他表示，「行銷公司比較像代工，要滿足客戶的需求，並取得
共識才能實踐；運作自己的球隊則像是經營品牌，能自由發揮創意，所以我對團隊從不設
限，任何想法都勇敢去嘗試。」
娛樂化、綜藝化
聯盟行銷跳脫傳統
張運智表示，行銷聯盟要跳脫傳統思維，把職業籃球的娛樂化、綜藝化表現出來，就能觸
到更多的族群，讓這些人也開始喜歡看球，並將球賽融入生活，變成一種日常習慣。