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2014-11-14 工商時報 記者邱莉玲／台北報導
樂天集團昨（13）日宣布進軍台灣線上書店市場，推出「樂天書城」網路書店，將挑戰
台灣最大圖書通路、網路書店「博客來」！
目前博客來在線銷售書籍品項達290萬冊，涵蓋簡繁體中文、外文圖書與雜誌等，以文
學、商業、童書等最受歡迎，預計明年搶攻電子書市場擴大版圖；另方面，台灣樂天書城
初期將上架超過10萬冊書籍，主打生活風格、旅遊、健康、雜誌等4大類國民書籍，已在
籌備中的電子書也計畫明年推出。
樂天亞洲區營運中心總裁江尻裕一表示，樂天希望重新定義網路書店通路，把閱讀選擇
權歸還消費者，因此將不會限制書籍上架類別。
樂天書城的推出，也大舉推進樂天在台灣市場數位內容領域的布局，未來數位內容事業
版圖還會拓展至虛實整合模式。
樂天集團業務主要有3大主軸：電子商務、金融及數位內容，根據「樂天全球電子商務
調查」，有47.3％的台灣消費者會在網路上購買書籍，目前每人每月平均閱讀1.7本書，
讓樂天看好台灣線上書城潛力。
為推廣國民閱讀，台灣樂天書城上線，結合台灣樂天市場的「超級點數」回饋機制，消
費者只要在樂天書城購買一般圖書，可享79折起「愛書價」優惠，並可獲得5倍的「樂天
超級點數」。
樂天「超級點數」是樂天生態圈的核心，通用於樂天市場與樂天書城的任何消費，樂天
鼓勵消費者將購物獲得的超級點數再投資在買書上。
至於邁入第19年的博客來，會員超過600萬人，每年書籍銷售量約1,400萬本。為了推廣
閱讀風氣也是促銷大放送，每月7日為會員日，全館買就送25點購物金，27日讀書日購書
滿699享5％優惠，若遇全館大型活動再加碼。
博客來在台灣稱王後，也積極朝全方位購物平台轉型、擴大國際化版圖，繼4月在香港
推出7-11到店取貨服務，明年起將陸續推進星、馬、澳門等地。
樂天書城 http://www.rakuten.com.tw/books/