各位書板的朋友們好，
小弟最近想研究行銷學這塊領域不曾碰觸過的領域，
想從最基礎的原理開始學起，
但也不是類似教科書的死板教程（但如果有助益仍不排斥），
希望是一些適合初學者，歷久彌新的必讀經典書目，
（例如股票之於漫步華爾街投資金律股票作手回憶錄等）
還望各位書板朋友的幫助，感謝。

Philip Kotler的書

定位，影響力，引爆趨勢

不只是一件白襯衫偏商業策略更正書名 應該是"不只是件白襯衫"

一流的人都在那裡畫線這本書推薦的行銷類書籍定位：在眾經典生喧嘩的市場裡…

推1樓 東華2013年出的行銷管理學14/e 內容排版都是上成有機會去圖書館或書店翻閱，你會發現這本相比之下很出色閱讀起來很舒暢，可理解性非常之好

我自己的心得是先把傳播學念透念通，再去往行銷深入研究，會很扎實，因為你瞭解了大眾

我前面推的Kotler被稱為行銷學之父不是沒有原因的，就跟管理學必讀杜拉克一樣，Kotler最經典的是寫基礎原理的教科書。除此之外，也有行銷3.0/4.0這兩本好閱讀的小本書可以參考 。也別擔心教科書大本艱澀難消化，其實他淺顯易懂，每個重點還會附上案例探討，對行銷有興趣的話，完全可以興致盎然地順順看玩:)完*另外傳播學，本科系的推薦閱讀通常會是翁秀琪的大眾傳播理論與實證，被稱為傳論聖經，不過內容相對比較生硬XD其實我看你內文，你目前是在有興趣想了解的階段？行銷學跟傳播學相比，行銷學絕對是對大眾來說比較有趣、好理解、好用生活印證、接近性較高的領域；通常理解到一些基本原則就可以很快應用在微型商業模式上。不建議你先從傳播學開始，因為比較複雜，牽涉其他社會學等學科層面較廣，也以研究為主。我反而會覺得你可以對行銷基礎稍微有些了解以後，確定想要更深入研究相關領域再回過頭讀傳播學，會在行銷這塊更有收穫。對了，我第一次讀Kotler的行銷管理是在高中，真的不用擔心很難理解XDD

同問，Kolter的Marketing Management有推薦的譯本嗎？*Kotler