為什麼飲料泡麵不打79折？書店感慨：賤價賣書是台灣特有畸形現象
文／一本書店
幾天前跟朋友談到書的販售之困難，消費者買一件衣服或上館子吃一餐飯都容易多了，買一本書即使價格不算衣服或餐廳高，但就是如此困難。
朋友說：那妳還是堅持下去啦！
在國外混過、或是買外文書的朋友都知道，國外的書價是相當的高。回到臺灣，看臺灣的圖書販售簡直是二手書一般價格。我想在臺灣沒有一位書店人，會因為書難賣而退卻的。
從昨天開始，就被網路書價折扣的事干擾著。各地小書店也舉起抗議牌在11月11日歇業一天，為什麼要把書業賠上你們電商的競爭呢？書業可是一國的國家文化基礎指標，從出版人到下游的書店人都在你電商的鬥爭之下犧牲。
剛剛秋假結束周三是要開門的，對一本書店來說經營特別困難的一年，要持續治療跟持續正常開店，都是今年的功課；開一天店就算沒有人來，也是對自己在這個困難的時刻一個鼓勵的持續動作。11日這天也是要照常開店，畢竟世事怎麼變化，書店會一直持續開著。但是對於電商折扣折損書業的事情，也希望讀者知道怎麼一回事。
記得有一次，我坐在便利商店的座位區望著貨架上成排的商品，突然深深感受到為什麼飲料不打79折、為什麼泡麵不打79折，只有書整年在折扣79折，而且是剛上市的新書開始。
不奇怪嗎？所有的東西，似乎只有書是可以這樣折扣？
為什麼地皮房價可以一直翻倍，書就得一直折扣。這確實是臺灣特有現象。
代表我們看重的是甚麼，代表我們不看重甚麼。
確實，要談到以上這些折扣現象，得牽扯到整個書業的畸形現象。整個經銷體系，從出版到販售端的不公平。一般小書店進書價格都在75折左右甚至部分書籍進貨價更高，除此外還得加上店面跟人事管銷，如果小書店要跟著折扣當然是無法營運。
這兩天電商在競爭，把書折扣到66折，引起各地小書店的不滿，這個折扣的競爭將會嚴重犧牲臺灣的文化基礎，卻是電商可以企劃操弄的削價，如果這一點利潤可以獲得更高的股價，但是算盤是可以打得精巧有利，消費者也樂得開心。
對編輯人來說，生出一本書都是生孩子一樣的過程、對作者來說書寫一本書是生命經驗交換來的，每一年書的出版，代表每個區域的文化指標。書被賤價出售，這麼畸形的現象，在臺灣被默默存在。圖書沒有統一的定價，書本後面的標價是用來推算折扣用的，沒有一種商品像書這樣沒尊嚴。
今年的疫情對出版業是衝擊，台北書展被迫取消，台北書展對各出版社來說是一年一度換現金的機會，平時出版界依存著少數幾家電商通路，說要折扣說要提案企劃，折扣怎麼打都會折損整體產業，但是出版要求生存，能賣出一點書就能再養下一本書。
圖書折扣這件事，書本出版的生命期漸漸縮短，這種變化是在緩慢的速度中進行，消費者無感。有感有心臟的讀者跑去開書店了，但聲音仍是如此微弱。
商業可以創造各種節日刺激消費，所有的節日都在販售情感的溫暖假象，從情人節到母親節，然後1111購物節。可我們有沒有能力去過真正實質的有精神層面豐裕的生活？
眾多小書店在拚的不是自己的生存，是書業背後的國家文化基礎。
★本文經授權同意，摘自Facebook「一本書店」粉絲團，未經同意禁止轉載。
cr. https://www.ettoday.net/news/20201111/1851983.htm

對岸的書明明就更便宜更賤價通篇滑坡 太可怕了吧這篇文章

明明超商泡麵飲料也常常有第二件六折之類的

對岸的書比起五年十年前 也是漲"超"多啦!!

飲料泡麵不打折？？？

只能給2了，什麼亂七八糟的亂扯

啊就媒介變了啊 什麼時候要面對紙本書落伍了 音樂產業都接受了學習一下吧

飲料泡麵不也整年都在各種打折... 是沒逛過超商喔

這篇在說什麼？飲料泡麵明明動不動就買一送一啊

文章一下書店視角一下出版視角一下又換成作者出版社自己都會打折了

標題就很莫名其妙了，不是每天都在打折嗎！？

講得好像只有台灣有在打折扣在網路賣書一樣

現在書店的處境就是20年前的照相館啊

我覺得出版社抱怨還有一點道理 書店只能自己轉型啦

出版社趕快往電子書移動吧 這些都趨勢，書店只能轉型柯達 百視達都一樣，就是時代的眼淚，但過陣子大家就忘了

這舉例很爛 亂舉例只會讓人反感

原文底下有人問書業與國家文化基礎的關係，作者根本回答不出來……

賣書只是眾多商業行為的其中一種而已，並沒有比較偉大，經營不善請檢討自己，少在那邊情緒勒索。

誰說飲料泡麵不打折 這個人是活在自己的象牙塔裡嗎？而且原文都說本篇禁轉了 你轉過來有經過同意嗎

飲料沒折扣？怪怪的會進這樣小書店買書的族群，都有一定的堅持，不會因為網路的折扣而轉向。我就是絕對不去小書店的族群

音樂都搞免費或訂閱 遊戲常態性折扣促銷

可以去好市多還是大潤發逛逛，那不是整天都在特價嗎？

同樣是文本的書籍 有什麼資格比人家吸引人 自以為能高姿勢

問號

簡體書都三折賣

胡說八道！日本一般文庫在八百日圓左右 可是日本的打工時薪平均是一千日圓 我們的時薪是160 書價是幾倍？？？讀書讀成這種邏輯 還是不要讀好了

所以日本的書有常態性打85折、7折甚至66折嗎

建議作者自己多讀一點經濟學類的書 了解一下什麼叫做供給跟需求 什麼叫做替代性

日本不需要打折 人民取得的相對成本就比臺灣便宜 臺灣就是訂價太高沒人買單才要打折 不要倒果為因

推tokko

推 tokko

食物在大賣場大都低於定價 哪有沒打折

現在台灣一本新書的「原價」也是相當驚人的高啊，根本先漲起來等打折的重點是一本書的價格到底是怎麼訂出來的

一堆文史書籍拿簡體書翻譯好的改成繁體，賣的還是簡體版的好幾倍貴，裝幀紙質甚至輸簡體版，你台灣出版社憑什麼要消費者買單？

奇怪 我怎麼聽到的都是因為常態性打折所以書商才調漲訂價 怎麼變成是訂價太高才常態性打折 到底誰是因以前沒有電商的時候書價印象中也沒有那麼高啊 打折也只有展期或書店偶爾活動那樣 那時書價有那麼高嗎其實我同意現在台灣書籍的訂價真的太貴 但到底是為何會演變成這樣 不是書商只會漲價這麼簡單吧當然因為大賣場和電商的出現也導致其他商品訂價攀升但為什麼只有出版業特別難以承受折扣 我想跟產品性質、市場需求和產業鏈結構有關

因為消費者市場小眾又固定阿，會買書的就那一群人，自然被出版社吃死死的

其實我比較好奇樓上一直批評出版社 是真的有從事過相關產業還是只是單純看不爽?

物價長期來看都是漲的阿 不是出版業難以承受折扣吧是市場萎縮的關係吧

"常態性打折所以書商才調漲"這假設就不一定是對的阿如果是對的，那你就可以說搞死小書店的就是書商自己

如果我沒搞錯的話應該是大型連鎖書店和電商的出現

什麼時候才要好好做電子書

可4飲料泡麵有打折啊？

開始有常態性折扣出現 初期市場沒有萎縮還好 開始萎縮之後卻依然維持常態性折扣 所以開始調漲 應該是這樣?這是惡性循環 其實好多年前針對書價不斷攀升就有討論過了 只是單方面批評書價惡意漲價其實不太公平畢竟出版業並沒有因為漲價賺暴利 反而待遇和工時都越來越不好 出版業確實需要轉型 但即使批評還是應該批評在公平之處 提及音樂產業 其實有一陣子CD訂價也是被罵翻啊 才有今日看到的轉型

一個危機來了只會情緒勒索的產業 真的是你不倒誰倒

前面我也有在別的文章提過 如果說折扣能夠達到一定的收入平衡 任何產業都是能賣就賣 哪會靠杯那麼多

所有正當生意都是源於提供消費者價值 生意就是生意 怎麼能怪消費者往有更多價值的方向去呢

沒在怪消費者吧 而是惡意降價打破平衡 頂多就是消費者的選擇會影響產業 不過我同意這完全無法靠呼籲消費者不要撿便宜就能改善什麼

我說原文喇 我看完的感覺就是在講消費者不在乎國家文化的中流砥柱 只想撿便宜 電商好壞壞利用資本打擊文化戰士就我看來是小書店提供不了消費者需要的價值 所以轉過頭去怪競爭來的太兇猛 以前買書的讀者不夠疼惜小書店這樣沒用喇 還是趕快想想怎樣能提供獨有價值 這才是商人

打折不過就一促銷手段 到底惡意在哪？ 文化娛樂本來就是滿足了生存所需之後才考慮，書價再提高不過是把消費者趕去利用其他方式娛樂而已

我個人是比較體諒小本經營的困境啦 因為資本大優勢真

購物找便宜的買本來就是市場消費者心態，這不是電商出現才有

在資本主義社會裡的角色 滿足需求者生 遠離需求者死

你體諒小本經營，那你買電器會不會去貨比三家？還是找最貴的

花招才維持 在另一方面也促使了創意的產生

電器 3C也是阿 你買手機會不會去比價，你選便宜折扣最多的平

有困境的小本 但我也沒有認為採取過度保護主義而不轉型是好的

如果只要開門市書店，社會就一定要保障他們可以生存和賺錢那這樣的話，若想要創業的人，就來開書店，因為一定會成功，因為政府、社會要保障他們若選擇要開書店，就應該要自己評估風險之類的，如果營運等。很多產業也很多人有很好的理想、文創也是。那是不是只要某間店有文化、偉大的理想，政府、社會就一定要讓他們可以經營、賺錢下去。

超商零食飲料泡麵常常第二件六折好嗎XD

星巴克都買一送一了

飲料泡麵明明很常在打折，這篇是在講什麼東西國外書價也沒有相當高，很多平裝本很便宜好嗎，文章論述真的不要太背離事實，把讀者當白癡

標題那句話也太不食人間煙火

@tokko 日本書市量大啊 定價才能壓低 台灣賣一千本就不錯了吧如果真的降價成150 民眾沒有閱讀風氣 銷售量也很難達到日本書市規模吧而且台灣基本薪資 相對真的過低

長年買外文電子書，真的很便宜...很少超過5美金的，1塊美金更是家常便飯 A家還有吃到飽專案。台灣真的沒有愧對書商好嗎

就是書比不上泡麵的需求而已，廢話一堆。

現在吵這些只是白費力氣，十年後實體書店就跟dvd出租店、漫畫店、唱片店一樣倒光。書不會消失，只是數位化。可能之後座談會要收高額入場費，像演唱會。

是沒有自己上街買多東西嗎，哪有日用品不打折

原文自詡愛書看書結果邏輯零分,也難怪大家都不看書了

緬懷文化消失是假，打到自己的利益才是真的，不論電子或實體，書變得更便宜不是代表更多消費者能近用知識嗎把實體書店存續跟文化存續畫上等號真的非常好笑消費者一樣願意為了知識付費，只是不再願意透過書店購買知識罷了這些書店商根本沒有搞清楚，在現今數位化下，已經不是靠不變就跟能生存得了

講白一點啦 獨立書店提供的那些品味對消費者來說不值100塊的折扣啦

用這種泡麵比較，只是證明了這些所謂的文化人有多麽高高在上，自以為是好像泡麵跟實體書比就是更劣質的商品其實兩種東西根本是一樣的，都是資本主義下依照市場運作的商品你不思進取就是等著被淘汰

是說我也不認為統一定價是救這些獨立書店的萬靈丹，像我常常幫孩子買繪本+買自己要看的書，我就會找種類比較齊全的管道一次買，而且店商買了可以寄到家，不用自

就跟選擇文組一樣啊 擁抱並實踐理想勢必要概括承受後果學生還可以說被父母老師哄 成年人就為自己的選擇負責吧實體書不好賣 閱讀功利化都是鐵一般事實

己扛，就算統一定價了也不會特別有誘因跑去獨立書店買，不知道為啥有部分業者一直寄望這個政策能夠救書市電商*

就是書比不上泡麵的需求而已，廢話一堆 ＋1

想到之前好像也有賣米的出來「感嘆」說：台灣人願意花100元買咖啡 卻只願意花10元買一碗白飯

市場的餅能不能做大，創造雙贏多贏局面，才是重點

整篇瞎掰 怎麼美國的電子書都打折打得亂七八糟的

劣文一篇

飲料泡麵天天都在打折，哪沒有打折看起來就是那種不食人間煙火的人會舉的例

台灣就是不肯出文庫本那種口袋書

我看亞馬遜的書沒打折就比你便宜 ㄏ711飲料泡麵整天打折 文化人連小七都沒去過？

現在書店處境已經夠糟了，這篇還幫忙累積仇恨值..

書價真的太貴 一本動輒五百台幣 一年買五百本書要花25萬簡體書5萬就做到了不過是有折扣以後的XD

真的 我想以後很多書我會買簡體版吧...

簡體書便宜,沒閱讀障礙,電子書直接轉成繁體就好了.

雖然便宜 但以外國文學翻譯來說 我還是會優先選擇台灣譯者翻譯的作品 之前買過簡體日文小說覺得有差

簡體書現在也不算便宜了...還要考慮內容刪減問題...

抱怨可以，例子拜託舉好點，搞得像賣書的人沒腦一樣

連家附近的超商都沒去過才不知道常常在折扣？

文化人真的連便利商店都沒有進去過真的有點扯

撰文者難道沒為家用生活用品到處比價找折扣的經驗過?看來經濟蠻無虞的啊...

看到內文有說坐在超商看到飲料泡麵沒在折扣就知道為唬爛而唬爛，超商折扣活動都是沒有停過的吧

這篇真的爛

泡麵飲料不只79折耶。扯遠

泡麵飲料明明都有打折！看風向對了就通篇亂扯，臺灣的新書價也是越來越貴唷，至於二手書也要看拿什麼狀況的來比不然怎麼那麼多人去國外舊書店挖寶搶便宜

台灣書相對收入明明就比較貴==

泡麵飲料常第二件半價或加1元多一件呀，比書本折數還多