大數據公布「2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店」產業洞察報告
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科技改變大多數人的閱讀習慣，加上工作與生活忙碌，越來越少人能靜下心來閱讀書籍。
大數據股份有限公司今29日發布最新《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店》產業洞察報
告，調查顯示由於閱讀習慣零碎化，近8成平均每天閱讀不到1小時。而17.9%每年買書預
算上萬元，為圖書市場購買主力族群，粗估買書潛在消費力可達400億元。同時，每月買
書預算越高，則購買電子書的可能性越高。大數據公司營運長蔣志薇表示，書本讓生活的
觸角無限延伸，雖然線上購書逐漸成為風氣，但根據調查結果，過去一年來，不分年齡至
少54% 以上曾在實體書店買書，不同世代實體書店閱讀目的也各有不同，41歲以上更重視
獲取資訊，40歲以下重視休閒娛樂，不論是透過實體書籍或是電子書，都能帶來內心放鬆
及精神富足。
近8成平均每天閱讀不到1小時
閱讀看氛圍？家中是主要閱讀地點 實體書店閱讀超過2小時
大數據公司透過旗下《網路溫度計民調中心》，以網路調查方法簡單隨機抽樣1,626份有
效樣本，在95%信心水準及正負2.44%以內的抽樣誤差下，完成了《2023臺灣民眾閱讀行為
暨實體書店》調查。調查數據顯示，隨著科技與網路的發展，生活中需要處理的事情變多
，精神壓力變大，時間逐漸碎片化，近8成平均每天閱讀不到1小時，超過2成台灣人每週
不看書。有閱讀習慣的受訪者中，多數把閱讀當成一種休閒娛樂，閱讀地點75.6%選擇在
家，29.1%在社區圖書館、22.6%則留在實體書店。此外，購買書籍的主要類型分別為健康
生活(33.9%)、財經商管(33.1%)及旅遊休閒(32.9%)，若閱讀時數短偏向健康生活主題，
閱讀時數長以文學創作風格為主。
17.9%每年買書預算上萬元 48%未來考慮購買電子書
不同世代實體書店閱讀目的 41歲以上更重視獲取資訊
調查結果顯示，雖然78.5%每月買書預算1,000元以下，但圖書出版市場購買主力族群佔約
17.9%，該族群每年買書預算上萬元，買書潛在消費力推估達400億元。同時，當每月買書
預算越高，則購買電子書的可能性越高。過去一年曾買過書有80.1%，其中56.2%曾在實體
書店購買書籍，48.8%則曾在線上消費。曾在線上購買電子書的受訪者，買書類型旅遊休
閒(44.9%)居多。資訊爆炸的時代，民眾閱讀習慣改變，書可能早已消失在部分消費者購
物車中，更何況要走出家門上實體書店。不同世代在實體書店閱讀目的也各取所需，41歲
以上更重視獲取資訊；40歲以下重視休閒娛樂。
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至於實體書、電子書的購買書籍類型偏好、消費行為，各有何差異？
以線上購買電子書者為例，最受歡迎的排名前三大書籍類型，分別依序為:
旅遊休閒（44.9％）、財經商管（44.2％）與健康生活（41.4％）。
實體書店購買實體書者，最受歡迎的排名前三大書籍類型，則分別依序為:
健康生活（40.5％）、旅遊休閒（39.8％）與財經商管（36.2％）