我的蘇州書店地圖（下）：敦南誠品到蘇州誠品
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也許正是這個高度，再加上蘇州有別於杭州上海的獨特性，最終吸引台灣誠
品的第一家大陸書店，於蘇州園區的金鷄湖畔落腳。
早在一兩年前，蘇州誠品將在園區開業，陸陸續續看到聽到消息。屢次逛鳳
凰書城，我屢次想，既然早已有這麼一大間書店了，堪比誠品信義店，在不
遠處的所謂蘇州誠品，籌劃多年，究竟該怎麼規劃大陸誠品一號店？
2015年11月開幕後，我抽空帶媽去匆匆繞了一圈，回家路上，是一種期待落
空的無言以對。
倘若是懷抱朝聖「書店」的心情而去，我相信去過的人，都能體會到那是一
個錯覺，一個文化商人精準計算、細密包裝、用錢堆出來的錯覺。
台灣誠品連續虧損15年，在時代不斷推擠的夾縫中，成功開拓出書店的複合
經營模式，也就是書籍買賣佔營收三成，商場租金佔營收七成，後來公開發
行之後，不錯的EPS代表經營穩健成長，一直把股價維持在高檔。到了2015年
，第46家直營門市店開在蘇州，是誠品第一個大陸據點，也是第一個誠品買
地自建的項目。
一連串數據，告訴你蘇州誠品長怎樣：總項目面積13.4萬平方米，書店只佔
1/13，佔這麼少的原因，一大部份是因為商場兩側有兩棟商品樓，一棟是大
平層住宅，均價6.5萬每平方米，一棟是酒店式公寓，均價3.5萬每平方米。
可以這麼解釋，在台灣，誠品把書店包裏在商場裡一起賣，而在大陸，誠品
再一次創新，把書店包裏在商品住宅裡一起賣了。
單從商場來看，5.6萬平方米的購物中心，純書店面積佔其中四分之一。蘇州
誠品有三個入口，現在找資料我才知道，那次去一開始就走錯了，沒有從造
成話題的72台階走進書店大門，而是從一樓的商場繞進書店，看到一個接一
個「非書」商舖，終於走到書店，看到書店裡有在賣兒童衣服和玩具，甚至
是旅行箱和廚具，於是乎，我的文青熱情被澆熄了，對這個期待已久的大陸
誠品第一印象，變成是琳瑯滿目類似像台北京華城的大球。
蘇州以前有新華書局，有鳳凰書城，有自在複合書店，線上有淘寶和當當網
，現在還有了誠品，雖然選擇很多，但這些都離我很遠了，因為和大部份現
代人一樣，我已經不再看書買書了（特別是紙本書）。我對於書店最深刻的
記憶，還是在事務所賣肝時期，星期五晚上熬到三四點，離開國貿大樓，騎
上最忠心耿耿的黑色雅馬哈JogPro90，一路穿越深夜熱鬧的台北街頭，到敦
南誠品，在那邊，我不免文青地翻翻《Ink印刻文學雜誌》，坐下來看最新一
期《商業周刊》和《天下》雜誌，然後在這個大和室書房四處走走，最後帶
走了精裝硬板原文的《The McKinsey Way》，因為我當Incharge了，自許勉
強算得上是商業顧問業的菁英，同時也帶走了《Beyong Good and Evil》，
因為我骨子裡仍然是哲學系的學生。
有句可能已經過時的話：「台灣，最美的風景是人。」關於書店，我寫了這
麼多，現在想想，之所以對敦南誠品有著最深刻的記憶，並非那裡的書本、
那裡的裝璜、也不是那裡一切帶有符號意義的文化商品，而僅僅是那一晚當
下的氣氛。深夜三四點，那麼多人和我一樣，在台北這座大城市感到疲倦，
於是來到這個書店裡歇歇，安安靜靜地，踩踏在舒服的木質地板上，隨手翻
閱一本書或一本雜誌，那些擦肩而過、叫不出名字卻親切溫暖的面孔，是敦
南誠品最美麗的風景。也是我覺得一間書店最美麗的風景，無論在台灣、在
香港、還是在大陸。
最後附上廣告人李欣頻為誠品所寫下的經典文案：
海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上勾的魚。
梵谷閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。
弗洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。
羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。
加繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。
在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。
延伸閱讀（工作與愛情）：
《將愛情進行到底》：
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三年幹部心得報告：
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