※ [本文轉錄自 book 看板 #1Ok0ySPQ ]
作者: ypurple (夏意識) 看板: book
標題: [心得] 請問通路，你為什麼賤賣我的新書？
時間: Thu Mar 2 20:24:48 2017
之前隱約聽到出版者或者是文化部在討論「圖書統一訂價制」這個議題，由於這名詞聽
起來實在太陌生太硬，周旋於工作和育兒的雙重忙碌之中，我當時沒有很在意這個好像
跟切身並無關係的議題，就任它放水漂去。
直到出了人生中第一本書，我才感受到這個議題有多麼嚴重，我的詩集採自費出版印刷，
找朋友代為編輯、他幫忙媒合的設計師提案設計，由於封面是一隻手工剪裁的貓，製作
封面的過程非常費心和和耗費時間，每本書都有它獨特的樣子，這樣的書在定價的時候
，我想到之前和老公去看李安的新片〈比利林恩的中場戰事〉，我心目中十分崇敬的導演
李安，在這部片裡勇敢地挑戰了電影院的設備極限，號稱這部片是「未來的3D電影」，有
些戲院為了這部片，耗資不斐地購置了最先進的影視設備，而很多戲院根本無法播出這部
片，因為達不到李安對於這部片影視體驗的最低標準。電影的票價是一張台幣800元，老公
在聽到票價時竟猶豫了一下：「怎麼這麼貴？」(老公平常是很大方的，有時大方到我都要
生氣了，竟然對這價格猶豫！)
雖然後來我們還是去看了這部電影，但老公當時對於票價的疑慮卻一直存在我的心中，如
果連國際知名的大導演李安，拍過〈臥虎藏龍〉、〈斷背山〉、〈色戒〉、〈少年PI的奇
幻漂流〉這些獲獎無數、口碑滿溢的鉅片的大導演，賣一場價值800元台幣的電影票都這
麼彆扭的話，我們這些平民百姓自己出版的書，又該賣多少一本才算合理？
第一次出書，我終究膽小，怕定貴了沒有人要買，在選擇設計提案的時候就跟編輯說：「
我一本書的售價上限是新台幣380元喔！」
「這樣啊，好吧。你說了算囉。」
好，對於這個佛心來著的價格，這個冒著設計師被同業唾棄的危險的價格，從此有被好好
珍惜了嗎？
有幸參加2017台北國際書展，為書展準備的書量很奇蹟地完售了，結算的時候發現，書展
的售價與我的定價是一致的，但是到了各通路鋪貨的時候，價格卻開始讓我傻眼了。
網購通路出現了定價78折這樣的售價，我380元一本的書，竟然賣到2開頭的低價，在我的
預購書還沒完全寄出的同時，我有種被網購打臉(嚇屎了)的感覺，這樣是要逼我叫大家都
去網購通路下單嗎？通路賣出一本書，要抽高達5成的佣金，那為何還要打出78折這種折扣，
不能好好用原價賣出嗎？我的書沒有你想像中的難賣啊哈囉，這樣抽5成拿到的佣金也比
較多不是嗎？
同時間發生國道客運賞櫻翻覆邊坡，造成多人死亡的案例，我不禁開始想，通路需要靠業
務、司機、店員等環節撐起，每本書都莫名其妙打折，到底是想逼死多少作者、出版者、
編輯、設計、印刷廠、裝訂廠、業務、司機、店員？我還好這本書是以好玩為主，目的是
讓更多人讀到我的詩，銷售並不是我的重點，但網路通路的售價還是讓我非常不解。
身為一個作者，接到預購的訂單的時候是滿懷感恩和戰戰兢兢的，除了丟訊息和對方聊聊
近況，問好地址、電話、收件人名字，建立EXCEL檔，還要熬過提筆醞釀要寫什麼才好的
心情轉折(昨天就對著書發呆到凌晨一點，才勉強簽了7、8本書)，題字簽名後小心將書
包裝回去，再套以信封袋，寫上地址等資訊後，去郵局抽號碼牌親自寄出。
難道通路做的事會比我少很多嗎？除了不用簽名和題字，他們也要負責建檔、檢查書本狀
態、包裝、出貨、運輸啊，究竟是哪個環節可以容忍折扣？折扣的存在到底是要討好消費
者，還是就只是養壞消費者的胃口，讓每個人都認為「我買書就是要買打折書，折扣越低
越好」？
現在，開始擔心讀者直接找我買會買貴(我定價已經定很低了啊ORZ)，因為我親眼目睹我的
設計師整夜沒睡在黏封面的貓咪，聽到裁縫阿姨過年都在剪貓的輪廓已經快得神經病，編
輯為了這本書奔波來去……我實在不忍心把我這本書的售價壓低，儘管設計費和編輯費印
刷費我已經付了，一毛都沒有少付，但這是價值感的問題，我說不出口我這本書要打折賣
，它又沒做錯什麼，到底為什麼要「被打折」啊？
跟編輯反映了這個問題，他沉思地說：「通路打折好像已經是行規了，很難去改變這個
結構。
但我還是會幫你爭取看看。」
我總覺得羊毛出在羊身上，誰喜歡賣東西自動七折八扣的，這肯定又和黑心地溝油事件
和國道客運翻車事件是同一個套路，商家眼中的台灣人似乎普遍喜歡便宜的東西，免費的
、折扣低的東西一堆人搶著排隊，好像天下真的有白吃的午餐似的(不是罵人)，我有時會
覺得他們怎麼這麼天真，我從我小孩三歲起就開始灌輸他們，免費的最貴，這些提供免費
或低折扣的背後，通常都有一個更大的銷售圈套，不要輕易被他們騙了。(無忌啊，美麗
的女人都會騙人，越是美麗的女人，越會騙人！)
那麼，如果不推薦大家去網購通路以很低的折扣買書，那要請大家去哪裡買，才能讓作者
笑呵呵呢？
相信聰明的讀者早就猜到，我當然還是推薦去實體書店購買！(不然勒！)置身在書店的溫
度就是和對著螢幕的溫度不同。而且，比起連鎖書店，更加大力推薦真心喜歡書的朋友，
去離你最近的獨立書店購買，開一間書店需要很大的勇氣和挫折容忍力，獨立書店通常
也扮演著那個地方文化播種者的角色，當你掏出口袋的新台幣去結帳的時候，你支持
了那一家書店，也支持了書的作者(至少作者會知道書沒有被亂賣、賤賣出去，不會含淚
淌血)，更棒的是，可以有機會和每天幫我們讀很多書的書店店主聊聊，相信一定會有
收穫的！
不知道「圖書統一定價制」這個議案是否會成型，但我覺得，無論成型與否，從消費
者的行為去改變體制是有用的，每個人都多想一點點，再扭曲的世界，還是有機會改變。