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2014-02-17 旺報 丁學文／上海槃石合夥人
大陸正走在電影商業化最好的時代──好片、爛片，反正都有人看，有人看就有錢賺。
大陸各地伴隨著購物中心的瘋狂圈地，電影院如雨後春筍般在各城市用數以百計的速度
在增加，也終於使得大陸在2013年成為全球第2大電影市場。
「電影市場今春有點不一樣」，2月8日《21世紀經濟報道》報導；「大陸電影產業步入
黃金時代」，1月17日《中國證券報》報導；「傳媒行業:史上最強春節檔引爆電影產業高
景氣度」，2月12日《上海晨報》報導。
很多台灣觀眾抱怨大陸電影製作粗糙，而且沒什麼內涵，但很難想像大陸現在電影票竟
然比火車票還難買！我的一位大陸朋友跟我抱怨說，過年期間本想跟家人一起去看場電影
，去了幾家影院卻都滿場了。今年春節期間大陸7天電影總票房超過14億人民幣，看電影
突然成為了大陸人過年的一大娛樂方式。
同時，相對於一線城市的強勢，二三線城市的爆發在今年的春節檔票房中顯得尤為突出
。資料顯示，2014年春節假期，北上廣深4大一線城市的票房占同時期全國總票房的
16.95%，連續3年出現下滑。很多在一線城市逐漸培養起觀影需求的消費者在回到二三線
城市後，會讓從未走進電影院的家人也開始體驗觀影這種新潮的娛樂形式。
2013年，大陸共新增近4500塊銀幕，硬體的高速普及為票房增長奠定了物質基礎，
2012年以來，春節檔期票房成績一掃之前的冷清，逐步成為當前大陸電影票房的黃金檔
期。這是大陸電影高速發展的一個典型案例，也是大陸節日消費文化的一種新趨勢。
其實隨著大陸文化政策利多頻現及龐大市場的支撐，大陸電影產業正迎來黃金發展期。
但現實看來，大陸電影全產業鏈剛剛起步。縱觀世界，各電影產業巨頭莫不是兼涉製片、
發行與播映的全產業鏈企業。在大陸，電影產業80%至90%靠的是票房收入，而在電影產業
發達的國家，票房收入僅占到30%，主題公園、版權等電影衍生品也相應拉長了產業鏈條
。在大陸電影業，搞製作的就搞製作，搞院線的就搞院線，全產業鏈模式發展不夠充分。
電影的製作、發行、院線都存在風險，一個院線需要5至8年的回收周期，一個環節出了
問題都會關係全域，所以，大陸電影產業離健康發展其實還有段距離。
台灣經過多年的發展，其實培育了很完整的電影產業土壤，但受限於市場過小，以及資
本市場的狹隘，始終無法產生具備影響力的電影產業的代表性企業，雖然也曾因為李安的
騰飛，讓我們一度引以為傲，並以為文化部的政策會有所突破，讓台灣有可能在全球化的
電影產業結出美麗的果實。但而今，隨著台灣本土電影的莫名興起，好像又走回了畫地自
限，只拍給台灣人自己看的回頭路，甚為可惜。
資本與電影 赤裸裸商業慾望表露無遺
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「電影裡的資本圈」，2月7日《第一財經日報》報導；「2014大電影時代警惕資本躁動症
」，1月13日《新民晚報》報導；「電影產業借力資本，滲透全產業鏈」，2月8日《中國
經營報》報導。去看大陸的電影，你會發現在大銀幕一排排滾動字幕裡，開始出現了銀行
家、地產商和私募大佬們的名字。資本圈不再半信半疑，電影圈告別半推半就，兩者的對
話模式逐漸清晰：聯起手來發電影的財。資本與電影，都將赤裸裸的商業欲望表露無遺。
用賭博比喻大陸的電影投資一點兒都不過分，而用瘋狂來形容2013年電影投資的熱度一
點兒也不誇張。電影圈，不再一邊想找錢，一邊鄙視土豪的支票，而是歡快地接受，並隨
便拍些能賺錢的電影作為超值回報。在大陸，多樣化的投資人與業界公認的票房大腕合作
，成了降低風險的主要途徑。
2013年12月24日，華誼兄弟公司公告，擬以自有資金3.978億元（人民幣，下同）收購
浙江永樂影視股份有限公司51%的股權。這只是今年大陸電影市場資本運作的案例之一，
其時代大背景是：2013年大陸的故事片產量突破800部、全國城市影院票房接近220億元，
各項資料均創歷史新高。
在大陸電影投資的大圈子裡，你不僅能看到銀行，信託、PE、政府的身影，上市公司、
民營資本投資、電影項目股權融資、大眾融資等都紛紛投身到投資洪流中。連財大氣粗的
地產商們也爭相強勢介入。去年，一舉打破歌舞電影國內最高票房成績的《天臺愛情》正
是由恒大投資。而萬達除在院線持續擴張之外，轉型影視製作之路也早已啟程。
而博納影業、光線傳媒、華錄百納、新文化傳媒等相繼上市，加上中視傳媒、湖南廣電
傳媒以及近年上市的樂視網等，截至2013年底，大陸以影視為主業的上市公司已經超過10
家，聲勢浩大。
其實，早在2011年6月12日，第14屆上海國際電影節舉行的首場產業論壇上，中心議題
就是：資本時代的電影夢想該如何延續。經過兩年的資本大面積浸淫電影業，2013年的市
場資本運作大旗滾滾，有人因此認為，伴隨著大陸市場的進一步發展，大陸將有望出現10
家以上的大型影視企業，由它們帶領大陸電影一同前行，與好萊塢一較高低。
在大陸電影創作缺乏後勁、缺乏創新力量前提下，資本大量進入就像一個個想要實現自
己青春愛情夢想的蓋茨比，以為有錢就有了一切，可是女神並不多，而且很快會衰老，比
錢老得快多了。