膝關節專欄｜新冠肺炎疫情下的電影產業奇蹟：靠鬼就對了？
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膝關節
新冠肺炎疫情來得讓整個消費產業措手不及，從百貨餐廳、藝文消費場所、室內休閒娛樂
，特別是電影院或是KTV，都是這波疫情的重災區。以中國來說，從一月底農曆年節就讓
戲院唱空城計，至今全國影院封閉損失可能超過200億人民幣。
台灣則是度小月，業績腰斬還是小事，去年二月由於適逢過年，今年二月，可能直接變成
打到骨折。
如此嚴重的電影院疫情重災區，業者能存活嗎？
先不單就二月業績比較，畢竟去年過年在二月，每年農曆年節不是一月就是二月，拿同樣
比較長的時間軸來比較才有意義。
如測量數據都拿一月一日到截稿前夕（3月8日）為止。以下是近4年數據。
年份 總票房 來客數
2017 2 億 859萬
2018 2.07億 899萬
2019 1.44億 614萬
2020 1 億 468萬
首先來看大片影響力，通常過年前後會有強片，2017年的大片就是《羅根》，而且休傑克
曼來台宣傳；2018年的大片則是漫威強作《黑豹》。此外兩部國片：《花甲大人轉男孩》
、《角頭2》也都還有不錯成績。2019年就遜色許多，勉強靠《艾莉塔》撐住場面，另外
三部國片加起來總和還不如2018年一部《花甲》。
2020則是春節開市就不好，熱門焦點《杜立德》並沒有開好，主要也是疫情已經影響家庭
客層。原本以為2019年的三部國片沒水喝已經很辛苦了，外加今年的三部國片更是辛苦。
《你的情歌》約2000萬，《喜從天降》約370萬，《殺手撿到槍》約210萬，換句話說，
2019年的三部國片還不是最差，反而是今年三部國片加起來大概抵去年一部《大三元》（
票房約2360萬），去年國片農曆年節檔的冠軍《寒單》都還要快5,000萬，最差的《瘋狂
電視台》也有630萬。等於去年的最差也等於今年兩部國片總和，這樣的情況幾乎是這些
年來的國片跌停板分數了。
至於第一季票房，光只看一個二月或是一月當然不準確，要看整個三個月總和才比較接近
正常分數。從2017跟2018年來看，就知道第一季到三月份的第一週，理論上就是該做到2
億票房，去年是度小年，所以跌了3成，今年受到疫情影響，直接對半砍。難怪影院大致
上都減少場次與人力安排，避免在無法開源的前提還不能節流。
就在國片或是外片普遍表現不佳的時候，這時願意走進電影院的觀眾，絕對是對影片是真
愛。那麼，什麼樣的影片能抓到特定市場呢？答案就是粉絲片。舉凡基本恐怖片（含鬼片
），或是漫畫改編作品，這幾種對於核心粉絲來說，就是「非看不可」的單選題。
如近期上映的《女鬼橋》，在一片愁雲慘霧中，居然可以保持領先，首週打敗洋片《隱形
人》就很厲害了，目前票房超過3千多萬，居然已經成為今年目前累積第7名作品；而且預
期第二週票房累積後，將成為年度票房第5名，可一口氣超越《絕命終劫站》以及《變身
特務》。不過要超越目前第4名《1917》的7千萬票房暫時有難度。
但對於國片來說，這樣已經很好。相同片型，如《絕命終劫站》選在農曆年節上映，即便
宣傳活動沒有很多，卻也有基本觀眾捧場。也算是農曆年節的一個小小驚喜。
這種鬼片、驚悚片，不只這部好，就連越南驚悚片《古曼童》也破千萬，而且因為該片預
告片太血腥，使得宣傳素材相當受限。即便如此，鬼片觀眾就是會主動出擊，足見鬼片市
場的觀眾似乎膽子比較大，沒有受到太大影響。
特定粉絲作品，如《鳴鳥不飛》或是《哥布林殺手》都有快500萬的數字，這些宣傳廣度
不一定都鋪天蓋地，但粉絲就是會守住第一週票房，讓市場看到他們的力量。而《夏日大
作戰》推出4DX慶祝10週年的特別版，也有不俗成績，甚至想要把握看第二次的人還是大
有人在。
新冠肺炎疫情讓電影院很冷清沒錯，在如此非常時期，還願意走進戲院捧場的觀眾，這些
人對電影都是真愛，看看冷淡的3月季節，能否多幾部這類作品催出熱度吧。如果疫情在6
月還無法控制，那全世界電影業整個上半年都喝西北風，總不能都要靠鬼片來拯救世界..