病毒作怪還是串流害的：為什麼怪物奇兵和黑寡婦第二週票房會暴跌？
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葉郎：異聞筆記 / Dr. Strangenote
#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀1加2條
‧ 整個工業鏈都在期待今年暑假檔電影終於可以回復正常，不過至少到目前為止看來還
不是這麼一回事。先前《Black Widow 黑寡婦》第二週票房劇烈下滑了68%，上週同樣邁
入第二週的《Space Jam: A New Legacy 怪物奇兵：全新世代》也達到69%的驚人下滑幅
度。許多產業媒體和專家仍在試圖弄清楚：為什麼？
‧ 洛杉磯時報非常具體地把疫情前的標準提供給大家參考。好萊塢業界對於第二週票房
的預期大概以下滑率50%作為分界線：比50%少越多，越值得開香檳慶祝；如果下滑率高於
60%則被視為重要負面指標，表示看過的觀眾可能正在到處攔阻其他親友去看該片。
‧ 鍵盤柯南都能猜到「同步上架串流」是攔阻其他影迷在第二週出門的禍首。《怪物奇
兵：全新世代》同步上架 HBO Max 供訂戶觀看，《黑寡婦》則同步上架 Disney+ 讓訂戶
以額外支付30美元的方式觀看。確實在不穩定的疫情中，如果打開電視（或額外付點錢）
就可以看得到真的會很容易動搖觀眾出門的意志。不過洛杉磯時報認為串流的影響力很難
具體量化，而且《玩命關頭9》並沒有採用同不上架策略（雖然有縮短空窗期，但觀眾掌
握這個資訊的可能性很低），卻也在第二週下滑67%。顯示「同步上架串流」並不是唯一
因素，甚至不一定是關鍵因素。
‧ Variety 的分析則認為雖然《玩命關頭9》第二週下滑了67%、《A Quite Place Part
II 噤界2》第二週也下滑了59.5%（直逼60%的指標），但在往後的上映週數這兩部沒有
同步上架串流的電影仍維持一定程度的票房，至少最終票房不算太過難看。這反過來證明
了「同步上架串流」的票房傷害確實像 NATO 美國電影院經營者協會所指控的這麼有殺傷
力。
‧ 娛樂產業研究專家 David A. Gross 認為多種因素造成了現在電影市場的狀況，而且
這種易受影響的體質一直以來就是電影業的本質。首先是 Delta 變種正在蔓延，好萊塢
的根據地洛杉磯郡則至已經恢復了配套口罩的要求，這使得原本已經回到電影院的觀眾出
現猶豫。反疫苗運動越燒越旺也使恢復常態的期待越來越渺茫。而同步上架串流的發行策
略則又把這些觀眾拉了一把。
‧ 《黑寡婦》最可以說明這種現況：那些死忠漫威迷就像過去一樣誰都攔不住，第一週
就會湧入電影院。關鍵是第二週應該接棒的一般觀眾則被這些多種外部因素絆住了。
‧ 洛杉磯時報認為接下來的觀察指標應該是親子電影，因為親子電影在好萊塢歷史上向
來就是最穩定、最不受外部因素干擾的類型。不過最近幾部親子電影正好都是連第一週都
表現普普的中庸之作（比如《The Boss Baby: Family Business 寶貝老闆：家大業大》
，然後親子電影之王 Disney+ 又連續把親子片送往 DIsney+ 獨家。如果此時此刻有一部
類似《Toy Story 4 玩具總動員4》之類指標性大片被送上電影院接受考驗，我們或許就
可以真正得知市場是真的玩完了，還是仍然挺得住這些外在因素干擾。
◇ 新聞來源：
Sophomore Slump: Why ‘Black Widow’ and ‘Space Jam’ Quickly Sank at the
Box Office（https://flip.it/EZiKzu）
Virus or streaming? Why movies like ‘Space Jam’ are falling fast at the box
office（https://flip.it/4mP8rU）