為什麼這些美國賣座電影在國際市場不吃香了
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票房分析專家：「全球市場新秩序已經發生，而好萊塢片廠還沒有完全跟上這個變化。」
雖然聖誕節檔期還未真正開始，但許多年底結算數據的預估已經陸續出爐。
全球票房目前的估算可能會比去年更顯著下滑，預計大約可能會落在305億美元到310億美
元之。
而今年最大的贏家應該是 Disney。重返 Disney 執行長職位的 Bob Iger，下半年藉助《
腦筋急轉彎2》（Inside Out 2）、《海洋奇緣2》（Moana 2）和《死侍與金鋼狼》（
Deadpool & Wolverine）終於扳回一城。而這幾部非常巧合地都是他先前主導或參與併購
的公司所屬IP。
不過 Variety 注意到了今年全球市場另一個反常的現象：過往好萊塢賣座大片通常會有
非常穩定的大約60~70%票房是來自國際市場。今年卻有三部在美國熱賣的好萊塢電影都沒
有在國際市場獲得同樣的熱度。
它們分別是：
國際市場票房只佔31.5%的《魔法壞女巫》（Wicked）；國際票房佔34.8%的《陰間大法師
2》（Beetlejuice Beetlejuice）；和國際票房僅僅27.8%的《龍捲風暴》（Twisters）
。
美國電影到底出了什麼問題，使得它們的國際市場表現不再穩定、不再容易預測？
文中有些個別電影的特殊處境分析。比如《龍捲風暴》的北美發行和國際發行分屬
Universal 和 Warner 兩家公司，而其中只有 Universal 找到了特殊的市場利基——美
國中西部觀眾，並成功透過溝通撬動他們出門買票。《陰間大法師》則是第一集原本就只
在北美市場反應熱烈，拖延40年的續集更難以改變這個宿命。
不過這篇文章的真正重點在 Fandango 的市場分析主管 Shawn Robbins 指出的全球板塊
變化——好萊塢電影已經失去中國市場的優勢地位，此外俄羅斯市場因為烏俄戰爭因素已
經完全歸零（好萊塢片廠全部退出俄羅斯市場）。這兩大市場的損失對於好萊塢電影全球
票房造成了不小衝擊。
此外，可能影響更深遠的因素是 COVID-19 和好萊塢大罷工造成的新片延誤還有這一年多
來片廠新片減產的結果，見縫插針的他國產品已經一定程度侵蝕好萊塢電影長期佔據的板
塊。這一年來許多不可預測的票房表現，很可能都出自這些肉眼看不太到的板塊變化。而
且由於好萊塢減產的趨勢短期內可能不會逆轉，使得這個因素影響可能遠比疫情或罷工的
衝擊來得更加持久不去。
見縫插針的最好案例就是本土票房市占率達到4成的歐洲本土電影，已在好萊塢電影慘淡
的2024年成功協助歐洲電影市場完全恢復到疫情之前的票房水準。
歐洲觀眾遠比美國觀眾更習慣在大銀幕上閱讀字幕，使得強勢的歐洲產品比如法國電影能
在語言不通的其他歐洲國家得到更多票房回報，成功卡到美國電影急流湧退後留下的灘頭
。
就像票房分析專家說的，全球市場新秩序已經發生。好萊塢電影的不穩定表現，對有些做
好準備的替代產品來說是一個祝福。