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本田車衝買氣 再打降價牌
4月掛牌數大增七成 City便宜2萬 入門款59萬有找 速霸陸、BMW也促銷搶市
4月車市平平，台灣本田以降價策略突破重圍，繼CR-V、Civic之後，昨（4）日再宣布旗
下車型City降價2萬元，幅度3%，較之前CR-V的1.1%及Civic的1.3%多，並新增加售價58.9
萬元起的入門車款，4月掛牌數衝上2,099輛，年成長73%，稱冠所有車廠。
除了日系車相繼反應日圓貶值搶市外，BMW台灣總代理汎德汽車昨日發表BMW 740Li珍稀典
藏版，同樣以價格與配備吸引消費者，並為第4季才發表的新7改款車舖路。
汎德副總吳漢明強調，珍稀典藏版特價少了30萬元，再加上全車及儀表板皆以Nappa真皮
鋪陳、前後座主動通風加熱座椅、B&O 高傳真音響系統 （總價值近70萬元）。由於條件
極為優惠，向原廠訂車200輛，目前只剩50輛，促銷條件頗具效果。
近期由於日圓匯率與歐元貶值，各進口車廠都取得更大的促銷能量，也各自採取不同的策
略。台灣本田積極表態，在售價上反應日圓匯率，不只降價還增加配備，累積前4月掛牌
數衝破9,000 輛，不只全年3萬輛目標可望達成，更穩坐第四大車廠寶座。
台灣本田新任董事長小林久夫表示，降價策略是與日本原廠討論過後的決定，尤其City在
日本創下上市2個月接單破萬輛佳績，在台想必大有可為，且因應台灣國情，還會採取調
整部分配備的方式接單生產客製車款。
小林久夫表示，今年將加速推新車，搭配靈活彈性的價格優勢，包括6月將發表進口七人
座休旅車Odyssey，本田重型機車將重返台灣， 全品牌3萬輛目標可望達陣，也將刷新本
田在台最佳銷售記錄。
除台灣本田外，同屬日系車的速霸陸在上月宣布大幅降價，主力車款牌價直接降3到5萬元
，獲消費者高度矚目，同樣也因日圓貶值嘗到甜頭，4月銷售大幅成長。
三大車廠上月掛牌 衰退
台灣4月車市領掛牌量總計3萬4,664 輛，比上月小幅成長2.3%，也比去年同期增加1.2%，
三大車廠掛牌同步衰退，但豪華進口車與本田、馬自達大幅成長，其中更以SUV車款銷售
最突出 。
汎德汽車副總經理吳漢明指出，台灣車市需求穩定，但結構出現變化，傳統大型房車逐漸
被多功能的休旅車取代，SUV成為主流，這也是BMW銷售大幅成長的主因。
車廠指出，春節之後，買氣逐月縮減，觀望意味濃厚。主要是新車輩出，尤其是日系、國
產SUV相繼推出新車款，消費者比價態度明顯，預期5月之後新車盡出，買氣可望陸續釋放
。
4月表現最突出的三大品牌是本田、馬自達與SUBARU，宣布降價的台灣本田銷售較去年成
長73.8%，SUBARU成長近1.5倍，馬自達則是成長24.6%，三大日系品牌成為4月銷售成績最
耀眼的車廠。
雙B在4月的掛牌量都直逼2,000輛，只輸給和泰車、裕日車、中華車與台灣本田，銷量甚
至超過許多國產平價品牌，展現目前車市兩極化的趨勢。
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