Re: [情報] 洗腦有用? 福斯每台車廣告行銷費是福特2倍

作者: loveisdie (認真就輸了)   2016-04-10 17:03:56
因為小弟本身是VW車主,車版跟歐車版都有在發漏。
關於b大的文章,其實以車主本身來說不算偏頗,基本上就是翻譯一些外電,發一些個人
心得。
很感謝B大可以常常翻譯外電。
也希望B大可以多多發文,尤其是在這個很多廢人廢文連發的時候,
多吸收點資訊是很好的。
個人是覺得還蠻中肯的。
品牌就是這種東西,要嘛就喜歡,要嘛就不喜歡。
每個人有每個人喜好的車廠車種,無可厚非,本人也是一樣。
行銷的費用牽扯太廣(廣告,贊助,贈品,幾乎應該除了開發跟材料成本以外應該算吧)
現在社會資訊發達,教育水準高,判斷能力也都不錯(某肛除外)
車子的本質選擇並不會因為外在的一些聲音或是留言而改變。
只要是車子就有他的市場在。
福斯說真的在台灣你看大家罵的要死,偏偏他就是賣的還不錯。
原因還是只有一個,就是選擇。
當決定花多少錢買一台汽車的時候,所有在預算內可購入的汽車掃完一遍,發現這台(最
適合你的需求,或是你最喜歡)。
那就是這台了!
很多車版的朋友都會說就是一台歐洲國民車麻,裝什麼高級車。
沒錯,這我也認同。
因為在當地他就是一台家家戶戶買的起的平價代步車而已。
那為什麼不想想為什麼其他國家的基本國民車不重視影音,不重視把手鍍不鍍鉻。
但是安全配備幾乎都會給呢?
一樣國民車,國外能給,國內卻沒辦法?
當餐館端出白飯可以賣30元的時候,幹嘛幫你加滷汁一樣賣30。
有人說那可以賣35阿,問題是35就賣不動了。
!!!!!需求決定市場!!!!!
車賣的好不一定代表車的本質好,只是符合大多數人的需求。
另外好笑的是,我看車版這兩年,開福斯國民車或是一些比較好的車的人,其實都很低調

唯一特例的就是某個開L的吧。
謝謝大家!
※ 引述《bearland (夜鷺食穀)》之銘言:
: 根據一份研究報告,全球汽車大廠的廣告與市場行銷費用很驚人。
: 2014年度全球市場,賓士每台車的廣告與市場行銷費用,平均高達€6,000歐元/輛,
: 約22.3萬台幣/輛,金額明顯高於其他車廠。
: 例如福特每台車的廣告行銷費用只有€1,500歐元/輛,平均約5.5萬台幣/輛。
: (圖) 賓士為了節省成本,把部分車款的產線移往匈牙利。但廣告與市場行銷的花費
仍?
: http://i.imgur.com/wZWMYEp.jpg (PHOTO: BLOOMBERG NEWS)
: 至於福斯這個品牌,它的廣告與市場行銷費用佔總開銷的14%,這個比例也是全球所

: 汽車品牌中比例最高的,福斯的行銷費用比例是福特汽車7%的兩倍。
: (只有VW,不含Audi、保時捷...等品牌)
: 報導中沒有提到福斯單一品牌的行銷費用金額,但假設福斯和福特每台車的平均成本
相?
: 的話,那福斯這品牌平均每台車的廣告與市場行銷費用就高達是€3,000歐元/輛
: ,約11萬台幣 (1,500歐元 x 2)。
: (於是,在福斯花大錢,製播洗腦廣告之下,有人誤以為福斯是高級品牌,其實是平
價?
: 源自於對汽車的熱愛、Das Auto..等福斯洗腦廣告,讓人琅琅上口。)
: 「賓士每台車賺的錢最多,其次BMW,Audi第三」
: 根據獲利報告,2014銷售年度,賓士平均每台車的利潤是€3398歐元/輛,
: BMW約€3,200歐元,Audi€2,958歐元。
: 獲利金額換算成台幣是賓士 12.6萬元/輛,BMW 11.9萬元/輛,Audi 11.0萬元/輛。
: 賓士會勝出,是因為比起對手,賓士銷量較多的車款主力都是那些價位較高和車型較

: 的車款,即使賓士的淨利率較低,獲利金額仍舊勝出。
: 反觀Audi銷售量最多的車款是A3,車價較低,平均獲利金額自然就受限。
: 2014年度,賓士的淨利率是8%,BMW淨利率9.2%,Audi淨利率9.6%。(profit margins
)?
: 「福斯集團廣告行銷費用,支出金額驚人」
: 另外,根據財報,福斯集團VAG整個集團的銷售相關費用(selling expenses),
: 2014年是52.94億歐元,VAG全年銷售1013.7萬輛,可算出整個福斯集團平均一台車的銷

: 費用支出為5222歐元 (19.4萬台幣),行銷費用驚人。
: (包括VW、Audi、保時捷、藍寶、賓利...等品牌通算。)
: (註: 因為柴油造假風暴影響太大,賠償金額難以估計,
: 到現在,福斯集團2015年的財報都一直編不出來,福斯已經決定要延後公佈財報了)
: ==小小心得==
: 豪華汽車品牌,砸大錢廣告行銷洗腦消費者,花錢絕不手軟,難怪台灣的汽車媒體、
: 車界名人、電視報紙雜誌都要看車商的臉色過日子,經常有很多言不由衷的報導文章。
: 聰明的消費者,就會懂。
: 出處
: [華爾街日報]
: As BMW, Audi and Mercedes-Benz Race for Luxury-Car Sales Crown,
: Profits Get Dented
: Spending by German auto makers is beginning to erode profits
: http://is.gd/F2AL6d
: [PDF] 2014 福斯集團財報 Annual Financial Statements of Volkswagen AG
: http://is.gd/mI447L
作者: mmppeegg (我是寂寞的)   2016-04-10 17:09:00
開歪L的嗎?會不會亂罵人?
作者: Tosca (hi)   2016-04-10 17:20:00
絕對不是我 我都騎機車的
作者: supereva (eva)   2016-04-10 17:21:00
他是說「某個」吧我猜是老濕之類的
作者: s605171995   2016-04-10 17:24:00
癌董的拉屎菌?
作者: KGSox (天天開心)   2016-04-10 17:29:00
老濕要現身說法一下嗎?
作者: ko232 (洋基洨王子)   2016-04-10 19:09:00
我也是最近入手全新第八代Passat,ㄧ只不認為VW是豪華級距的車,雖然價格也不是很親民,但就是低調的選擇吧,不過牽到現在,撇開DSG不說,新ㄧ代Passat真的各方面都有很大的提升和進步,內裝質感和空間,只能說每樣東西都不可能盡如人意,喜歡與不喜歡本來就是很直觀
作者: yha (春天來了)   2016-04-10 19:13:00
vw 柴油廢氣做弊 這種下三爛企業被罵活該
作者: cfk301 (WHY ME)   2016-04-10 19:15:00
這個也是行銷啊~曝光率大增啊。只是貴了點、讓車主黑了點
作者: Tosca (hi)   2016-04-10 19:17:00
入手的以後記得買延長保固
作者: yha (春天來了)   2016-04-10 19:21:00
大統油被罵那麼嚴重 vw完全不管別人死活做弊排放天量氮氧化物 這樣還是歐洲低調潮牌喔
作者: aaboutt (Hybrid正夯)   2016-04-10 20:02:00
說的蠻有道理的,可能是少數保養花了七萬多,讓人有不好的聯想吧
作者: kuwanosan (唉唷很屌)   2016-04-10 20:39:00
你是說每次都愛在推文說:我的XXX(歪L牌車)那位嗎XDDD
作者: andyeva (輕微胖)   2016-04-10 20:39:00
沒這麼容易壞? 只是你沒遇到 數據統計是假的嗎?'板上以前就有人PO過了 找一下就有
作者: ck940560 (しけ)   2016-04-10 20:57:00
傻了,廢棄作弊該最大聲的怎麼可能是車主當然是在後面騎勁戰吸飽飽的啊....
作者: devil4227 (shenlone價的......價價 )   2016-04-10 21:16:00
一次打兩個嘲諷度太高幫補
作者: mmppeegg (我是寂寞的)   2016-04-10 21:39:00
Golf 1.4六代又是雙增壓又是乾式DSG, 01最多抱怨文就是這台,請保重!
作者: bearland (夜鷺食穀)   2016-04-10 22:00:00
承蒙loveisdie不嫌棄,其實PTT車板有很多高手,我拋磚引玉車板需要更多好文,希望眾多能人志士,別客氣.一週發一篇也好,寫寫國外網站新車間諜照或是國外有價值的車界情報讓車版恢復往日的榮光,文章沒現在這麼多,但量少質精。loveisdie是低調講理的車主,福斯有合其需求的車款而已柴油造假事件,最近德國官方KBA已認定VAG有錯了,結果福斯集團還發新聞稿否認VAG有錯,這種態度讓人失望一個連美國聯邦政府都敢欺騙並和司法部打官司的企業要奢望他們在售後服務能多為車主著想,更不可能。之前歐車版那位曾經熱愛福斯的車主,在分享DSG故障經歷後兩天後當事人因保密協定被迫刪文,可見當VW車主有多可憐哈,你太客氣了,地方的車版需要更多好文,一週一篇也好Golf GTI是前驅好車,操控比1.4T高兩級。扣除DSG疑慮的話
作者: freshbox7 (小七)   2016-04-10 22:35:00
認真推希望能更多國外資訊分享
作者: cw1204772 (YA)   2016-04-10 22:41:00
推觀點
作者: callmelanpo (陳亨利)   2016-04-10 23:19:00
GTI沒改到爆掉變速箱不會那麼容易壞
作者: s2crmbhh (迷途小書僮)   2016-04-11 09:49:00
符合需求?這種話說給自己聽的吧!!就愛到卡慘死~
作者: DYE (跟腦殘爭最後都會變腦殘.)   2016-04-11 09:52:00
在台灣平價車 不知道bear大推薦哪個品牌
作者: bearland (夜鷺食穀)   2016-04-11 09:58:00
推薦看車款 小型車Mazda2, Fabia 1.6MPI愛信六速自排Peugeot 208愛信六速。C級距Mazda 3、Impreza 1.6標緻308 1.2T愛信六速自排,五月份的Rapid 1.6 六速自排D級距 Mondeo 2.0T、Mazda 6、Legacy, Outback
作者: DYE (跟腦殘爭最後都會變腦殘.)   2016-04-11 10:09:00
馬自達果然神車
作者: ymcaboy (水城)   2016-04-11 16:29:00
VW明明是30塊的滷肉飯,台灣當60塊來賣。
作者: s2crmbhh (迷途小書僮)   2016-04-12 01:58:00
你的立場就偏頗了,還扯什麼教育、資迅發達之類的!VW本質就是沒雙田好;我在美國VW價格和雙田一樣,還被美國人嫌保養、零件很貴

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