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台灣第一季新車銷售成績，Toyota RAV4 暫時領先群雄，位居第一名；前 3 個月繳出
10 萬 4046 輛的銷售成績，也比去年同期成長 8.2%。除此之外，還有哪些值得注意的
現象？
現象一：進口車市佔 51.1%
進口車近幾年的市佔越來越高，去年（2020）整年就已來到 47.7%，今年第一季更已突破
50% 大關，來到 51.1%，國產車只剩 48.9 %，除了賓士小幅衰退外，進口車前幾名都是
成長狀態。Toyota 的進口車，更因為 RAV4 熱賣，Toyota 進口車今年第一季比起去年成
長高達 44.6%，相當驚人。
現象二：豪華車市佔 20.8%
去年（2020）的豪華車整年市佔就已衝上 20.3%，今年第一季則小幅成長到 20.8%，國人
購買豪華車的意願越來越高，多家豪華車廠今年第一季的表現，都比去年同期更好，包括
去年成長神速的 Lexus，今年 BMW、Porsche、Audi 等都有顯著提升，當然還包括大量交
車的 Tesla。
現象三：Tesla 躍居豪華車 Top5 車廠
去年靠著 Model 3 的上市及陸續交車，讓 Tesla 去年得以超越 Audi，以超過 3000 輛
的成績，拿下豪華車第六名的成績，今年第一季，Tesla 又再次因為 Model 3 在 3 月的
大量交車，讓 Tesla 在第一季繳出超過 1700 輛的成績，一舉超越 Volvo 與 Porsche，
攻佔第四名，僅次於雙 B 及 Lexus，在豪華車品牌中的市佔來到 7.9%，若能持續下去，
今年有望穩坐豪華車 Top5。
現象四：前 10 名 Ford 成長最多 25.2%
去年年初發表第四代 Focus，持續熱賣以及推出新車型的情況下，也讓 Ford 的市佔率攀
升，雖然今年少了 Fiesta 及 Escort，但第一季表現依然亮眼，Ford 比起去年成長
25.2%，是前 10 名車廠中成長最多的品牌，除了 Focus，接下來還有 Kuga，將可望趁
勝追擊。
亮點五：前 10 名 Honda 跌幅最深 -20%
去年以 37000 輛為目標，最終挑戰失敗，反而衰退 14.9% 的 Honda，今年的第一季表現
依然沒有好轉，雖然仍穩居車廠第五名，但跟去年同期相比衰退 20%，也是前十大品牌裡
衰退最多的。不過今年 Honda 將迎來 CR-V 小改款，這款 Honda 最熱賣車款，應有望替
Honda 扳回目前的劣勢。
心得/說明：
1.國慘/國殘車死死算了
2.Ford成長很大,Honda狂跌
3.誰說臺灣人不愛豪華車的?
4.Tesla真的很受歡迎
5.電動車在臺灣的潛在市場很大