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新款FOCUS廣告疑抄襲BMWi8　福特：概念訴求完全不同
FORD（福特）汽車近期推出新款Focus車系（ST-Line Lommel德式運動房車），9月時釋出
廣告，但遭眼尖車友發現，這支廣告與年初時BMW限量車系i8的國外廣告雷同，疑似抄襲
，被指控的福特汽車則回應，這2支廣告的概念與訴求完全不同，否認有抄襲。
涉嫌抄襲的廣告為福特六和汽車在台經銷商委託廣告公司拍攝，約今年9月時推出，長度
約為15秒，但前幾秒的部分，不論是背景、架構及人物動作，都與年初時i8的廣告前幾秒
類似。BMW i8是限量車款，一輛要價超過千萬台幣，需要接單訂製才能購買，目前已經停
產。
BMW台灣總代理汎德則表示，該疑似被抄襲的i8廣告是某國外總部當地自行拍攝，並非慕
尼黑原廠提供給全世界通用的素材，因此不便去多做評論；但確實有相像之處，若廣告涉
及原廠或台灣汎德，原廠需要台灣汎德方面提供協助就會全力支持。
福特汽車則說，當初創作團隊希望可以在光影上做一些強烈的變化，來強調出新款車體線
條的特色，透過多項參考意像圖決定了雷射和沙塵的表現形式，並未針對特定廣告深入探
討。此外，這類運用雷射光束展現車款線條與質感的作法，也屬汽車廣告在美術上經常應
用的手法。
律師李儼峰認為，疑遭抄襲的廣告為國外公司拍攝，著作權人未必會大費周章跨海提告，
檢視2支廣告內容後，構成抄襲的條件也並非很明確，但推測製作福特廣告的人，可能曾
經看過BMW的廣告。
李儼峰說，福特的廣告不是像谷阿莫（知名Youtuber）一樣，直接使用他人影片做為內容
，而2支廣告前面幾秒的部分確實很相似相似，只是真要提告，不見得會構成侵害著作權
法。
李儼峰分析2支廣告，國外BMW廣告強調的是意境，主打氛圍，有醞釀的感覺，是形象廣告
，裡面也不講任何有關車的資訊，但台灣福特廣告有提及新車配備及價格，2支廣告的調
性並不同。（突發中心江孟謙／台北報導）
心得/說明：(30字以上)
廣告公司會不會太混啊，這你說沒有抄襲鬼才相信吧XD
現在福特是打算連法律學分都上來個雙主修嗎
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