百貨聯名卡 兵家必爭
2016-04-11 01:26:26 經濟日報 記者楊筱筠／台北報導
家樂福量販店、高雄夢時代聯名卡的續約權花落誰家備受關注。據了解，前者以發卡量突
破100萬張的玉山銀行呼聲最高；後者呈現玉山銀與中信銀兩雄相爭，最快5月揭曉。
去年統一旗下百貨業營收大放異彩，位於高雄的統一夢時代，達到101億元營業目標，台北
的統一時代百貨營收成長3.5%，發卡行可從中獲得循環利息收入、手續費收入頗豐。尤其
高雄夢時代，金融界人士視為「率先站穩高雄百貨版圖的金雞母」，聯名卡將由那家銀行
拿下，也是金融圈的熱門話題。
對此動作積極的主要有兩家銀行，分別是中信銀與玉山銀。中信銀目前已與台南南紡購物
中心合作，發行聯名卡，若拿下高雄夢時代聯名卡，可達到高雄、台南百貨版圖合一的目
標；至於玉山銀，2015年拿下了統一時代百貨聯名卡發行權，也希望能拿下統一集團南北
兩地的百貨聯名卡，挑戰流通卡數第二發卡行的地位。
目前市場相當關注玉山銀的動態。金融界人士說，玉山銀2011年搶下家樂福聯名卡，到今
年3月正式發卡數已達100萬張，2015年又拿下統一時代百貨聯名卡發行權，在此基礎上，
如爭取到高雄夢時代聯名卡合約，百貨信用卡版圖就相當穩固。
至於中信銀方面，一向與統一集團合作關係密切，去年還與統一超、網家合作推出拍付國
際（Pi）的行動錢包，綁定中國信託信用卡可在7-ELEVEN透過條碼結帳。
國銀高層指出，高雄夢時代聯名卡合約將在年底到期，預估最快5月敲定下一波聯名卡發卡
銀行，兩銀行已進入備戰狀態。
今年另一受矚目的百貨聯名卡，則是大型量販連鎖店家樂福聯名卡目前合作銀行也是玉山
銀，由於玉山銀已交出發卡100萬張的佳績，續約呼聲相當高。
動輒百萬張…超吸金
百貨消費聯名卡為信用卡發行的當紅炸子雞，金融界高層指出，此現象與大數據的發展有
直接關係，因為透過信用卡簽帳帳單，可深入開發卡友的消費力道，發卡量超過數十萬、
甚至上百萬張的百貨類聯名卡，因此成為銀行重視的目標。
除了今年的家樂福、夢時代續約權引起注意，金融界高層說，擴大此類卡片的發行，去年
以來就相當火熱，包括中信銀、永豐銀陸續與台灣各主要百貨公司、OUTLET合作發卡，微
風廣場聯名卡的續約權，也讓聯邦銀行挹注相當多的資源，每一次的百貨聯名卡續約之爭
，都成為金融圈的熱門話題。
國銀消金部門的高層主管說，銀行積極與百貨、購物商城合作發行聯名卡，主要有三大原
因，最基本的，就是要藉此增加發卡數與利息收入，建立與大型集團的合作關係也是原因
之一，更重要的是，此類型卡片可以透過大數據分析，發掘客戶的潛在需求，擴大消費面
。
以銀行信用卡流通卡數規模來看，每次大型商場聯名卡的移轉，就會讓發卡行排名重新洗
牌。舉例來說，玉山銀2015年拿下統一時代百貨聯名卡發行權，排名就明顯提升。
值得注意的是，目前銀行可以合作發行大型聯名卡的對象，已經越來越少，過去一度相當
熱門的加油站聯名卡，雖然發卡數字動輒超過百萬以上，但每位卡友單月消費數字都不若
百貨消費聯名卡來得高。
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