刷卡網購 男買贏女
單筆金額較高 有目的消費
2018/03/27 https://tw.appledaily.com/finance/daily/20180327/37969872
取向不同
【廖珮君╱台北報導】根據聯合信用卡針對「信用卡電子商務（EC）交易」做的一項大數
據分析，發現男女性在網購刷卡上大不同，女生最愛刷（刷卡筆數高）、男性最會刷（平
均單筆刷卡額高），若和實體刷卡店面相較，男性更願意在網購上付出較高的金額。
聯卡中心統計2015年7月到2017年6月2年期間，進行大數據分析「信用卡電子商務交易」
，指的是消費者在各式網路平台刷卡購物，並不包括電話購物或郵購。
女生刷卡筆數多
聯卡中心發現，2015年7月網購刷卡交易每月僅800萬筆，到2017年6月一舉衝破1080萬筆
，若單就去年來看，網購刷卡交易筆數，幾乎月月成長3成，同時間實體店面刷卡卻一路
下探，兩者呈現「此消彼漲」態勢。
若以男女兩性的網購刷卡行為分析，女性網購交易使用率，佔女性總交易筆數的16.1%，
男性則僅佔12.8%；但平均單筆消費上，男性網購刷卡額達2500~3000元，遠高於女性僅約
2500元左右。
若和實體店面刷卡額相較，女性在網購或實體店面上，平均單筆刷卡額相去不遠，但男性
在網購金額上卻較實體提升10.5%，顯示男性在網購刷卡金額上，更願意付出較多的錢。
銀行主管分析，女性愛網購，衣服、化妝品都愛買，且多偏好達到「免運費」門檻，例如
PChome網購499元就免運費，導致單筆消費單價低、但頻率高。
而反觀男性，多是有目的性消費，又以旅遊類的機票、住宿或是車子用品等居多，單價也
較高，若是「一家之主」，刷卡網購金額就更高。
https://img.appledaily.com.tw/images/twapple/640pix/20180327/BN02/BN02_005.jpg
大媽愛電視購物
若再進一步以年齡來看，網購的總刷卡筆數仍以20~40歲最高，但若進一步結合近半年上
網情形來看，聯卡中心發現，40~50歲者，有9成都有上網經驗、但網購筆數偏低，聯卡中
心認為，網購刷卡可多開發這些中高齡者。
若以近1年網購刷卡額來看，聯卡中心也發現，50~60歲，甚至是60歲以上的網購平均單筆
刷卡金額成長率驚人，至少都有3成以上的高成長率。
銀行主管說，根據銀行內部分析，通常大媽最愛電視購物，尤其是家庭主婦，最愛平常早
上看購物台、買鍋碗瓢盆，而這些大媽們也常上網，但可能不太會用網路下單操作，未來
可用更簡易的網路介面，吸引大媽網購下單。