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打了快要20年！國泰世華祭出5％SOGO聯名卡優惠再戰徐旭東
陳怡樺2018-04-02 17:40 /信傳媒
4月連假及母親節即將到來，各大百貨公司無不卯足全力拚購物檔期業績，不過對國泰世
華銀行和遠東集團來說，又是一場延宕20年的商戰前哨戰。
遠東SOGO獨缺國泰世華？國泰世華自行祭出優惠
為什麼這麼說？原來是遠東SOGO台北復興館到這個月中推出歐洲週活動，活動期間當日單
卡消費滿5000元就送4％購物抵用券，不過仔細一看，指定合作銀行中卻少了發行遠東SOG
O聯名卡的國泰世華，反而使用遠東商銀信用卡消費，還能獨家兌換耐熱玻璃盒來店禮。
但商場上的手段一山還有一山高，有民眾發現，原來在忠孝復興站鄰近幾個捷運站裡頭，
國泰世華銀行已經悄悄把聯名卡優惠的廣告看板掛上，從4月4日至30日止，80萬國泰世華
SOGO聯名卡卡友，跨館、跨日累積滿5000元，即可享有5％刷卡金回饋，優惠硬生生要高
出遠銀1％。
國泰世華這次硬起來祭出超高回饋，鞏固正宮和卡友地位，全是因為雙方在SOGO聯名卡
的權益和優惠已經糾葛18年。最早「太平洋SOGO聯名卡」其實是在2001年由國泰銀行的
前身匯通銀行，與太平洋SOGO百貨簽訂獨家發行合約，成為當時國內首創的第一張百貨
聯名卡，引起市場不小的迴響。
然而，不到一年之間，太平洋建設章家卻因財務亮紅燈，把SOGO百貨賣給遠東集團，雙方
的爭議也在這時候產生。太平洋SOGO先是在國泰銀行與世華銀行2003年合併時要求終止
合約，更由於遠東集團自己旗下就有遠東銀行，先後還以集利卡和快樂購卡突圍。
雙方爭執將近20年，面對遠東突圍國泰也很強硬
對此，國泰世華銀行一再強調，當初從匯通銀行接收的合約內容不但沒有到期日，而且
還有排他條款，因此別家銀行不能再發SOGO聯名卡，最後國泰世華忍無可忍還一狀告上法
院，主張依策略聯盟約定要求SOGO給付違約金9億元，最終法院在2006年判決國泰世華勝
訴，太平洋SOGO百貨須賠償4億元。
原本風暴到此告一段落，雙方還一度重修舊好發行新的聯名卡，不料其實徐旭東對此一直
很介意，還說「當初這種合約就是簽壞掉」，去年下半年更趁著太平洋SOGO百貨正式更
名為遠東SOGO時，讓遠東商銀快樂卡趁勢加碼店內刷卡福利，祭出超高優惠，挑戰國泰世
華的正宮地位。
其實雙方最早的合作在市場眼中可謂雙贏，一來信用卡對銀行的獲利貢獻很大，二來SOGO
也賺到匯通銀行上億的權利金，以及當時整個國泰集團全數購買SOGO禮券的額外收益，然
而現在會走到這一步，恐怕也讓整個市場始料未及。
國泰世華這次再挾全集團力量，以更加優惠的刷卡回饋來正面對決，對於上周才被周刊爆
出SOGO的經營權恐怕因法院判決而生變的徐旭東來說，恐怕又是一場硬仗要打。