作者:
bullce (布爾切)
2018-08-05 09:05:21Ref. http://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/2509659
百貨業促刷倒貼 信用卡龍頭退駕
2018-08-05 08:39
記者李靚慧／專題報導
百貨業者的夏季特賣持續進行，過去常見信用卡業者與百貨公司聯合促銷的情況，卻產生
趨勢變化！例如：今年6月登上刷卡龍頭的中國信託，已悄悄退出百貨促刷之列，包括新
光三越百貨的暑假檔期「卡利High」、SOGO百貨及遠東百貨父親節檔期，促銷DM中的「十
大銀行」合作名單，都已不見中國信託的身影。
對於國內第一大發卡行（流通卡）中國信託退出百貨促刷行列，金融同業一致認定，「
LINE Pay 2％回饋負擔那麼重，沒錢配合百貨行銷」，言下頗有幸災樂禍之意。
不過，中國信託強調，信用卡業務原本就利潤微薄，該行一直希望信用卡也能採取「創新
」的經營模式，在發行LINE Pay卡之後，因任何一般消費都給予2％LINE Points點數回饋
，決定配合消費者需求、而非百貨行銷，採用新的經營模式。
即時通訊軟體LINE，近期因完成首次海外釋股，以及宣布在台成立金融科技公司籌備處，
再度成為市場關注的焦點。包括LINE Pay聯名卡自2016年底推出後，不但短短1年就突破1
百萬張，發卡量至7月底更已達165萬張，且仍以每日4千張的速度持續成長，預估今年底
將可突破2百萬張，成為繼國泰世華Costco聯名卡後，第2張破2百萬的信用卡。
在LINE Pay帶動下，中國信託今年6月以585億元的驚人刷卡金額，創下單一銀行史上最高
紀錄。在此狀況下，中國信託退出百貨重要檔期促刷，自然也成為關注的焦點。
多家大型銀行仍與百貨合作
傳統的信用卡業務模式，是在百貨、3C通路的促銷檔期中，進行買千送百的活動，提供「
滿額禮」、「分期禮」，目的是希望刺激持卡人。不過，百貨業者屬於強勢通路，發卡行
要參加促刷活動，除了提供回饋金額外，還得提供一筆上百萬元的「廣告費」，對利潤微
薄的信用卡業務而言，其實是一筆「只賠不賺」的業務。
某民營銀行信用卡主管指出，刷信用卡購物，發卡行賺的也就是1.55％的刷卡手續費，刷
卡一億元，銀行才拿到155萬元，如果要支付上百萬元廣告費才能參加促刷活動，且大、
小發卡行價碼相同，發卡量少、刷卡金額低的銀行，根本只是「拿錢給通路花」，「何必
被百貨公司短期行銷綁架」？
不過目前為止，大型發卡行如國泰世華、花旗、台新、玉山、台北富邦、聯邦銀行等，大
多還在百貨合作名單中；中型有百萬張規模的一銀、華南，或是不到百萬張的星展、凱基
、合庫等銀行，維持配合促刷策略。
中國信託強調，雖然沒有配合大型百貨促刷活動，但手中仍有10張百貨產業聯名卡，
LINE Pay也已在台北101、新光三越、SOGO、愛買等通路開通，積極提供各種消費優惠。
作者:
iueeng (Carl)
2018-08-05 09:08:00中信沒參加百貨促刷 至少快兩年了 只有中信聯名卡才比較大方 但中信卡非聯名卡一樣在聯名賣場 中信一樣無任何活動中信聯名卡 在同卡種聯名賣場 才有促刷活動但還是不少 四五十歲以上的中信卡友 無活動還是習慣刷中信
作者:
tmlc (置身於Asgard)
2018-08-05 09:33:00中信不是才負擔1%回饋嗎？ 根本沒燒到多少錢呀
我反而覺得活動變多了，以前只看得分6期以上送多少在網購部分有增加
作者:
lookers (實體店面 貨到付款 宅配)
2018-08-05 10:44:00那個誰出多少只有中信自己知道啦 其他人都多講的去年三趴都可以羅生門了
作者:
window77 (window)
2018-08-05 11:13:00中信負擔2% 去年的全通路1%才是line (也有visa一說)
作者:
rsps1008 (我沒有暱稱)
2018-08-05 11:16:00line沒出到錢啊，不是visa出的嗎之前有新聞說的
作者:
tenghui (私たちは春の中で)
2018-08-05 11:20:00誰出的不重要 對消費者而言拿套到手回饋調降就是換卡消金王說"利潤微薄"同業聽起來也刺耳 唯一一家搞信用卡可以業務淨利破億元的, 這樣說政治不正確吧XD
作者:
window77 (window)
2018-08-05 11:26:00中信不可能只出1% line這麼強勢 1%的條件搶不到合作機會
作者:
hankQuQ (lovemoney)
2018-08-05 11:37:00沒差啦 2%line points 回饋屌打禮券
作者:
iorittn (IORITTN)
2018-08-05 11:50:00百貨促銷還是很貴
作者:
pz5202 (tata)
2018-08-05 12:58:00Linepay 比較好。 又不是每個人都去百貨公司我喜歡Linepay 主力卡
作者: littlemai27 2018-08-05 14:05:00
為什麼不是覺得百貨通路日漸式微？
作者:
ytls (亞特雷斯)
2018-08-05 14:07:00中信不意外，濫發鼎極卡又大砍鼎極卡優惠，財管優惠也開始砍了，一手好牌還亂打…
作者:
prussian (prussian)
2018-08-05 15:13:00唯一業務淨利破億是不是有什麼誤會..中信年刷卡額近四千億，再不濟手收賺個1%也有40億花椰菜流血搶市佔也有手收利潤40億循環利息20億不過中信 % 數明顯抓得比別人高是沒錯
換個思考 也就於line回饋能支撐 不屑百貨公司而已幹嘛還要另外花錢跟百貨公司對切利潤
2%是點數阿，至於現金要給LINE應該不到2%啦就像用LINE點消費，LINE給店家應該也不是1:1轉換
作者:
bes (現實是殘酷的)
2018-08-05 18:40:00說真的 電商太強勢 百貨優勢要有新模式
作者:
kcl0801 (kcl)
2018-08-05 18:45:00說真的我從來就對百貨促刷無感 要刷到一定金額才有加碼奈米戶承受不了 百貨公司只是多一個吃飯的地方
中信一定賺啊～講的一副很可憐，希望大家來刷，不要臉到極致
作者:
justin85 (Justin)
2018-08-05 19:27:00Line pay現在變主力卡 無腦刷2%爽賺
作者:
KAOKCH (KAO)
2018-08-05 20:27:00會不會以後改成指定消費追加送line點,然後再強打拿點數同時可以換成百貨公司禮券
作者:
cda1113 (Pai-Ta)
2018-08-06 03:36:00少來銀行們參加百貨活動，想賺的哪是手續費啊，是希望你把大額的刷他們家的卡刷爆，他才能賺循環利息或分期利息
作者:
WMX (這學期要加油阿～)
2018-08-06 06:55:00中信用的人多了就少活動嘛，大部分人就一兩張卡，沒這麼仔細研究活動我覺得最奇怪的是為什麼百貨公司週年慶分期0利率反而有優惠？不分期就優惠？不分期就沒有優惠
作者:
cityport (馬路不平避震故障)
2018-08-06 09:14:00中信不思長進是今年的事嗎? 有沒有LP中信都不會長進
還好吧 有些銀行的卡搭活動下去也沒2%七月才刷鑽戒 在那邊分一堆卡結帳 後來發現有的回饋還比中信的2%還好 後來比較差的就全部用中信刷掉了*還少 = =
作者:
cda1113 (Pai-Ta)
2018-08-07 00:53:00回WMS 銀行就是要你多刷啊，你覺得可以分期零利率腦波弱的很容易多刷，到時就有機會賺循環利息了啊
作者:
nadoka (å°é‚£ 娜豆å¡)
2018-08-07 02:33:00分期可以讓你錢卡著啊 增加刷卡金額 賣方借貸膨脹你如果先把錢溢繳進卡裡面就更好了 爽爽拿去錢滾錢這年頭不是只有收錢才會賺錢啊，借錢也會賺錢的。
作者:
WMX (這學期要加油阿～)
2018-08-07 06:51:00感謝樓上兩位