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作者: esasin (玫瑰色) 看板: lesbian
標題: [新聞] 粉紅經濟:4.5億人口、年消費力3.7兆美元
時間: Thu Dec 29 23:50:33 2016
全球人口4.5億、年度消費力3.7兆美元！
以LGBT需求為核心的「粉紅經濟」展現巨大潛力
數位時代 https://goo.gl/MxFhzO
顏理謙 2016.12.28
隨著婚姻平權議題再次成為台灣社會焦點，LGBT族群（指女同志、男同志、雙性戀者和跨
性別者）市場也成為下一個藍海。根據調查，全球LGBT人口約占總人口5到10%，人數超過
4億，年度消費力更高達3兆美元。
又一次，婚姻平權在台灣成為熱門話題。幾個月來，從線上社群到街頭巷尾，不時可聽到
同志婚姻合法化的相關討論。而就在12月10日世界人權日當天，凱達格蘭大道舉行了一場
挺同婚音樂會，最高峰時刻估計人數達25萬人，創下台灣史上最大規模爭取同志權益紀錄
。這個數字，不僅代表台灣民眾對人權議題的高度重視，也展現了粉紅經濟的巨大潛力。
交友軟體最蓬勃，旅遊、保養有潛力
粉紅經濟指的是由同志需求為核心所帶動的新興經濟，也是近年全球市場越來越重視的商
機。根據LGBT Capital調查，全球同志人口約占總人口的5到10%，換算下來，人數約達
4.5億人，每年消費力上看3.7兆美元。而在亞太地區，同志人口估計達2.7億人，年度消
費力則高達1.1兆美元，相當可觀。
目前在亞洲粉紅經濟領域中，以交友軟體的發展最為突出。同志交友軟體Grindr在196個
國家擁有超過1,050萬名用戶，用戶平均每天上線時間甚至超過Facebook。今年初，中國
崑崙萬維宣布以9,300萬美元收購Grindr六成股份，成為最大股東。隔沒幾個月，崑崙萬
維再次投資另一個同志交友服務Zank。到了六月，中國同志交友服務Blued則宣布完成C和
C+輪融資，而Blued目前在全球190多個國家擁有2,700萬名用戶，創辦人暨執行長耿樂還
透露有上市計畫。在中國資本寒冬的狀況下，粉紅經濟相關企業卻能屢屢獲得關注，儼然
成為逆勢崛起的新藍海。
看好粉紅經濟的發展，今年第一屆「粉紅經濟創業大賽」在中國熱鬧登場，60多個來自法
國、泰國、中國和台灣等地團隊報名參加，最後由女同志交友軟體「熱拉」、專為LGBT族
群提供居住空間的「FUNX自由青年社區」和同志旅宿網站「Mister b&b」獲獎，並有四個
團隊拿到投資意向書。
「以前粉紅創業一塊，大家往往只看到同志社交，因為社交首先是他們的基本需求。而現
在，同志群體更多的需求被挖掘或者說被重視。比如今年的『粉創』項目中，就有專注同
志遊戲、同志影視娛樂、同志旅遊和住宿等各方面的創業團隊。」主辦方Blued執行長耿
樂告訴《數位時代》。
的確，除了交友軟體，同志旅遊和住宿也是一大商機。《淡藍網》報導指出，LGBT遊客在
香港的年消費額約佔GDP的1.45%。而在歐洲，西班牙是最受LGBT族群喜愛的旅遊地點，年
消費額68億美元，大約是GDP的0.48%。若以台北每年10月底舉行的同志大遊行來說，首屆
遊行人數雖然只有800人，但每年皆持續上升，到了今年，人數已達82,000人。而每年的
同志遊行都有許多歐美、香港、日韓旅客特地來台參加，成功帶起遊行周邊的餐飲、交通
和住宿等觀光收益。此外，保養品、理財、醫療、娛樂、婚宴等領域也頗具潛力。例如剛
獲500 Startups投資的男性保養品牌Unicorn執行長施凱鈞便指出，自家產品的早期採用
者正是男同志族群。
不只同志，粉紅經濟還包含異性戀
不過，其實在歐美，粉紅經濟早已不限於LGBT族群。旗下擁有酷兒線上影音平台
GagaOOLala的杰德影音執行長林志杰指出，以柏林影展來說，其中最盛大的活動之一，就
是專為LGBT題材電影所頒發的「泰迪熊獎（Teddy Awards）」。影展期間，整座城市洋溢
友善開放氛圍，讓他印象深刻。「我覺得這是一個很好的示範，把粉紅經濟發揮到極致，
連異性戀也融入其中。」
而在這條共好共榮的道路上，大企業的現身顯得更為重要。相較歐美，台灣企業的力量雖
然仍顯不足，但是剛獲得第一屆酷摩沙獎「酷兒友善企業獎」的摩根台灣（J.P. Morgan
Taiwan）作法值得參考。
早在2014年推出的企業形象廣告中，摩根台灣就置入同志族群的元素。此外，因應企業提
倡的多元包容精神，繼菲律賓、香港、新加坡之後，摩根台灣也創金融業先例，在去年10
月成立同志友善社群「Pride」。摩根投信副理劉昆韋指出，Pride不限性傾向皆可參加，
目前人數約170人，幾乎佔全體員工人數的三分之一。除了內部的交流活動，Pride還會組
隊參加同志遊行和對外舉辦多元職場論壇。另外，在摩根台灣，員工不論是同性或異性戀
，都享有婚假和產假等具體福利。
「這兩三年得到的客戶反應都非常正面。不管在Facebook或PTT，我們的廣告或是我們做
的事都帶來蠻多討論。因為在台灣，企業幾乎很少公開以正式名義溝通這個議題，尤其是
被認為比較保守的金融業。」摩根投信董事總經理邱亮士說，「過去可能有些企業有溝通
這個議題，但是通常是從單純的商品推廣考慮，而我們是拉到企業形象的層次。」
價值觀提倡不能流於表面
企業加入多元價值提倡行列值得讚許，但是也有一些眉角需要注意。DDG資深品牌顧問王
家慶提醒，價值觀倡議不能流於表面，不然很容易被消費者識破。
他認為，台灣企業過去沒有積極溝通LGBT議題的原因有兩個。首先，台灣社會對於議題探
討的程度還不夠，很多業者平常可能根本不會思考這個議題，就算想參與，也不知道該怎
麼著手。另一方面，台灣企業的經營模式長久以來多半是「產品導向」而非「文化導向」
，並沒有認真思考組織的價值觀到底是什麼。
王家慶建議，企業可以從三個層次逐步參與。第一是表達出同志友善態度，第二是做出具
體支持行動，最終則是真正改變企業運作的方式。例如美國人權運動基金會（Human
Rights Campaign Foundation）每年都會調查各大企業是否提供平等職場環境，評分項目
包括醫療保險、伴侶福利、與LGBT團體的公開互動等，這些其實都是台灣企業可以借鏡的
方向。
本周，《民法》修正草案初審通過，邁出有史以來最大步。隨著台灣距離婚姻平權的那一
天越來越近，如何掌握住龐大粉紅商機，也將成為每個企業的必修課。