作者:
zxcvxx (zxcvxx)
2019-01-07 13:38:42蘋果會像諾基亞一樣墜落嗎？從創新變為成本控制
http://bit.ly/2C9GDgW
儘管蘋果公司的iPhone長期以來一直讓消費者和投資者讚歎不已，但是隨著賈伯斯的離去
，庫克改變蘋果公司文化之後，終於在2018年底至2019年初爆發蘋果股價迅速下挫，讓許
多分析師稱這是蘋果公司自2007年1月首次發布iPhone以來的最黑暗的一天。
iPhone的銷售戰略失誤的原因，(1)中美貿易戰的後果？(2)iPhone從多年來一直是高科技
創新和設計的卓越象徵，變成昂貴的奢侈品？(3)庫克為了強化蘋果公司毛利，從供應鏈
端壓低毛利，讓其創新動力減緩的後果？
庫克最擅長的工作就是負責iPhone的供應鏈，透過對產品成本的極度敏感，配合賈伯斯的
創新能力，造就了蘋果輝煌的日子。可是當蘋果不再是「Think Different」的蘋果，只
能透過大力壓縮供應鏈成本，且讓供應商迅速攀升至近800家，進而藉由供應商之間競價
，讓蘋果享受豐厚的利潤，的確讓蘋果衝上了第一家1兆美元市值的公司。
從創新轉變為成本控制的蘋果公司，逐漸享受高毛利帶來的瘟疫溫床，讓其無法自拔，進
而開始銷售高達1500美元的iPhone手機。可是庫克忘記創新才是蘋果能夠異於其他科技公
司的利器，終於在2019年開春爆發股價暴跌的風暴。
在賈伯斯時代，蘋果會讓其供應商獲得較高利潤，進而這些供應商願意花費大量研發經費
為蘋果尋找下一個刺激iPhone成長的關鍵零組件。可是庫克，為了降低成本，每一項關鍵
零組件都讓數家供應商競標，甚至共享訂單。雖然庫克達到降低成本的目的，但是供應商
僅取得微薄利潤，進而失去投資下一個關鍵零組件研發的動力，於是市場逐步淪為控制成
本的遊戲。
更失策的就是，庫克竟然將iPhone消費產品試圖以提高iPhone價格來強化其營收與利潤。
甚至去年11月，蘋果公司索性表示將不再透露iPhone銷售量，向世人訴求營收與利潤才是
關鍵的說法，這讓人們加重懷疑蘋果真的再也回不到賈伯斯時代的蘋果公司了。
蘋果之所以在全球旗艦智慧型手機市場佔據高度市場佔有率，依靠的正是iPhone的高品質
和創新力，可是轉為強化控制成本文化，進而喪失這兩大核心競爭優勢的蘋果，正面臨不
只有中國大陸iPhone銷售量的衰退，未來在美國市場也將遇到相同的問題。雖然現在的蘋
果不會像諾基亞一樣迅速的殞落，但是庫克若不再覺醒，5G的智慧型手機時代，很可能就
是蘋果跌落前三大手機廠商的時刻了。
作者: dingyi00 (Ding 00) 2019-01-07 13:49:00
Dot car
現在就等下一個突破性的科技產品了 就算蘋果生不出來也會從其他地方冒出來的
作者:
lubiying (檸檬酸循環)
2019-01-07 13:51:00助動詞後面接原形動詞喔
作者:
a3619453 (哼哼哼哼哼哼)
2019-01-07 14:07:00nokia當年太誇張 幾乎一套硬體換外型就變新手機後來觸控式手機開始盛行才開始進步 但太晚了蘋果軟體雖然iOS12開始有起色 但越賣越貴
作者:
ATand (ATand)
2019-01-07 14:27:00蘋果現在還是有些絕對優勢，從軟體到硬體都勝過小綠人
作者: rLks02 (PTT NewHand) 2019-01-07 14:33:00
Apple跟 Nokia比較 是有點怪；Apple的市佔大約是20%；Nokia 在2007有近50%。
作者: sing60905 (子揚) 2019-01-07 14:34:00
硬體勝過安卓？不見得吧
作者:
bluewild (bluewild)
2019-01-07 14:37:00蘋果還有生態圈～其實可以玩的牌非常多～任何公司都有可能江河日下～加個時間碼可能好點～例如五年內、十年內～若不加時間碼～就通篇廢話@@
作者:
ATand (ATand)
2019-01-07 14:42:00目前小綠人聯盟能嘴蘋果只有鏡頭像素跟螢幕
作者:
little96 (Mr.Silence)
2019-01-07 15:06:00蘋果生態圈還有得玩，媒介不只是手機而已
作者:
f860506 (Vindex )
2019-01-07 15:14:00現在的疑慮就是軟硬體結合的生態圈能不能吸引新的安卓使用者+綁住原來果粉
作者:
stilu (Baseball Soul!!)
2019-01-07 15:14:00手機被拉近是必然的，成熟的電子產品都是如此，問題在於庫克沒有推出新產品來承接iPhone盈收，watch還差很遠
作者:
a3619453 (哼哼哼哼哼哼)
2019-01-07 15:20:00watch算有起色 如果去年發表的只是S3的外型沿用然後升級SOC的話那真的就掰掰了
作者:
ATand (ATand)
2019-01-07 15:30:00現在蘋果已經大到很難撼動。蘋果幾乎是把資源都投資在上面跟微軟、Google這類不是獲利主力來說差距只有越來越大
Apple跟Nokia的情況完全不一樣，前者產品沒什太大問題，但銷售策略需要修正，後者是完全落伍，沒有跟上智慧型手機的潮流，瞬間被淘汰簡單來說，Apple面臨的是Xs跟XR都賣太貴了，果粉買不下手，但在使用者體驗上並沒有落伍的情況
差滿多的，現在還沒有任何劃時代的新產品可以讓現用的智慧型手機相形見絀。蘋果頂多步下神壇，離墜落相去甚遠。
作者:
fuhoren (種樹的男人)
2019-01-07 15:49:00巴菲特想的和科技產業資訊室的Gloria 不一樣把各手機品牌的銷售量排比，又可觀察到不一様的事實
作者:
Jaydavid (曼巴與魯蛇)
2019-01-07 15:51:00話說安卓有什麼創新嗎？我是說穩定好用的創新哦
作者:
bluewild (bluewild)
2019-01-07 15:55:00Google被安卓尾大不掉拖延了好幾年～早點放掉可以趕快做出殺手級的系統～可惜安卓太成功，讓谷歌只能在這個搖晃的基礎一直疊床架屋～安卓有功也有過～谷歌一定很想一刀斬～然後把破碎解決～破碎真的是維運上很大的成本
作者:
f860506 (Vindex )
2019-01-07 16:09:00其實安卓不是重點吧 重點是果粉換機週期大大拉長
應該說最近三年都是看到發表時「喔喔喔」 結果看到價格「.....」不只手機 全產品都是如此
作者:
a3619453 (哼哼哼哼哼哼)
2019-01-07 16:14:00希望今年的ipad非pro版價格好看點air 2 從發售當日用到現在還換不掉
作者:
awpex127 (Brian)
2019-01-07 16:15:00Google微軟也面臨一樣問題 大家都在搶生態圈版圖
作者:
gonna01 (Six)
2019-01-07 16:30:00Apple Nokia懶覺比雞腿
蘋果又不是只賣手機，除了硬體還有軟體…。當初Nokia商城有搞起來嗎？蘋果光是開發者抽成就有百億美金了…
作者:
hellomo (HELLOMO)
2019-01-07 16:52:00看完還以為蘋果只有賣手機而已XDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDFF
作者: DemonRing (let's surf!!!) 2019-01-07 16:55:00
air 2 持續服役中...
作者:
Joey452 (Joey)
2019-01-07 17:03:00one more thing for costdown
作者:
pttx6714 (shiny)
2019-01-07 17:20:00大家只看到手機，時代變了，業界在發展新的方向了
蘋果不是只賣手機，而是手機銷售佔整體營收的大部分啊啊啊！nokia當初的基地台營收很可觀的
作者: gohow (我很愛張懸跟貓) 2019-01-07 17:28:00
應該還好 Apple奇奇怪怪的project一堆
諾基亞當初有什麼厲害獨家的生態圈是不是？你會不會太小看蘋果了？
作者:
rtmju82 (Ray)
2019-01-07 19:55:00有人可以跟我說跟5G時代來不來臨有什麼關係嗎？我完全想不到關聯啊
同樓上，為何5G時代會是蘋果轉捩點，硬體升級支援5G不是很困難ㄅ
作者:
frozenmoon (劉備傳æ£å¼å‡ºç‰ˆ)
2019-01-07 21:42:00想到我朋友以前在功能型手機的末期買了NOKIA的旗艦機
作者:
YanYain (炎魔幻武 燄)
2019-01-07 22:18:00一個在東～一個在西～
作者:
kouta (Kk)
2019-01-07 23:47:00拿手機公司比電腦公司..
當年Nokia 真的一代梟雄蘋果現在感覺就在走這條老路唯一的差別在蘋果還有足夠的資本可以耗
iphone大概跟當年的蘋果麥金塔電腦一樣了，賣不好加價賣
作者:
tr920 (ivan)
2019-01-08 01:21:00庫克未來覺得可透過軟體生態圈賺錢，實在想的太美，一來愛鳳賣不好，生態圈也會不穩固，慘一點崩盤，第二，現在的APP幾乎都是安卓、愛瘋跨平台，user並非一定要死守在iOS
作者:
jyhtai (Chester)
2019-01-08 01:35:00蘋果可以倒一次…就能倒第二次…時間問題而已…這幾年的iPhone除了變大變貴…還有什麼特別的嗎？當年NOKIA絕對不輸現在的蘋果好嗎…
軟體生態圈搞不贏Google跨平台，ios還要綁硬體才能用軟體，失敗
為什麼週期會拉長？因為還能用+沒有非常值得換的，當然能繼續用就繼續用
週期拉長可以參考ＰＣ的老路智慧型手機現在就是面臨跟ＰＣ一樣的瓶頸
作者:
urban01 (籤率~)
2019-01-08 18:46:00nokia品牌形象還比apple好
作者:
mecme 2019-01-08 22:22:00沒有永遠的拳王