蘋果「無AI」遠景的WWDC，將讓蘋果重蹈IBM的覆轍?
【新聞來源】
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【新聞內容】
在AI大爆炸的這一年，蘋果公司執行長庫克本可以在WWDC豎起一面大旗，向全球展示一個
經過改造的蘋果公司，且正在進行第三次和決定性地改變世界，就像其麥金塔和iPhone在
過去的豐功偉業一樣。但是蘋果這一次硬生生地忽略了生成式AI的崛起，這可能會給其未
來帶來麻煩。
賈伯斯找庫克進入蘋果公司時，是用改變世界來吸引他的加入，前幾年庫克也一直依循這
個精神領導著蘋果，才有了AR以及蘋果汽車的大計畫。可是現在看起來無論是AR、VR、MR
或者XR都不太可能成為接續iPhone的主流產品。蘋果現今似乎停留在一年多前的XR熱潮中
，而跟不上生成式AI的重要性，這種市場風向的轉變，很可能於未來五年內會衝擊蘋果的
地位。就如同當初IBM殞落一樣，大象不再跳舞了。
很少有人會否認AI正在改變世界。更具體地說，AI正在改變人們與科技互動的方式以及人
們工作的方式。
著名的理論物理學家Avi Loeb提及，AI將使人們擺脫生活中無聊的重複性工作和瑣碎的任
務。AI將解放人們，讓人們可以用更多時間思考和創造，就像當初發現火和烹飪一樣，讓
人類消耗太多時間在用餐，進而讓人類得以發展科技和文化。如果有一家科技公司能夠推
出一種AI應用，讓人們免於整天盯著螢幕，其可以改變人類與機器互動模式，讓人類進入
下一個年代。
蘋果在這方面處於特殊地位。它控制著一個緊密整合的生態系統，在這個生態系統中，晶
片、硬體設計、作業系統、軟體開發甚至應用程式協同工作，都能提供協調一致的用戶體
驗。
原本在2011年Siri推出時，蘋果的確領先其他科技大廠在AI領域。如今Siri已經變成一個
笑話，且蘋果現在在AI領域還按兵不動，要真的趕上微軟和谷歌，除了透過購併之外，自
行研發突破生成式AI不僅花費太多時間，而且可能錯失良機。就連比爾蓋茲都提及，其認
為會改變AI的公司很可能是在新創公司身上，而不是現今的科技大廠。
蘋果再也不能用生成式AI會欺騙人們，或者侵犯隱私的概念來忽略讓AI成為其系統靈魂的
趨勢。其必須深層思考AI在蘋果生態體系的戰略，就像麥金塔的圖形介面，以及iPhone的
觸控介面徹底改變產業發展方向一樣，生成式AI可以真正改變科技產業。如果微軟和谷歌
都能夠將AI放入其生態體系和產品中，蘋果要是不做，甚至其它品牌做得更好，五至十年
後，蘋果將變成一個殞落的大廠，跳也跳不起來了。
【觀後心得】
Apple 與其他行業之間的差距是相當大的，很快地也許來自谷歌或 Meta，可能是某匹黑
馬，抑或是超越垂直整合 AI 應用程式顛覆性的東西將會出現。