若Apple GPT於2024年底加入蘋果生態體系，蘋果公司將邁向下一個篇章
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【新聞內容】
蘋果於2022年2月的活躍裝置基數已經超過20億，就在這一數字創下新高的同時，蘋果訂
閱服務用戶也創下新高。根據8月份蘋果財報公布，蘋果服務業務的營收創下歷史新高，
且擁有超過10億的付費訂閱用戶，而且這一數字以兩位數的速度增加中。
蘋果內部正在加緊腳步發展生成式AI，即是Apple GPT。根據分析師預測，2024年底隨著
iOS 18和iPadOS 18的推出，而開始引入生成式AI功能。如果蘋果將Apple GPT引入iPhone
和iPad，將可為其服務帶來一波上漲的格局。
基本上，服務業務對於蘋果的重要性已經不可忽視，不僅毛利率達70%，且近 1,000億美
元的營收規模，使得蘋果的毛利率在過去幾年內，在硬體毛利下降之下，還能有所提高。
如果蘋果引入AI，其將可能讓交易帳戶和付費帳戶繼續增長，創下新的歷史最高紀錄。
其實，谷歌和微軟早就展示了AI訂閱的營收潛力。根據Macquarie的研究數據，對於微軟
的Copilot來說，如果在大約3.82億商業Office 365用戶中的2.5%的參與率，將相當於每
年可獲得將近35億美元的營收，而如果是10%的參與率將使年度營收達到140億美元。
由於蘋果的付費訂閱幾乎是微軟付費訂閱基數的三倍，其可以透過單獨服務或與其他服務
捆綁在一起來銷售AI產品和服務。簡單計算一下，基於蘋果20多億台活躍裝置，以每月
2.99美元的價格提供獨立的Apple GPT訂閱服務，如果有15%的用戶加入，蘋果從Apple
GPT獲得之年營收將達到108億美元左右。
另外蘋果可以利用Apple GPT來強化Siri功能，讓其變成個人專屬化的助理。由於蘋果非
常重視隱私，所以被消費者青睞的機率非常之大。2023年4月的 PYMNTS調查，超過42%的
人願意每月支付10美元或更多的費用使用具有生成式AI的助理，所以強化Siri，的確給蘋
果帶來無窮無盡獲利的來源。
據傳Apple GPT聊天機器人比OpenAI的GPT 3.5模型更強大，而且蘋果每天花費數百萬美元
來訓練擁有超過2000億參數的大型語言模型Ajax。這可給Siri帶來執行多任務且許多功能
。
根據蘋果在2020年指出，Siri每月的請求次數超過250億。如果蘋果將先進的會話式AI模
型整合到Siri中，然後迅速將已經付費訂閱的用戶轉化為使用這些 AI服務的用戶，那麼
勢必會吸引更多人加入其服務行列，增加蘋果的服務營收。
總之，蘋果必須盡早將Apple GPT放入其生態體系內，這將給蘋果帶來一次轉型的機會，
而不再是單單依賴硬體獲利的公司了。
【觀後心得】
蘋果公司在2022年達到10億付費訂閱用戶的里程碑，顯示了其服務業務的強大增長。生成
式AI（Apple GPT）的潛力也在未來可期，有望提升Siri的功能，吸引更多用戶。這個轉
型對於蘋果而言是一個重要的機會，不再只依賴硬體銷售，而是多元化收入來源。