最新財報顯示，雖然Mac 和 iPad的銷量下滑，但iPhone和服務銷售創新高
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【新聞內容】
蘋果最新的財報描繪了一幅在硬體低迷的情況下軟體獲勝的圖景。蘋果公佈的2023年第四
財季財務業績的聲明中，iPhone營收創下了9月季度的記錄，且其服務產品營收創下歷史
新高。然而，整體營收卻呈現連續第四個季度下降，其獲利也年減1%，為895億美元。這
也意味著iPhone和服務部門破紀錄的業績並沒有抵銷其他部門的疲軟。
原本擔任第三支營收支柱的Mac、iPad和穿戴式裝置部門本季均出現下滑的現象。這表示
著蘋果正面臨著沒有新硬體產品支撐的局面。
其實，仔細分析，蘋果服務部門的主要帶動力也是來自於iPhone多年來的累計用戶，因為
這些iPhone用戶習慣使用其iCloud、Apple Music、Apple News+、Apple TV+等服務，才
能撐起蘋果營收和獲利。從財務結構來看，蘋果正走向不折不扣的智慧型手機之硬體、軟
體和服務為一體的公司。
這幾10年來，蘋果一直嘗試尋找其他硬體產品的獲利來源，這包含了iPad、Apple Watch
甚至AirPod，但是都面臨挫折的現象。即使Apple Watch和AirPod賣得很好，也由於其單
價較低的緣故，一直無法成為獨當一面的產品類別。如今蘋果可能只能依賴2023年稍早對
全球展示的Vision Pro穿戴式裝置，看看是否能夠引起消費者濃厚的興趣了。
有人認為，2023年第四財季表現不佳也是可以理解的。因為通常來說，蘋果都是在每年10
月發表新Mac和iPad，所以其才能趕在耶誕旺季奪下更好的業績。如今隨著蘋果剛剛舉辦
了新款M3晶片的MacBook和iMac的發表會，如果11月再發布新的iPad，那麼蘋果的確有機
會拉高年底的業績。
但是即使如此，以iPhone為獲利中心的基礎仍舊沒變。就算生成式AI於2024年底之前，能
夠成為其營收的助力，其仍需依賴建立在iPhone的生成式AI服務進行獲利，這仍舊脫離不
掉iPhone為獲利中心的事實。
除非蘋果能夠於未來販售蘋果電動車，或者於2024年推出折疊式iPad刺激銷售，甚至推出
Vision Pro的平價版本，才能夠進一步分散過於集中iPhone的消費模式。
總之，雖然智慧型手機於未來幾年仍將成為每一位消費者的必需品，但是隨著智慧型手機
市場逐步走向平淡，或者沒有太多變化刺激消費者換機，那麼蘋果營收下滑的趨勢仍將持
續，這是蘋果必須擔憂的事啊！
【觀後心得】
儘管蘋果今年早些時候推出的 Vision Pro 引起極大的興趣，但該裝置還遠遠沒有準備好
向公眾銷售，而且最早也要到 2024 年才會上市。隨著假日購物即將開始，以及更多產品
發布在望，公司硬體產品對其業績的影響將在下一季度變得更加重要。