【新聞標題】
蘋果執行長庫克頂不住壓力，終於宣布2024年晚些時候向世人展示GenAI成果
【新聞來源】
原網址：
https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=20495
短網址：
https://bit.ly/4330VFb
【新聞內容】
隨著Vision Pro的推出，以及取消電動車計畫而將大量資源投入生成式人工智慧(GenAI)
等技術中，在蘋果股東不耐煩庫克一直不高調宣示進軍AI的前提下，終於向大家宣布於
2024年晚些時候，蘋果將分享在GenAI領域取得新突破的方式。
從歷年庫克發言可以得知，他是一位很少在沒有充分理由的情況下，會宣布的產品或技術
的人。無論是股東的壓力，或者是蘋果的確已經在此領域耕耘一段時間，都可以得知蘋果
如果再不推出GenAI技術，很可能的結果是其將不再是領導科技產業的霸王。
可是現階段蘋果並不急於將GenAI推向市場。根據預測，蘋果AI將首先出現在Siri、
Spotlight搜尋、Xcode和整個iWork套件中。蘋果已明確表示，它相信引入新的AI驅動工
具，在AI具備破壞式能力之下，將更廣泛對社會/經濟帶來衝擊。這也是庫克非常謹慎對
待GenAI技術的關鍵，一旦走錯一步，可能讓蘋果名聲破裂，也將給全球帶來不可逆轉的
破壞力。
庫克強調每台搭載蘋果晶片的Mac都是一台功能異常強大的AI機器，當今市場上沒有比這
更好的AI電腦了。因為蘋果在設計其處理器時就包含了用於標準運算和AI的專用核心。這
些晶片還配備了高性能的GPU。
因為GPU對於處理大部分AI提升，特別是尋求將這種AI置於邊緣，而不是完全依賴伺服器
的企圖心上，這顯得更加重要。
從某些方面來說，蘋果現在在處理器設計方面領先競爭對手數年，且競爭對手仍在努力追
趕中。例如：高通尚未發布的Snapdragon X Elite Arm晶片在性能上仍明顯落後於蘋果的
M3晶片，更何況最新版本的晶片即將出爐。同時，蘋果已經在研究2奈米晶片了，所以蘋
果的確在AI晶片實力上，高人一等。
可是市場對於蘋果在GenAI技術上落後的疑慮尚未完全化解。如今的市場往往會受到公司
以講故事的方式來驅動人心，眾人都在呼籲蘋果必須有一個自己的GenAI故事。或許在
2024年6月將舉行的蘋果WWDC上，蘋果必須展示Siri 2.0的決心，或者其他令人震撼的
GenAI功能，否則在失去耐心的前提下，輝達市值超越蘋果也不是不可能的事情。
對於蘋果來說，投資機構摩根士丹利認為通過引人注目的AI來刺激iPhone和其他硬體產品
銷售的機會是蘋果必須把握的，蘋果甚至可以將GenAI科技引入iPhone銷售和服務訂閱之
下。如今隨著蘋果取消泰坦專案，並將人才往GenAI領域移動，且研發資金更集中於AI領
域，這或許該是時候讓世人看看蘋果的能耐了。
【觀後心得】
蘋果取消電動車計畫，將資源轉向GenAI技術，令股東期待。庫克宣布將在2024年分享新
突破，顯示對AI的重視。蘋果的處理器設計領先競爭對手，但市場對其在GenAI上的表現
持懷疑態度。在未來，蘋果可能透過AI技術激勵硬體銷售，提升市場地位。