【新聞標題】蘋果iPhone在中國被踢出前五名，蘋果iPhone會像三星一樣幾乎在中國市場消失嗎？
【新聞來源】
原網址：https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=20950
（原始未刪減的網址，未提供者水桶60日）
短網址：https://bit.ly/4digSuS
（若原網址過長時請儘可能提供短網址，反之免提供）
【新聞內容】
根據IDC和Canalys研究顯示，2024年第二季蘋果iPhone在中國的銷售量竟然首次被排擠到
前五名之外，這是非常讓人訝異的發展情勢。因為根據IDC研究，2024年第二季中國智慧
型手機市場成長了 8.9%，Canalys更認為是10%成長率，可是iPhone卻年減2%至3.1%之間
。這讓人想起前幾年三星逐漸被踢出中國智慧型手機市場的情況。
這幾年美中對抗升溫、地緣政治的崛起、Covid-19疫情擾亂、俄烏戰爭等種種因素，讓中
國經濟陷入困境，中國政府甚至主導讓蘋果iPhone在中國市場更難銷售，以及華為手機的
重整出發，這都種下iPhone銷售不佳的種子。
其實，為了提振iPhone在中國的銷售量。蘋果於2024年3月和4月因iPhone在中國的銷售量
提高而成為頭條新聞，從而從中國的困境中得到了一些喘息的機會。為了趁勝追擊，蘋果
甚至在五月的線上購物節期間為iPhone提供大幅折扣，從而短暫擊敗了中國競爭對手。
但從整體數據來看，即使蘋果在今年稍早降價後推出了最大的折扣，也不足以提振在中國
的業績，這家科技巨頭仍遠遠落後於中國競爭對手華為。
幸運的是，蘋果公司已開始在亞洲其他地方播種。蘋果在印度開設第一家實體店僅一年後
，該公司在印度的銷售就蓬勃發展。蘋果也希望在供應方面加強與印度和越南的關係，以
減少對中國的依賴。
即使如此，蘋果仍必須承認中國市場對其重要性。如今蘋果戰略的缺失是，一直無法滿足
中國消費者要求多樣化且求新求變的人民心態。尤其是2024年下半年開始，AI和折疊式手
機的趨勢正成為蘋果iPhone的弱項。
Apple Intelligence預計將於2024年秋季發布，並帶來一系列強大的功能。但是，在發佈
時它僅支援美國英語。蘋果尚未搞定和中國AI合作的夥伴，這對於iPhone 16推出時，將
形成一大致命傷。
Canalys表示，中國企業的智慧型手機銷售如此繁榮，很大程度上歸功於它們的AI創新。
蘋果必須盡快加入這一熱潮。
其次是折疊式手機的趨勢。基本上，中國手機品牌商都已經推出折疊式機種。蘋果最快也
要到2026年才推出折疊式iPhone。除非到時候，蘋果可推出讓市場驚艷的折疊式iPhone，
否則其在中國市場要被排在五名之外的機率將是愈來愈大了。
【觀後心得】
根據IDC和Canalys的研究，2024年第二季蘋果iPhone在中國的銷售量首次跌出前五名，令
人驚訝。儘管中國智慧型手機市場增長，但iPhone銷售量卻下降了2%至3.1%。美中對抗、
地緣政治及疫情等因素使中國經濟受挫，導致iPhone銷售不佳。蘋果雖在亞洲其他地區擴
展，但仍需重視中國市場。面對AI和折疊式手機趨勢，蘋果需加快創新步伐，以避免進一
步失去市場份額。