中央社
真猜不透啊 蘋果財報透露的4件事
http://3c.cna.com.tw/portable/20150722S006.aspx
蘋果公布財報了。可是真猜不透啊，營收獲利看起來不錯，iPhone銷量還創歷年同期新高
，股價盤後還暴跌。鄉親啊，哩貢跨麥，這要怎麼看啊？
蘋果公布截至6月底這3個月期間季度的財報，數字落落長，不注意也不行。因為台灣不少
零組件供應鏈和電子廠商，靠一粒蘋果「吃穿」。
蘋果要是豐收，台廠可以分一杯羹，反之蘋果要是欠收，台廠可能就要「挫哩等」了。所
以還是得耐心解讀，看看蘋果財報背後透露出怎樣的訊息。
首先，蘋果iPhone銷售量很好，但是還不夠好。蘋果上一季iPhone與麥金塔電腦銷售，創
下歷年同期新高紀錄，iPhone營收較去年同期大增59%，銷售量4753萬支，較去年同期大
增35%，可是不如市場預期的4880萬支。
其次，Apple Watch究竟賣得好不好，只有蘋果自己才知道。蘋果沒有公布Apple Watch的
銷售數字，害得分析師要從其他項目類別中計算推估。
不過蘋果執行長庫克(Tim Cook)說，Apple Watch 6月的銷售比4月和5月還要好。財務長
梅斯特里(Luca Maestri)也說，Apple Watch開賣後9個禮拜的銷售量成績，比iPhone、
iPad同期表現要好。
再者，蘋果平板iPad真的賣得不太好。蘋果上一季iPad銷售量1093萬台，季減13%，年減
18%。上一季iPad營收45.38億美元，季減16%，年減23%。
最後，蘋果上一季營收獲利表現佳，中國大陸市場還是大功臣。大中華區上一季營收來到
132.3億美元，大幅年增112%，大中華區占蘋果上季整體營收比重超過1/4，去年同期比重
只有1/6。大中華區上一季仍是蘋果第2大市場。
財報或許沒有很好看
但蘋果產品還是很強勢啊