作者:
Sea5 (Sea)
2016-08-03 09:45:11來源：http://bit.ly/2aM6oZJ
【13年以來，蘋果首次出現連續兩季營收呈現衰退】
圖、2016年會計年度第三季蘋果之市場表現 (單位：十億美元)
美國蘋果公司公布2016年會計年度第三季（2016年4月至6月）財報顯示，蘋果延續上一季
財報的走勢，iPhone、iPad與Mac都呈現銷售量持續衰退的現象。唯一值得慶幸的是，無論
是營收或者獲利都比起華爾街分析師預測還要來得好，甚至蘋果對會計年度第四季財報也
較為樂觀，iPhone 7真的能夠帶來改變嗎？
2016年會計年度第三季，蘋果公司營收達到424億美元，年成長率衰退15%，
這份結果顯示自從2002年蘋果公布財報以來，第一次連續兩季呈現衰退的情況。
其中，佔據蘋果營收比例第一位的iPhone，於當季銷售量達4040萬支，
比起去年同期大幅度減少15%，這已經是連續兩季蘋果iPhone銷售量成長率下滑兩位數字的情況。
主要原因不外乎是，
多數使用者期待新iPhone於2016年9月即將推出，
也與iPhone SE並未帶起龐大需求以及iPhone 6S系列產品銷售不佳有關。
以地區別來看，蘋果在美國市場獲得之營收為179.63億美元，依舊保持蘋果產品銷售額的
第一大市場，但是也比去年同期萎縮11%；至於，歐洲則於2016年會計年度第三季擠下大
中華地區成為蘋果的第二大市場，但是也比去年同期衰退7%；大中華地區由於衰退幅度高
達33%，這顯示蘋果iPhone產品定價策略出現問題，另外跟iPhone 6S系列與iPhone 6產品
差異不大也有關聯。蘋果唯一成長的區域市場是日本。
在其他產品的表現方面，蘋果Mac一共銷售425.2萬台，
比起去年同期的479.6萬台依舊衰退11%，營收也衰退13%之多。
至於iPad產品，其銷售量雖然衰退9%，僅僅銷售995萬台，
但是受惠於專攻企業市場的iPad Pro機種零售價格較高，
因此實踐營收成長7%的情況，這對於蘋果的產品面來說是唯一的好消息。
另外值得注意的是蘋果的「服務」項目於2016年會計年度第三季帶來59.76 億美元的營收
，年成長率更達19%。這對於蘋果想要強化其服務帶來好消息。
因為在服務項目下，包含蘋果App Store應用程式商店、AppleCare、Apple Music以及
Apple Pay等所帶來的收入。如果蘋果能夠持續以iOS為基礎的服務，則將可為蘋果帶來更
多服務的營收與獲利。
蘋果似乎將iPhone 7當成一個新的賭注。
因為其預測2016年會計年度第四季營收介於455億至475億美元之間，
且毛利率預計介於37.5%至38%之間，這份預估都比分析師預估的都來得好。
───
看完整篇文，好奇為何蘋果在日本市場可以獨領風騷...逆勢成長?
9月iphone7若再沒什麼新穎點 蘋果可能真的...只能靠「服務」了
作者:
lkh7788 (WWW)
2016-08-03 10:02:00銷售下滑 不是大家都差不多人手哀鳳了嗎，又不是錢太多
作者:
topre (東プレ株式会社)
2016-08-03 10:17:00會再繼續下降
作者:
aa97531aa (aa97531aa)
2016-08-03 10:19:00慘了 不潮了
作者:
darKyle (飄向星空)
2016-08-03 10:29:00SP市場快飽和了 watch又帶不起來
慘了 要變便宜價格戰了 安卓撐住日本 新加坡 基本上被蘋果打趴啦
作者:
MaiDanGao (MaiDanGao)
2016-08-03 10:42:00日本久攻不下...
作者:
openlion (open獅)
2016-08-03 10:45:00日本都被蘋果統治多久了………
作者:
MBAR (MBA高清)
2016-08-03 10:56:00可能是誤會久攻不下的意思
作者: vincent0911x (身在曹營,心在漢。) 2016-08-03 10:57:00
在下去 庫克準備下來了
日本久攻不下? 你有去過日本看過街頭上的人都用啥嗎?
作者:
pm2001 (做個盾牌眼球兵吧)
2016-08-03 11:20:00日本早就被黑船打爆了
之前上升多少 現在小降多少像房價大降8% 還不是貴的很恐怖
作者: ueilan 2016-08-03 11:22:00
沒辦法 iPhone 7 下殺到199美金
作者:
dynamo (sheba)
2016-08-03 11:23:00中國之前一堆人買iphone 現在華為小米這些也漸漸多了
這種成績庫克都要下台，那一堆CEO都可以跳海自盡了
作者:
iMacAir (工程師轉職的使用者)
2016-08-03 11:35:00每人是要買幾隻手機
作者:
q20136 (微笑)
2016-08-03 11:41:00日本真的很多人拿iphone耶
作者:
ww12575 (....)
2016-08-03 12:25:00哪可能有不衰退的產品....
作者:
m0535 (Moses)
2016-08-03 12:41:00今年出iPhone 6se以後到7之前，還會更慘
作者:
Hbodo (hbodo)
2016-08-03 12:51:00印象中日本一堆人都拿iphone不是嗎...
作者:
smc2 (好男人都是垃圾。)
2016-08-03 13:17:00久攻不下?? 我去年去五天 只看到一隻Note 4 而且還是台灣人
作者:
svc2kxp (svc2kxp)
2016-08-03 13:24:00品質不比以前了，價格還居高不下，正常的
作者:
umpro30 (westone umpro 30 )
2016-08-03 14:12:00記著意外嗎 呵呵
作者:
kaoh08 (AIR -the 1000th summer-)
2016-08-03 14:38:00apple就靠iphone在賺錢呀 iphone賣不好就等著收店了
作者:
Luos (Soul)
2016-08-03 14:56:00成也庫克 敗也庫克
作者:
mbmax323 (尖頭雕花鞋)
2016-08-03 15:13:00iPhone 3gs/4/5 在外觀都做出與其他手機不同而且逐代變化很大，但6以後就一個樣，而且跟別人很像，加油好嗎
沒去過日本的果酸2020 project titan出來就知道了
作者: tabrisPTT 2016-08-03 18:49:00
顆顆
作者:
kouta (Kk)
2016-08-03 19:03:00iPhone賣不好就收店 我要笑死了 哈哈哈 真幽默
作者:
s1023 (好想要揮霍)
2016-08-03 19:53:00日本只有分蘋果跟Others
作者:
elmush (elmush)
2016-08-03 19:59:00庫克去死 馬的6系列跟7系列根本醜到要投胎
作者:
mathrew (Joey)
2016-08-03 20:25:00哪可能有不衰退的產品 都不衰退是要市佔率100%嗎
作者: garcia (極惡外星人) 2016-08-03 20:33:00
車尾燈都沒看到的都應該去跳樓
作者: linnoc (linnoc) 2016-08-03 21:14:00
日本念書朋友說，日本不管哪款手機，手機本身加合約價錢都一樣，所以日本人都用iPhone
作者:
go1717 (go一起一起當神)
2016-08-03 21:38:002樓是在測試反應XDXDXD
不要鬧了好嗎，日本市場根本是iPhone 成功的典範好嗎，那麼封閉的市場可以成功的攻陷，本土手機品牌根本被打趴
日本人超愛蘋果無誤，電車上幾乎人手一支iPhone
作者:
s1023 (好想要揮霍)
2016-08-04 01:57:00老實說營收衰退單看硬體成本還是賣一台賺一台
作者:
Qedosh ( )
2016-08-04 11:51:00關SE屁事 就是2線產品而已 重點還是6S太鳥
作者: frank0908 2016-08-04 12:42:00
SE在不被看好的情況下 這樣的銷售量算好了而6s就真的很慘
6s到底哪裡慘呀... 總銷量還是超多呀 搞清楚好嗎
日本iPhone總計現在不是第二還第三了嗎？但是那是新機銷量 如果算佔有率還是壓倒性第一就是