想不到iphone 7賣這麼好 當時一堆唱衰的分析師都跑到哪裡去了?
難道不出來指點一下蘋果怎麼經營公司嗎?
蘋果 Q1 財報：營收、EPS 以及 iPhone 銷量破單季紀錄
蘋果 31 日公布 2017 年 Q1（2016 年 10 至 12 月）財務報告，營收 784 億美元、EPS
3.36 美元雙雙打破該公司的單季紀錄，旗下產品包括 iPhone、Mac、Apple Watch 以及 A
pp Store 所帶來的收入皆有亮眼表現。蘋果該季財報優於華爾街分析師的預期，也使得股
價上漲6.13%。
Q1 財報重點
截至 2016 年 12 月 31 日的 Q1 表現：
營收 784 億美元（約台幣 2.47 兆元），相較去年同期的 759 億美元成長 3.3%，國際銷
售業績約佔 64%。
淨利 179 億美元（約台幣 5,645.1 億元），相較去年同期的 184 億美元卻衰退 2.7%。
稀釋後 EPS 每股盈餘 3.36 美元，高於去年同期的 3.28 美元。
該季營運期間，現金流 270 億美元（約台幣 8,515 億元）。
美國本地營收 319.68 億美元保持為第一大市場，相較去年同期成長 9%；歐洲為第二大市
場，相較去年同期成長 3%，排名第三的大中華地區仍呈現衰退趨勢，而日本市場則保有 2
0% 的成長。
重點產品銷售
iPhone 作為蘋果營收的主力來源，在 Q1 期間該公司售出 7,829 萬部、帶來 543.78 億
美元，相較去年同期售出的 7,477.9 萬部成長 4.7%，收入則比去年同期的 516.35 億美
元增加 5.3%。國外媒體 The Verge 更指出，該季 iPhone 的平均銷售價格（Average Sel
ling Price，ASP）從去年同期的 691 美元提高至 695 美元。
該季蘋果還售出 537.4 萬部 Mac、收入 72.44 億美元，相較去年同期的銷量成長 1.2%、
收入增加 7.4%。iPad 銷量衰退 18.9%，僅售出 1,308.1 萬部、收入 55.33 億美元。至
於「其他產品」項目包括販售 Apple TV、Apple Watch、Beats 耳機等，其收入 40.24 億
美元，相較去年同期衰退 7.5%。
蘋果 App Store 以及 AppleCare、Apple Pay 等所帶來的「服務」項目收入，該季有 71.
72 億美元、成長 18.4%。
執行長 Tim Cook 透過新聞稿表示，蘋果在購物旺季寫下了公司成立以來最高的單季營收
紀錄，而且該季 iPhone 銷量也高於過去表現；「服務」項目營收相較去年同期仍持續成
長，則是歸功於 App Store 的用戶活動創下新紀錄。
Q4 業績展望
蘋果 2017 年 Q2（1 月至 3 月）的業績展望：
營收預計介於 515 億至 535 億美元之間。
毛利率預計介於 38% 至 39% 之間。
營運費用預計介於 65 億至 66 億美元之間。
新聞:科技新報 https://finance.technews.tw/2017/02/01/apple-q1-2017-earnings/