http://www.taipeifilmcommission.org/tw/MessageNotice/WorldDet/3153
北京製片動態─戲裡與戲外的土豪
(2013/12)
文／路那琳
自從蘋果iPhone推出了5S金色系列，全球果粉便趨之若鶩，瘋狂爭搶。而在中國大陸，這
種人手一支金色5S的情況特別集中在新富階層裡，金色5S於是被網友冠上一個新代號“土
豪金”。“土豪”一詞於是很快地取代“大款”“暴發戶”，成為被網路，媒體普遍使用
新名詞。
根據大陸的網路媒體，“土豪”一詞用於諷刺那些“有錢又很喜歡炫耀的人，尤其是透過
裝窮來炫耀自己有錢的人”。根據網友的定義，土豪的思想觀念，文化水準一般不高，知
識寬廣，但多半只瞭解皮毛。有些人把比自己肯花錢的人都稱之為“土豪”。簡單來說，
“土豪”就是很土的富豪。
在華語電影裡，土豪的形象並不少見。如孫紅雷在《窈窕紳士》裡的角色；王寶強在《非
常幸運》裡穿金戴銀的形象；還有馮小剛的《大腕》裡“不求最好，但求最貴”的心態等
，都可被看作“土豪”。
而在電影以外，隨著電影行業的行情大漲，“土豪”與電影圈的關係一直很密切，幾乎每
部電影背後都多少藏有土豪的身影。在電影專案訊息裡，常常容易看到一些不知名的投資
人，製片人；甚至不知名的電影片，卻有上億或十多億的製作成本。
最近大陸新浪網就推出了一篇有意思的專題，為土豪大款們專門寫了一篇燒錢指南。直指
許多影片空有豐厚的投資，但因為是電影業外的暴發戶主導項目的進行，外行領導內行；
或者由一群不專業的製片團隊，騙取土豪們的鉅資，胡亂做出影片。造成許多影片不是在
影院“一日遊”就下片了，就是連片子都沒有拍完，劇組就散了。還有一個普遍的土豪現
象就是，出資的金主往往要求自己的女友或“親密女性朋友”出演第一女主角。文章指出
，幾年前號稱投資數億美金的《人魚帝國》就是失敗案例；另外，某位J姓女演員屢屢挑
大樑出演各種古裝、時裝大片，也是有背後金主撐腰。
然而，最跟上時代潮流，拍攝關於“土豪”消費與生活形態的電影，則是馮小剛的最新作
品《私人訂制》。這部現實題材的諷刺喜劇裡，“私人訂制”公司所服務的目標消費者，
正是“土豪”群體。
由王朔編劇的《私人訂制》是馮小剛回歸他的擅長類型──當代喜劇的新作。故事架構和
馮的1997作品《甲方乙方》十分相似，都是四人創業，幫客戶實現夢想的故事。
願望規劃師楊重(葛優 飾)、情境設計師小白(白百何 飾)、夢境重建師小璐(李小璐 飾)
與心靈麻醉師馬青(鄭愷 飾)四人組成的公司“私人訂制”，以“替他人圓夢”為自身業
務，專門為不同客戶量身訂制“圓夢方案”。“私人訂制”公司的口號── “成全別人
，噁心自己”。這個團隊遇到了不少懷有奇葩夢的客戶。包括想過“烈士癮”的陝西女青
年、立志追求高雅電影導演、想要當清官“自願”接受錢色誘惑的司機師傅等……。
用馮小剛自己的話語說，《私人訂制》就是“不正經、不著調、不講理”。馮小剛用戲謔
嘲諷和插科打諢的方式，訴說著怪誕的社會現狀與小人物與無奈。在馮小剛規劃故事的時
候，“土豪”一詞尚未流行。不過他卻精準地抓到了新富階層帶來的故事與趣味。在業界
看片時獲得好評。預估票房可達5億以上。
《私人訂制》定檔在12月19日。到時票房會不會到達業界預估的5億以上，代表著觀眾對
馮氏喜劇的一貫支持與對馮氏“土豪”詮釋的認同。