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【聯合報╱記者蘇詠智／專題報導】
2014.01.21 03:35 am
電影發明至今超過百年，卻直到20世紀末才開始面對網路輿論的力量，宣傳行銷人員得學
習應對網友之難以取悅、對任何細節都挑毛病，甚至從片子未開拍前的選角結果都能批評
、揚言罷看的「公關危機」。
受矚目的大片主角人選，肯定無法讓所有人都滿意，好萊塢在75年前曾出現「亂世佳人」
女主角搶奪大戰，最後勝出的費雯麗在英國演藝圈才小有名氣、美國觀眾對她都不熟，換
作今天，大概早被網友嫌到要死，然而當年的美國觀眾還是熱烈捧場。
但現在的網友沒那麼好打發，不僅會高分貝抗議，還會發動「連署」要求電影公司換角，
去年底「格雷的50道陰影」男主角出走事件，不能不說是拜網友強烈反彈所賜，「好萊塢
報導」亦將這種「選角暴動」列為21世紀影片行銷人員要好好研習的危機處理課題。
「格雷的50道陰影」在宣布由查理漢納、達珂塔強生主演時，出動原作者和導演珊泰勒伍
德一起為他們背書，哪知抗議聲浪之強，使查理最後打了退堂鼓，不過達珂塔堅持撐下去
。事實上，「哈利波特」、「暮光之城」，所有主角都未必是書迷最贊同的人選，但片子
上映後照樣大賣。
眾多男性也對班艾佛列克要在「超人：鋼鐵英雄」飾演蝙蝠俠很有意見，最近該片宣布找
「玩命關頭」系列美女蓋兒賈朵扮演神奇女超人，照樣又是一堆砲轟，覺得她太瘦、太嬌
弱、看來不夠強悍等。演員碰到這種情況，也得拿出好表現來說服網友。
有趣的是，25年前米高基頓獲選主演「蝙蝠俠」，那時雖無發達網路，影迷仍不乏反彈聲
浪，結果電影一上片，票房穩坐年度冠軍。