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From 'Avengers: Ultron' to 'Mad Max: Fury Road': Why Hollywood Is Hot on South Africa
從《復仇者聯盟：奧創紀元》到《瘋狂麥斯：憤怒道》：為何好萊塢如此青睞南非？
Jasin Boland/Warner Bros/by Georg Szalai/5/8/2015 10:0am PDT
【逐漸起飛的非洲市場，好萊塢電影、電視集團紛紛卡位】
這是我看完內容會重下的標題，本篇報導原文刊載於《Hollywood Reporter》，我也中槍了原文的標題殺人法點進來看，但發現本報導其實沒有討論任何有關電影在此拍攝的優點，因此決定重下標題不要欺騙大眾XD
但本篇報導依然是有趣的主題，故決定介紹給大家。主要是在討論非洲市場的崛起，其中以南非約翰尼斯堡為主要發展基地。報導中並訪問幾大集團的非洲業務領導人，包含Viacom、FOX、Discovery以及Disney，當中又以Viacom的介紹最多，訪問最深，主因是Viacom早在10年前就看見非洲市場潛力，提前進入發展，目前是跨國傳媒集團在非洲發展最完整者（當然也不排除Viacom和《Hollywood Reporter》有媒體公關合作）。
原文標題的答案應該顯而易見，電影在該地拍攝除了可以增加電影在當地的曝光度以外，相當程度上也替當地創造經濟利益。許多劇組的臨時工人、臨時演員都會聘請當地人，更不用說整個劇組的食宿消費，或是中間空暇時間的觀光機會，對當地來說都是偏正向的影響。電影拍攝結束後也可以將當初的拍攝場地設為觀光景點，發展後續的電影粉絲經濟，可說一舉多得。就如同很多電影最近都去中國拍攝一樣，非洲也逐漸成為好萊塢青睞的新興市場。
另外有關非洲本土電影發展的文章，可以參考2014/4/7地球圖輯隊的優質文章：
走進世界第2大電影工業「奈萊塢」：http://goo.gl/ZdWSLj
有趣的是，2014/7/19關鍵評論網有類似文章：超越好萊塢的夢想－「奈萊塢」，內容與地球圖輯隊的文章非常相似，圖片內容也是，不知道是否是參考同一篇外電報導
http://goo.gl/tgmqd5
製作或是其他可能，就請讀者自行評斷兩者優劣，我只能說前者有註明出處，後者則無。
【以下報導正文不負責任翻譯】
繼續向前吧！瘋狂麥斯！
當南非逐漸成為好萊塢的熱門電影拍攝景點時（《復仇者聯盟2-Avengers: Age of Ultron》
及《Mad Max: Fury Road-瘋狂麥斯：憤怒道》皆在此拍攝），這美麗如畫的非洲國家，也被認為是娛樂產業巨人未來希望切入快速成長非洲市場的基地。
Viacom正領導著這一切（編：Viacom-維亞康姆，全球第四大傳媒集團）。
透過旗下Viacom國際媒體電視網及其非洲夥伴，這家娛樂公司過去這十年相當積極在經營這個市場，最近則特別關注在某些活躍的流行趨勢（編：音樂及喜劇）。
它在去年九月將Nick Jr. 及Nicktoons引入非洲大陸的幾個月後，發行了在地化版本的BET（編：Black Entertainment Television /美國有限電視頻道）。這個電視網包含了MTV,MTV Base,MTV Portugal（針對葡萄牙語系的非洲國家，安哥拉與莫三比克）,Comedy Central,VH1 Classic, Nickelodeon 及現在新上線的 BET2。
包含非洲分公司擁有的大型頻道以及MTV Base的頻道（其中有分專屬於南非頻道以及其他非洲頻道），Viacom在非洲提供了15個電視網。
其他美國媒體巨人也在非洲建立了據點，因為他們看見了廣大而且急速成長的非洲中產階級，以及強勁的經濟成長機會。
二十一世紀福斯國際頻道，也在約翰尼斯堡設立了辦公室，建立了10個付費的電視頻道品牌 :
Fox, Fox Crime, Fox Movies, FX, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, National Geographic Gold, Fox Sports, Fox Sports 2 and Baby TV
Discovery在倫敦之外經營國際市場，目前在非洲也有七個付費電視頻道：
Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Science, Discovery World, ID Investigation Discovery, TLC Entertainment and Eurosport News
Disney也在南非設有辦公室，提供Disney Channel、Disney Junior電視網。而NBCUniversal的南非頻道則由NBCU的倫敦國際總部經營，這是大部分國際頻道的基地，不過它在約翰尼斯堡也有境內的行銷及廣告部門。非洲頻道品牌包括Universal Channel, Studio Universal, E! Entertainment Television 及 Telemundo。
Long before he became Jon Stewart’s 'Daily Show' replacement, Johannesburg native Trevor Noah appeared on the African version of Comedy Central.
好萊塢公司目前策略性地授權內容給非洲在地電視網及數位頻道。這些跨國公司的擴張策略都是為了在超過十億人的市場上佔有一席之地，這場競賽從非洲一直延續到中國市場的掏金熱。對2005年就在非洲發行第一個電視網，且在大陸上所有跨國公司中提供最多元廣泛的頻道組合的Viacom來說，他目前在52個地區內擁有的一億收視觀眾，南非是他的基地以及敲開非洲付費電視潛力大門的關鍵。
「南非確實是也持續是非洲付費電視服務發展的中心。」Viacom的國際媒體電視網CEO Bob Bakish表示。
「從南非開始拓展我們的非洲事業是非常合理的，不過隨著事情的進展，幾年前我們也開始在拉哥斯、奈及利亞設立據點。這是非洲最大的廣告市場，以及我們花費最多時間擴展我們業務的地方。」
「我們有著泛非洲的跨品牌計畫，而南非是我們的支柱。」VIMN Africa的資深副總以及營運長Alex Okosi補充道。
「過去的幾十年中，這個市場的開發之路相當漫長」Okosi是初始推動非洲計畫並經營公司第一個非洲電視網的元老，當初的電視頻道甚至播出了一場威爾史密斯的現場演唱會。
在當時的管理狀況，真正的關鍵是「我們播出的內容符合當地需求」以及「搞清楚如何從中獲利」
「我們兵分兩路，從付費電視平台以及廣告收入獲利。非洲付費電視市場從我們開始提供服務後呈現指數成長，但初始階段，附屬獲利都不足以支持我們營運。」
公司在非洲的員工人數在過去十年中也持續成長。Viacom現在在約翰尼斯堡有60名員工、在奈及利亞則有15名，同時在近幾年他們也持續尋找在南非進一步成長的策略。
「非洲已經到了可以預見龐大商機的時機點。」VIMN的南歐、中東與非洲營運長兼執行副總Raffaele Annecchino解釋：
「付費電視市場有著爆炸性的成長，成長的網路滲透率以及三億的行動裝置使用者，對Viacom以及其跨平台文化來說，是一個巨大的機會。」
公司將從何處繼續成長？
「我們已經發行了新的頻道，同時也還有很多可以發行新品牌的機會。新加入的市場也是個機會，廣告以及贊助商合作都是我們成長的來源。」
The MTV Base soap opera 'Shuga' helped raise awareness of HIV.
Viacom並不是唯一覬覦非洲市場的媒體巨獸。
「非洲對福斯國際頻道來說是一個策略性的市場，我們有著強勁的FOX以及國家地理頻道的品牌投資組合，在這塊大陸上透過我們的聯盟夥伴播出。」福斯國際頻道的南歐與非洲區執行副總 Adam Theiler表示。
「我們期待引入新的福斯體育品牌與一般性娛樂頻道並在南、東、西非的關鍵市場發展在地化的娛樂內容。」
Kasia Kieli，Discovery電視網的中東歐、中東、非洲的營運長也同意這些觀點。
「這塊區域已經成為一個令人興奮且關鍵的成長市場。Discovery持續地投資在非洲的投資組合，包括在2013年播出非洲版本的TLC Entertainment，目前這個頻道在南非是排名第一的生活流行類頻道，並以成功的自製節目知名。」
Discovery也將他的發展重點轉向製作更多的在地化節目。Kieli表示公司正積極準備拍攝幾部野生動物的動物星球系列節目，以及舉辦活動找出當地適合的主持人。同時Discovery最近才雇用了一名商務總監，負責約翰尼斯堡業務，目標是加速更進一步在非洲的成長。
Viacom的非洲業務投資在更多的在地化內容產出，而他們也因此幫助了當地的潛力新星迅速發展在國際上嶄露頭角。在以《12 Years a Slave：自由之心》贏得奧斯卡最佳女配角以前，Lupita Nyong'o就已經因為主演MTV Base的連續劇Shuga大紅 ，這是一部協助提升觀眾對HIV認知的劇。Comedy Central（喜劇中心）在非洲的頻道也以喜劇演員Trevor Noah知名，最近他更是被提名為美國老牌深夜諷刺談話節目「每日秀」Jon Stewart's的接班人。
「我們並不是在未了美國發展這些潛力新星，這不僅僅是建立一個農場制度（指類似美國職棒大聯盟的小聯盟培養制度），更是要竭盡我們所能去找到有天份的人才。這些人被發掘之後獲得更大成就完全不令我意外。」Bakish說道。在頻道擴張的策略中，Viacom也著手準備更多原創的在地節目內容。舉例來說，新的BET頻道服務，已經首先播映它的第一個在地製作節目「Top Actor SA」，由Samad Davis監製。
「這幾年下來，BET已經逐漸茁壯。而且我很高興能夠參與這個品牌的成長，它以優秀的在地化服務鞏固了在非洲的地位。」
如同在世界的其他地方，旗艦型的活動將會是Viacom在非洲的策略焦點。在中斷了三年後，去年MTV將MTV非洲音樂獎帶回非洲頒獎，並將頒獎典禮播送到全球。該活動由Marlon Wayans主持，在南非德班（Durban）舉辦，頒授了18項不同的獎項，包含音樂及生活型態。這場盛事由Trey Songz（美籍黑人歌手）、Miguel（美籍黑人歌手）及 French Montana（摩洛哥籍饒舌歌手）帶來精彩的演出，而Nyong’o則透過短片向全球的影迷致謝。
Lupita Nyong’o, who was raised in Kenya, got her start on MTV Base’s 'Shuga.' In June, she was honored with a Personality of the Year award at the MTV Africa Music Awards.
MTV以及其他Viacom頻道藉由這些活動，成為了非洲本土明星在音樂以及喜劇方面的重要合作夥伴。
「他們打破了藩籬，並跨入整個非洲，從我的”Africa Queen“開始在MTV Base播出並放送到全非洲開始，我相當開心我是這趟旅程的一份子。」奈及利亞籍歌手2face表示。
（2face/圖片來源）
「MTV Base的活動以及各種秀通常都會是非洲最盛大的活動，而我相當幸運地有機會參與這些盛事，包括MAMAs（MTV Africa Music Awards）以及MTV全明星演唱會。」
觀眾以及付費電視合作夥伴也相當喜愛這類大型活動。
「在這個領域，Viacom以其優秀的活動與持續的觀眾互動知名。」非洲最大付費電視公司MultiChoice的領導人Aleta Alberts解釋了為何這間公司的電視網可以吸引不同族群、地域、喜好類型的觀眾。
在非洲的成長狀況中，有些產業巨頭承認還有許多長遠棘手的挑戰尚未解決。非洲對許多西方人來說依然是個謎，這樣的不了解會使得他們顧慮，不論是私下旅遊或是商務上的往來。安全性仍舊是一個重要的課題，而缺乏基礎建設的狀況依然普遍。政府的規範（或是缺乏規範）、社會不平等以及官僚腐敗也是外國公司想進入非洲市場時，窒礙難行的前幾名原因。
但Viacom的執行長認為他們並不顧慮這樣的問題，強調公司在非洲長久的深耕已經使他們真實地瞭解市場需求。
（圖片來源）
Bakish表示：
「對我們來說，這裡並不存在著一個主要的挑戰。很多人會對這裡付費電視的生態感到驚訝，實際上存在著巨大的經濟利益。這裏有著真正的中產階級在消費，人們卻通常抱持著對新興市場的刻板印象觀點看待此事。」
「你正在見證非洲經濟的起飛，這並非泡沫。我們可以看見市場的機會越來越大，因此我們投入越來越多的資源進來。」
總結而言，Viacom高層仍然認為南非以及整個非洲大陸是個金礦：「Viacom十年前就決定投資非洲並且成為產業先驅，我們從這樣的領先地位獲利，並在這基礎上擴張。」
「世界上存在著許多機會，而其中最強勁的動能之一就是將資金投入有著強大成長潛力的市場。當你從這個角度檢視，你必須將非洲放在所有市場機會中的第一順位，這是我們目前的第一要務。」
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