轉自「凱西想太多」FB粉絲頁
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昨天記者打來詢問，為什麼今年一下子出現許多恐怖驚悚類型的電影？
照他們的說法，今年下半年總共會出現三部「恐怖片」，分別是《屍憶
》、《紅衣小女孩》跟《青田街一號》。
先說《青田街一號》，嚴格說來，這部能算是一部恐怖片，而是一部混
類型的電影，片名取為《青田街一號》有點文藝氣息，目前釋出的影像
風格又相當現代前衛，如果不去看劇情簡介，很難讓人聯想到「鬼」。
我喜歡混類型的電影，因為混類型拍得好，就是故事精彩豐富，但是混
類型很難行銷，因為觀眾通常只接受單一訊息，要怎麼給觀眾定位，告
訴他們「這是一部什麼電影」，讓他們可以立刻做出判斷，買票進戲院
？《青田街一號》在業內期待度很高，因為是很大膽的嘗試，如果成功
，將會為國片開啟另一條創作道路。只是對於觀眾而言，八月暑假要跟
所有好萊塢電影競爭，他們除了張孝全跟隋棠以外，要用什麼點吸引他
們，我個人認為行銷團隊真的要很拼（但他們真的很拼）。
然後是《屍憶》，這是導演之前的短片長拍，賣點是《七夜怪談》跟《
咒怨》的製片來台投資的作品。看他們的影像風格，的確讓人想起一些
日韓的恐怖片，而導演之前的短片作品口碑也非常好（所以才會改成長
片啊！）可是老實說，日韓的恐怖片已經式微很多年了，就連台灣觀眾
都已經不太買單，現在走相同的風格，觀眾是否會因為這是一部本土恐
怖片而引起興趣？我想這部片得再提出更不同的點，才能夠把觀眾推進
戲院。
最後是《紅衣小女孩》，我個人認為最有可能小兵立大功的一部片。首
先，恐怖片當然也講「親切感」，紅衣小女孩是台灣的鄉野傳奇，光開
個記者會大家在網路上就討論個不停了，許多人對這件事情印象依然相
當深刻。魔不親土親，本土魔神仔應該會掃進不少觀眾，而這部片令我
期待的一點，則是這個新導演程偉豪，之前幾部短片已經相當令人驚艷
，算是台灣少數能夠拍類型商業片的導演，第一部劇情長片是否能夠符
合大家的高度期待？這也得看到電影才知道了。
恐怖片，因為可以用低成本搏大票房，又是一個很能夠大膽玩弄顛覆的
類型，因此許多新導演會選擇用恐怖片破繭而出。但是，當一個地方的
電影市場開始出現低迷，或是題材出現瓶頸，也會出現恐怖片來攪攪這
潭「快死的水」。台灣不是第一次拍恐怖驚悚片，2002年《雙瞳》雖然
是美商投資，但已經在當時很低迷的電影市場，開出很驚人的票房（想
當年可是票房破百就能慶功呢！）2005年陳正道執導的《宅變》，也以
2000萬票房成為當年國片第二名（第一名是《天邊一朵雲》）。不論《
宅變》拍得如何，他的票房成功，市場一下子也出現一堆現在叫不出名
字的恐怖片，只是成功的只有宅變，而台灣自製的類型片也可以突破20
00萬，當時對市場也是很大的刺激。
為什麼一下子出現了恐怖片，當然，機運與巧合當然是很重要的，不過
自從《海角七號》之後，不少人陷入「破億迷思」，拍什麼片都要「放
手一搏」（表示成本很高），每部片都想「破億」（究竟大家對「億」
這個數字的瞭解有多少？）結果能破億的還是那幾部，而台灣電影在個
大電影獎項（包括我們自己的金馬獎）卻一再再失去戰場。沒有票房，
也沒有獎項，觀眾不會再因為「支持國片」而進戲院，而是以消費者的
觀點去做選擇。是不是許多導演跟製片受夠了這個狀況，所以丟出了恐
怖片，除了覺得題材有趣，也代表了自己的憤怒，想要攪亂看不慣的狀
況呢？
可是，絕不要想說那是因為台灣電影沒錢沒本事拍好萊塢電影，所以才
拍恐怖片（記者的確是這樣問我的）。好萊塢的類型發展與電影產業已
經發展百年，所有的國家都無法複製，所以拿國片的發展去跟好萊塢電
影比較，是「一點意義都沒有的！」（因為很重要所以要加引號！）其
實恐怖片是相當貼近本土文化的一種類型，台灣的鬼跟日本的鬼跟洋人
的鬼都不一樣，鬼的模樣，其實代表著每個文化裡的恐懼，每個文化中
的恐懼不同，鬼的模樣當然也不同。所以就算日本導演去美國拍恐怖片
，鬼還是日本樣；華人在美國拍恐怖片，就會從櫃子裡伸出兩隻手拍拍
手然後全世界就嚇傻了。成功的恐怖片，絕對是結合一個地方的生活、
歷史、文化、傳說。所以我才會認為，如果要說是「恐怖片」，《紅衣
小女孩》很有機會，《屍憶》則需要再給我們一些「本土元素」，至少
讓我知道我不會看到一部台灣製造的日本恐怖片。
而《青田街一號》，我真的沒把它當成恐怖片，硬要說的話，當驚悚片
還比較恰當吧！
不過，機會不機會，市場不市場，最後都是產品說話。想賣好至少故事
要說好，電影要好看，再搭配上適當的行銷，才能夠創造出票房。如果
電影不好，產品本身只要30分，要行銷加到90分，那是不可能的。行銷
可能是化妝師，但行銷不是魔法師。不舉吃威而鋼會有用，但沒屌吃再
多威而鋼也不行。所以電影本身才是讓影片大賣的主因。
喔，我最後有點over，好像生氣了嗎？嗯，不過這跟前面提起的三部片
無關，不論是《青田街一號》、《屍憶》、《紅衣小女孩》在產品上其
實都已經算有機會了，所以我們現在才會在討論這三部片嘛！
只是有的電影賣不好，就會怪罪給行銷，怪罪給戲院，怪罪給所有人，
就是沒有檢討自己。戲院難不成要開空廳養蚊子？行銷人拼死拼活還被
責備，最後就一個一個轉行，我還真怕總有一天，敢做台灣電影的行銷
，會跟婦產科醫生一樣，全部被撲殺......。
希望不會，希望大家一起努力，我不能喊台灣電影加油，這種口號是屁
，但我們真的要一起努力，再更努力，製作行銷市場外加國家政策，是
真的要手牽著手的。（然後再跟我喊一句「結合文創」我就要罵髒話。）
新聞出來了:
https://youtu.be/ipQ6EMImBNU