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[新聞] 獨立媒體的艱辛！美國電影內容網站的成長與出路
文 / Jackie Lin
一年一度的聖地牙哥動漫展即將到來，各大電影公司將在動漫展上介紹、宣傳新電影或
其他新計畫，而他們的目標聽眾不只是湧入會場的動漫迷，還有各大電影網站的記者編
輯們（如國外的 Slashfilm、CinemaBlend 和 Film School Rejects 等）。
時代不同了，聖地牙哥動漫展曾經是動漫迷的安樂窩。當時的人如果迷戀美國隊長和蜘
蛛人這些漫畫角色，還會被視為在社會中適應不良、發展有障礙的人。但過去十年以來
，漫畫文化儼然已演變成大眾文化中一股主導的勢力，動漫展、電影部落格也成為主流
。
今年，三個廣為人知的電影網站 Collider、Screen Rant 和 Latino Review 都各自被
財力豐厚的雜誌媒體或企業主買下來。而其他像《娛樂周刊》（Entertainment Weekly
）這類使用正統經營手法的刊物，也開始大量報導超級英雄的相關新聞。
曾任 Ain’t It Cool News 編輯，現於 HitFix 工作的部落客德魯邁克維尼（Drew
McWeeny）表示：「我們贏了，怪咖出頭天！」。
社會雖然接受了非主流文化，但這種「接受」同時也蘊含了「收編」的意味。早期像
Ain’t It Cool News 這樣的部落格經常發布還沒開拍的劇本評論、分享竊取來的照
片，或在電影公司同意解禁之前就報導試映的相關消息。它們曾是電影公司眼中惱人
的小蒼蠅，如今卻成為電影公司不可或缺的「大使」。這些部落格也從電影公司那獲
得廣大的利益─門路。電影公司讓他們進入片場、提供宣傳素材，甚至邀請他們參加
電影發行前的媒體試映會。
電影公司提供的好處（和法律威脅）似乎馴服了某些頑強的部落客。邁克維尼說：「電
影公司曾經害怕我們，現在卻收服了我們。靠著供給我們新聞頭條、讓我們的網站曝光
率更高，成功地征服了他們曾經害怕的人。」
沒有人是為了發財去搞電影網站的。電影網站的編輯的年收入約在70萬台幣至210萬台幣
之間（美國物價約為台灣的2~3倍），而自由寫手寫一篇文章能拿到800元就該偷笑，有
些人甚至還寫免費的。即使一個經營成功的網站一個月能賺進150萬台幣的廣告費，或以
高於9000萬台幣的價格賣掉，許多部落客依然得咬著牙苦撐。
舉 Gordon and the Whale 為例，它就是一個廣受歡迎卻仍在2011年拉下鐵門宣告倒閉
的網站，即使一個月有約4萬台幣的廣告收入，經營所需的費用卻高達3萬台幣。「有一
年參加坎城影展的時候，一個想法忽然像閃電一樣擊中了我，我們已經無法再走更遠了
。」該網站的創辦人卻斯威爾（Chase Whale）說道：「主因還是缺錢。有21個人免費
為我們工作，想到沒能力支付他們薪水，感覺非常糟。」
至於那些仍苦撐著的網站們，面對財力雄厚的競爭對手，日子只有越來越難過。「假如
現在要我創立一個電影網站，我大概會立刻放棄。」Film School Rejects 創辦人尼爾
米勒（Neil Miller）表示：「要被看見實在太難了，尤其我們又不發佈聳動、腥羶色
的新聞頭條。」
著名八卦網站 Gawker 和《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）等大型媒體不是買了這
些電影網站就是成立了自己的，而他們的財務能力成為一大優勢。仍獨立運作的電影部
落格 Slashfilm 總編輯彼得瑟瑞塔（Peter Sciretta）說：「跟這些企業競爭就像打一
場難以獲勝的硬仗，他們可以用錢解決問題，我們不行。」
多數的電影網站主要發表影評、訪談、電影預告片和海報，但某些部落格也努力發展獨
家新聞。舉先前在 Latino Review 工作的奧伯托岡薩拉斯（Umberto Gonzalez）為例，
他以快速取得獨家消息的能力在圈內享有盛名，例如《自殺突擊隊》（Suicide Squad）
、《星際異攻隊》（Guardians of the Galaxy）的選角內幕，都是來自他的獨家新聞。
岡薩拉斯說：「我能自己挖掘新聞，其他人只會抄。」他也離開了 Latino Review，成
立自己的電影網站 Heroic Hollywood。
Collider 的創辦人史蒂芬溫特勞布（Steven Weintraub）表示，他之所以同意讓網站被
Complex Media 收購，是想取得更多資源，讓網站得以繼續成長。Complex Media 將接
手掌管 Collider 的業務和廣告銷售，同時提供編輯內容上的技術支援，像是錄製與影
人的對談等。溫特勞布說：「賣掉 Collider 前的最後這幾年，我們像經營一家真正的
公司般拼命，壓力非常大。而現在我能擺脫那些壓力，專心經營網站本身。」
雖然同行有不少人選擇與公司合併，依然有許多網站猶豫不決。「在成立 Film School
Rejects 之前，我沒做過什麼重要的事。」米勒表示：「和 Film School Rejects 的
關係是我一生中維持最久、也最重要的。放棄它對我造成的損失，不是隨便一個人出一
筆錢就能填補回來的。」